又一部大片票房慘淡：迪士尼到底怎么了？

　　又一部年度大片票房慘淡，曾經(jīng)的吸金機(jī)器迪士尼到底怎么了?迪士尼CEO尷尬反思：我們可能拍攝了太多續(xù)集，品質(zhì)也沒有嚴(yán)格把控。但面對現(xiàn)實(shí)吧，10億美元票房不是那么容易了。

　　感恩節(jié)大片市場遇冷

　　上周迪士尼的動(dòng)畫大片《星愿》(Wish)在美國和中國先后上映。這是迪士尼百年慶典系列的最后一部，也是迪士尼沖擊年底歲末票房旺季的重頭作品。

　　感恩節(jié)向來是迪士尼最看重的檔期，市場原本也對《星愿》的票房預(yù)期頗高，甚至認(rèn)為其可以和《饑餓游戲：鳴鳥與蛇》一道成為北美感恩節(jié)假期的兩大票房贏家。但實(shí)際票房結(jié)果，卻令所有人頗感失望。

　　《星愿》在感恩節(jié)五天假期只取得3170萬美元的票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前市場預(yù)期的3500萬美元，排在《饑餓游戲：鳴鳥與蛇》以及《拿破侖》位列北美市場第三位。在最熱的感恩節(jié)當(dāng)天，《星愿》只拿到了390萬美元的票房，與《饑餓游戲》的590萬美元有著明顯差距。

　　今年感恩節(jié)假期，北美電影票房收入總計(jì)1.9億美元，是2020年疫情爆發(fā)之后最高的，表明美國電影院線市場正在穩(wěn)步復(fù)蘇。但這一票房依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年同期的3.156億美元。當(dāng)時(shí)有迪士尼的《無敵破壞王2》和華納兄弟的《奎迪：英雄再起》兩部賣座大片。

　　而且，開局不利的《星愿》似乎后續(xù)更加乏力，第二周票房收入直接下滑了62%，只拿到了740萬美元的票房，甚至落到了票房榜第五位。這種低迷表現(xiàn)令影評人也感到意外。

　　截止12月3日，《星愿》在北美票房收入4230萬美元，全球票房8200萬美元。這部電影預(yù)算高達(dá)2億美元，按照常規(guī)的模式估算，考慮到宣發(fā)和票房分紅，需要6億美元左右的票房才能做到盈虧相抵。以目前的票房和口碑來看，這是一個(gè)相當(dāng)具有挑戰(zhàn)的目標(biāo)。

　　在中國市場，《星愿》票房同樣表現(xiàn)平平。就算找來了劉亦菲和于適等當(dāng)紅明星配音中文版，但上映首日票房只有人民幣590萬元，排在當(dāng)日票房榜第四位，迄今票房仍沒有突破4000萬元。

　　《Variety》雜志分析《星愿》票房開局低迷原因的時(shí)候，提到了迪士尼似乎并沒有在社交營銷方面投入太多，而且網(wǎng)絡(luò)評價(jià)口碑并不理想，這也影響了后續(xù)觀眾去電影院的興趣。

　　的確，《星愿》既不叫好也不叫座。這部電影在爛番茄只得到48%的正面推薦，新鮮度只有81%，令人尷尬的是，這是2005年以來迪士尼首次有電影得到“Rotten”的負(fù)面評分。在IMDB的評分甚至只有5.9分(滿分10分)，在加權(quán)平均的Metacritic的評分也只有48分。相比之下，在中國豆瓣的評分6.7分已經(jīng)算高了。

　　票房神話黯然褪色

　　2023年是迪士尼創(chuàng)辦百年，這家全球娛樂巨頭走過了一個(gè)世紀(jì)的輝煌，創(chuàng)作了諸多傳世經(jīng)典之作，打造了一個(gè)從內(nèi)容制作到媒體平臺到線下樂園的全體驗(yàn)娛樂帝國，年?duì)I收接近900億美元，市值最高時(shí)超過了3500億美元。

　　在龐大的娛樂帝國中，內(nèi)容制作一直是迪士尼的基石�？梢哉f，迪士尼的核心業(yè)務(wù)就在迪士尼、皮克斯和漫威三大內(nèi)容部門，建立在從白雪公主到小美人魚到冰雪奇緣的一系列經(jīng)典IP之上。迪士尼需要不斷創(chuàng)作出新的經(jīng)典IP，才能維持自己的商業(yè)價(jià)值長久不衰。

