美的年貨節(jié)：“新”思路啟幕“新”年，領年貨購物狂潮

　　隨著春節(jié)的日益臨近，年貨購物狂歡已然成為消費者們不可或缺的一環(huán)。年貨不僅僅是對新年氛圍的營造，更承載著消費者們對新一年的美好期待。美的瞄準市場需求，以“新”破局，緊扣消費者對于“新年新氣象”的期待情緒，成功打造了一場別開生面的美的年貨節(jié)，不僅加強了與消費者的緊密聯結，更進一步實現了品牌聲量的爆破。

　　

 

　　“新”思路強勢破圈，情感營銷引發(fā)消費者共鳴

　　在這個全新的2024年，每個人都懷揣著對新生活的美好憧憬，希望告別過往的煩悶，迎接一個嶄新的開始。美的敏銳地捕捉到消費者對于“新”的期待，通過四段充滿反轉的快節(jié)奏短視頻顛覆了傳統的新春廣告玩法，成功吸引消費者目光的同時詮釋了新春煥新后的智慧生活。

　　

 

　　除了頗具創(chuàng)新意蘊的主題TVC外，美的還結合了旗下多款產品，從話題、媒體達人、場景等多個角度開展了一系列年輕化的創(chuàng)意玩法。在本次年貨節(jié)中，美的與王七葉、梅尼耶、慧慧周等短視頻頭部達人緊密合作，圍繞“用「新」過個美的年”這一主題，從用戶視角出發(fā)，全面塑造了“年夜飯催婚”“新春廣告”“異地戀人告白”等眾多新春場景。這些場景中巧妙地融入了美的人感科技系列產品，如美的人感科技領航者III家用中央空調輕松應對四季氣候考驗，打造舒適自然空氣;鮮凈感空氣機還原自然純凈空氣;微晶口感保鮮冰箱還原食材自然原鮮，保障飲食綠色健康;無煙感煙灶套裝還原自然健康呼吸;速嫩感電壓力鍋還原自然鮮嫩美味;無塵感掃拖機器人還原自然潔凈環(huán)境;舒適膚感元氣洗烘套裝還原自然舒適觸感。這種情感營銷的“新”方式生動詮釋了美的年貨節(jié)開啟生活“新”方式的概念，不僅引發(fā)了消費者的共鳴，更進一步增強了消費者對于品牌的認同感。

　　

 

　　全方位深度種草，多維場景曝光展現品牌高度

　　在與頭部達人聯動的同時，美的還持續(xù)深化了品牌種草策略。通過跨界組合和創(chuàng)意達人在短視頻平臺上創(chuàng)作種草爆款視頻，美的全方位展現了智慧家電產品為用戶帶來的“新”變化。這些視頻在影院映前廣告、抖音信息流廣告、微博熱搜、微信朋友圈、終端門店以及電商平臺等多個渠道進行了全面多維的場景曝光，為美的年貨節(jié)造勢的同時，也展現了美的的品牌高度。

　　此外，美的還打造了“新年「新」搭子，生活更美的”這一社交媒體專屬話題，并推出了挑戰(zhàn)賽、眾測任務、小飛盒等趣味互動玩法。這些活動引發(fā)了用戶的積極參與，讓用戶深入體會到“美的人感科技——始終把人的感受放在科技之前”的品牌理念。

　　線上線下全域傳播，“真情”服務增強活動影響力

　　為了進一步擴大活動影響力，美的在年貨節(jié)期間進行了線上線下的全域傳播。在線上媒體平臺持續(xù)擴大話題聲量的同時，美的還借助短視頻平臺以及各大購物平臺發(fā)放了產品團購券及優(yōu)惠券等眾多福利，新年換“新”券激發(fā)了消費者的購買欲望。此外，美的還深入洞察了消費者新年迎好運的美好需求，在線下眾多門店落地好運福袋接龍活動，同時打造線下年貨集市活動并全面開啟美的社區(qū)0元上門測量以及甲醛測試兩項全新服務。

　　

 

　　回顧整個美的年貨節(jié)，從“新”的主題詮釋到一步步玩轉全域陣地，無不彰顯美的對于用戶內心的深度洞察以及創(chuàng)新營銷策略的成功運用。相信在新的一年里，美的將繼續(xù)以優(yōu)質的產品、貼心的服務以及創(chuàng)新的營銷方式為用戶帶來更多智慧體驗，開啟更多趣味互動。