　　然而，在步入第二個(gè)百年之際，迪士尼卻陷入了一場前所未有的危機(jī)。過去幾年時(shí)間，迪士尼最核心的內(nèi)容部門已經(jīng)連續(xù)票房慘淡，也沒有拿出叫好又叫座的新作品IP。

　　曾經(jīng)的迪士尼，是全球電影票房的王者，從2014年開始，迪士尼每年都有電影票房突破十億美元關(guān)口。2019年是迪士尼最瘋狂的一年。那一年迪士尼幾乎橫掃了全球電影票房，有七部電影票房超過10億美元，更包攬了票房排行版前五位。

　　在那一年，《阿拉丁》全球票房10.5億美元，《玩具總動(dòng)員4》拿到10.7億美元，《星球大戰(zhàn)9》得到10.7億美元、《驚奇隊(duì)長》入賬11.3億美元，《冰雪奇緣2》帶回14.5億美元，《獅子王2019》也收獲了16.6億美元�！稄�(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》更是拿到了令人難以置信的28億美元票房。

　　但那也是迪士尼迄今最后的輝煌。隨著新冠疫情的到來，全球電影票房陷入長達(dá)兩年的低谷。盡管隨著疫情的褪去，今年全球電影市場開始逐漸復(fù)蘇，但迪士尼似乎卻始終沒有恢復(fù)原先的吸金魔力。從2020年到2023年，迪士尼本部再也沒有一部電影票房超過10億美元，只有《奇異博士》一部電影票房超過9.5億美元。(注：《阿凡達(dá)2》屬于21世紀(jì)�？怂钩銎罚�已經(jīng)被迪士尼收購)

　　2022年皮克斯出品的《巴斯光年》(Lightyear)全球票房只有2.26億美元，對于一部預(yù)算高達(dá)2億美元的皮克斯電影來說，而且還是來自最賣座系列《玩具總動(dòng)員》，這樣的票房無疑是一種羞辱。

　　今年是迪士尼百年慶典，原本是迪士尼出品電影全面出擊的一年，連續(xù)數(shù)部高預(yù)算制作的大片先后上映，但結(jié)果卻讓迪士尼大失所望。

　　除了《星愿》票房令人難堪，預(yù)算接近3億美元的年度重頭戲《小美人魚》，只取得了5.7億美元的全球票房;預(yù)算兩億美元的《瘋狂元素城》，只取得了4.96億美元的全球票房。在非動(dòng)畫電影方面，迪士尼也是灰頭土臉，預(yù)算高達(dá)3億美元的《奪寶奇兵5》只拿到了3.84億美元的全球票房;預(yù)算兩億美元的《蟻人和黃蜂女》全球票房4.76億美元。

　　就連票房保證的漫威電影《驚奇隊(duì)長2》也沒能延續(xù)吸金勢頭，這部上映近一個(gè)月的電影目前全球票房只有1.97億美元，創(chuàng)下漫威宇宙系列電影中的最低票房，不僅和第一步高達(dá)11.3億美元的票房無法相比，更對不起其高達(dá)2.75億美元的預(yù)算。按照預(yù)算與票房核算，迪士尼今年連續(xù)多部電影無法回本，甚至有血虧。

　　今年還有最后一個(gè)月，《芭比》和《超級馬里奧》兩部電影票房分別超過14億和13億美元，《奧本海默》票房超過9.5億美元。而迪士尼的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》拿到了8.4億美元的票房，排在今年全球第四位，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》拿到6.9億美元票房，維持著迪士尼在2023年的臉面。

　　雖然今年全球電影票房前十中，迪士尼依舊占據(jù)著四部，但不可否認(rèn)的是，他們已經(jīng)不是全球電影市場呼風(fēng)喚雨的那個(gè)吸金機(jī)器了。2019年迪士尼電影票房總計(jì)37.4億美元，占據(jù)全球電影票房的三分之一;而到了2023年的最后一個(gè)月，迪士尼在全球電影票房的比重還不到15%，甚至低于疫情期間的比例。

　　創(chuàng)作能力下滑嚴(yán)重

　　百年娛樂巨頭迪士尼到底怎么了?他們已經(jīng)失去了創(chuàng)作叫好又叫座經(jīng)典電影的能力了嗎?

　　原創(chuàng)能力的下滑是顯而易見的。單從動(dòng)畫質(zhì)量來說，無論《小美人魚》還是《瘋狂元素城》或是《星愿》都沒有太大的缺失，但情節(jié)過于簡單，缺乏變化新意，沒有起承轉(zhuǎn)合，幾乎從開頭就看到了結(jié)尾。

　　同樣，大量拍攝續(xù)集，榨干經(jīng)典IP剩余價(jià)值，也是迪士尼原創(chuàng)能力下滑的表現(xiàn)。迪士尼CEO鮑勃·艾格(Bob Iger)在接受采訪時(shí)，不得不承認(rèn)迪士尼可能制作了太多的續(xù)集，雖然他還表示自己不會(huì)為此感到抱歉，但未來只會(huì)在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信故事值得講述的時(shí)候才會(huì)繼續(xù)拍攝續(xù)集。

　　諷刺的是，雖然艾格公開承諾要嚴(yán)控拍攝續(xù)集的品質(zhì)要求標(biāo)準(zhǔn)，但迪士尼還有諸多續(xù)集沒有上映。明年迪士尼還將推出《死侍3》、《頭腦特工隊(duì)2》以及《獅子王前傳》等續(xù)集作品。

　　關(guān)于迪士尼電影品質(zhì)下滑，艾格還提到，目前上映的一些電影都是在疫情期間拍攝的，而因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，迪士尼高層并沒有有效對作品的品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把控。他在這里尤其點(diǎn)名了漫威部門，認(rèn)為今年票房慘敗的《驚奇隊(duì)長2》最大的問題是漫威高層把控不力。

　　艾格對漫威部門的不滿情緒非常突出。今年3月，在艾格回歸重組迪士尼的過程中，他首先解雇了漫威娛樂董事長和漫威影業(yè)CEO，對漫威高層進(jìn)行了大換血，認(rèn)為他們要為漫威內(nèi)容質(zhì)量下滑承擔(dān)責(zé)任。

　　但艾格不愿承認(rèn)的是，迪士尼的創(chuàng)作者似乎過于強(qiáng)烈地想將自己的價(jià)值觀融入到作品之中。真人版《小美人魚》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持選擇非裔女主角，在電影中刻意打破種族膚色和國度地域的隔閡，顯然是希望重塑傳統(tǒng)童話作品，讓不同種族和膚色的兒童都能感受到小美人魚的魅力。

　　這一點(diǎn)在皮克斯的電影中也有著非常明顯的體現(xiàn)。過去幾年的皮克斯電影，同樣明顯體現(xiàn)出擁抱少數(shù)族裔，尊重不同膚色和性取向的價(jià)值觀�！鹅`魂急轉(zhuǎn)彎》(Soul)是關(guān)于紐約非裔音樂家的故事，《青春變形記》(Turning Red)是關(guān)于華裔移民家庭的經(jīng)歷，《瘋狂元素城》則明顯可以看到韓裔移民的文化元素(這部電影因此成為韓國票房最高的皮克斯電影)。

　　但從票房結(jié)果來看，迪士尼創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的多元化價(jià)值觀理念并沒有得到全球觀眾的認(rèn)可�！缎∶廊唆~》的票房甚至出現(xiàn)了北美市場高于國際市場的倒掛現(xiàn)象，表明亞洲拉美等全球其他地區(qū)的受眾似乎還是喜歡傳統(tǒng)的經(jīng)典童話。

　　感恩節(jié)上映的《星愿》情節(jié)設(shè)計(jì)同樣可以明顯看到美國主流價(jià)值

　　觀。這部電影講述了一位善良的少女在許愿星的幫助下，幫忙民眾發(fā)現(xiàn)他們被欺騙的事實(shí)，一道推翻了虛偽又獨(dú)裁的國王，創(chuàng)建了一個(gè)為民眾造福的新王國。

　　去年的皮克斯大片《巴斯光年》中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更是有意加入了LGBTQ情節(jié)設(shè)計(jì)，希望傳遞尊重不同性取向的理念。雖然皮克斯高層曾經(jīng)考慮為了國際市場而刪除這部分內(nèi)容，但在美國主流輿論和主創(chuàng)員工的抗議下，最終還是決定保留這部分劇情。

　　但尊重原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，迪士尼和皮克斯就只能承受海外市場的票房損失。由于同性戀內(nèi)容的存在，《巴斯光年》在諸多保守價(jià)值國家都沒有上映，這也是這部電影全球票房慘敗的直接原因。

　　明年即將上映的《白雪公主》同樣體現(xiàn)了多元化，選擇了拉丁裔演員瑞秋·齊格勒(Rachel Zegler)出演白雪公主，而且情節(jié)可能會(huì)在原作基礎(chǔ)上有著重大改編。在今年連續(xù)多部電影全球票房暗淡之后，《白雪公主》的票房將成為迪士尼的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　流媒體分流線下票房

　　盡管迪士尼創(chuàng)作能力的下滑顯而易見，但同樣無法否認(rèn)的是，優(yōu)先發(fā)展流媒體平臺也是造成電影票房低迷的重要原因。因?yàn)榈鲜磕岬乃�有影視作品，無論是新片還是經(jīng)典，都會(huì)出現(xiàn)在流媒體平臺上。

　　5月26日上映的《小美人魚》，在9月6日上線Disney+，時(shí)間差只有三個(gè)半月。而6月16日上映的《瘋狂元素城》也在9月13日上線Disney+，甚至還不到三個(gè)月。

　　這種操作無疑會(huì)對觀眾心理產(chǎn)生不小影響，也對迪士尼作品質(zhì)量提出了更高的要求。如果一部電影缺乏足夠的吸引力，或者宣發(fā)做得不到位，那么很多父母或許就沒有太大的動(dòng)力，花上幾十美元購買電影票和爆米花可樂，帶著孩子去電影院觀看。

　　因?yàn)樗麄冎灰�等待幾個(gè)月，就可以在家里打開已經(jīng)訂閱的流媒體平臺，觀看同樣的電影。Disney+在北美地區(qū)的用戶增長已經(jīng)陷入停滯，這或許意味著迪士尼的主要目標(biāo)用戶都已經(jīng)訂閱了他們的流媒體平臺。

　　迪士尼CEO鮑勃·艾格也承認(rèn)這一點(diǎn)，“Disney+每月只需7美元，這比你全家去電影院看電影便宜太多了。因此我覺得現(xiàn)在一部電影要把觀眾吸引到電影院的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升了。”

　　一個(gè)非常有說服力的范例是，根據(jù)市調(diào)公司W(wǎng)hip Media的統(tǒng)計(jì)，在《小美人魚》登陸Disney+的那個(gè)星期，這部電影迅速成為了美國流媒體諸多平臺的點(diǎn)播榜首。這表明《小美人魚》在美國并不缺少受眾，北美市場2.98億美元的票房明顯是受到了流媒體平臺的分流，否則這部電影本土票房或許至少可以超過4億美元。而《瘋狂元素城》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》上線之后，也迅速成為了流媒體平臺的最熱內(nèi)容。

　　迪士尼是在2019年底正式推出Disney+流媒體平臺的，為了與Netflix等諸多流媒體平臺競爭，Disney+一開始的月費(fèi)設(shè)在了7美元的良心價(jià)位，吸引了大批迪士尼忠實(shí)用戶訂閱。優(yōu)先發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，這是迪士尼CEO鮑勃·艾格上次離職之前做出的重大戰(zhàn)略。

　　在他去年回歸之后，流媒體依然是迪士尼最看重的增長業(yè)務(wù)。推出四年時(shí)間之后，第三季度末Disney+訂閱用戶超過了1.5億人大關(guān)(包括印度部分)。如果加上Hulu和ESPN+，迪士尼全平臺流媒體用戶總數(shù)已超過了2.245億人，與Netflix一道站穩(wěn)了全球流媒體平臺第一集團(tuán)。

　　但與Netflix那樣的純流媒體巨頭不同，傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼是一邊流血一邊推動(dòng)流媒體。過去四年時(shí)間，流媒體所在的直接面向消費(fèi)者部門已經(jīng)累計(jì)虧損了超過114億美元。雖然今年第三季度虧損高達(dá)3.87億美元，但相比去年同期巨虧14億美元已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。

　　或許迪士尼高層也已經(jīng)接受了現(xiàn)實(shí)。艾格承認(rèn)，“我不確定我們是否還能達(dá)到之前那些票房數(shù)字。我們已經(jīng)到了如果一部電影全球票房沒有超過10億美元就會(huì)感到失望的地步。這是一個(gè)不可想象的高標(biāo)準(zhǔn)，我覺得我們必須更加現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。”

　　或許，一年七部10億美元票房大片的盛況，流媒體時(shí)代的迪士尼短時(shí)間是不太可能重現(xiàn)了。