專家解讀|網(wǎng)購占消費比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長

　　日前，第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布 ，中國國際電子商務(wù)中心主任王開前表示，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購消費在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。2023年上半年，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

　　從業(yè)態(tài)發(fā)展來看，一是跨境電商保持快速增長。上半年，我國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%;跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量。二是農(nóng)村電商取得積極進展。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動能。

　　從市場競爭來看，網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細作，電商平臺積極通過多種方式尋求新增長。一是推進組織改革以適應(yīng)市場變化。上半年，多家電商平臺陸續(xù)在組織和人事等方面進行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價策略吸引用戶。電商平臺重新聚焦低價策略以提升用戶活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。三是積極拓展海外電商業(yè)務(wù)。拼多多跨境電商平臺Temu和快時尚服裝跨境電商平臺SHEIN保持較快增長，在一季度分別位列美國各類應(yīng)用下載量第一和第五。電商平臺積極探索業(yè)務(wù)出海，有助于進一步形成中國制造和中國電商的發(fā)展勢能。

　　網(wǎng)民數(shù)字技能穩(wěn)步提升，共享數(shù)字時代美好未來

　　國家信息中心首席信息師張新紅表示，作為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國的一項基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性工作，提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能有助于彌合數(shù)字鴻溝，推動數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字社會高質(zhì)量發(fā)展，增進人民群眾的數(shù)字化體驗感和獲得感。CNNIC第52次《報告》以專欄形式重點關(guān)注了網(wǎng)民數(shù)字技能發(fā)展概況，呈現(xiàn)以下兩方面特點：

　　一是網(wǎng)民數(shù)字技能水平總體向好。2023年上半年，各類數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)加速滲透，促使網(wǎng)民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升。截至6月，至少掌握一種初級數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為86.6%;至少掌握一種中級數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為60.4%，較2022年12月增長2.1個百分點。此外，在掌握初級技能的網(wǎng)民中，至少熟練掌握其中一種的網(wǎng)民占比為21.6%，與2022年12月相比實現(xiàn)小幅增長。

　　二是重點群體逐步掌握數(shù)字技能。各地政府多措并舉，從環(huán)境側(cè)加強政策指導(dǎo)，從需求側(cè)加強宣傳教育，從供給側(cè)降低使用門檻，促使重點人群認識、了解、學(xué)習并掌握數(shù)字技能。截至6月，學(xué)生網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例達98.5%，至少掌握一種中級數(shù)字技能的比例達81.0%，較2022年12月分別提升0.6和4.5個百分點;50-59歲網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例為72.8%，60歲及以上網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例為54.6%;農(nóng)村網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例為75.0%。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻幾近成全民化應(yīng)用，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，2023年上半年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺繼續(xù)堅持高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長、短視頻平臺之間的競爭關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)化為合作共贏，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，網(wǎng)民使用率達到96.8%，繼續(xù)保持在高位的增長態(tài)勢，幾近成為全民化應(yīng)用。

　　一是持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，構(gòu)建良好內(nèi)容生態(tài)。多元化的節(jié)目類型和高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容一直都是視頻平臺的核心競爭力。近年來，各平臺持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，打造了一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目，帶動用戶黏性提升。上半年，《青春正好》《種地吧》《抬頭見喜》等網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目獲得良好市場反響，充分發(fā)揮了優(yōu)秀作品的示范引領(lǐng)作用。

　　二是持續(xù)探索影視工業(yè)化，推動行業(yè)降本增效�；�于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，各平臺不斷深化科技創(chuàng)新，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，推動影視行業(yè)實現(xiàn)了從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級。例如，在流程上，平臺將數(shù)字化管理工具應(yīng)用于審批、進度管理等多環(huán)節(jié)，提升了整體制作效率;在資產(chǎn)上，平臺通過建立影視資產(chǎn)共享平臺，將道具、服裝等實物資產(chǎn)和場景等虛擬資產(chǎn)進行系統(tǒng)管理，降低制作成本。

　　三是長、短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮。2022年以來，抖音集團相繼與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻達成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作、長短視頻聯(lián)合推廣等展開探索。長視頻平臺豐富的內(nèi)容儲備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式，通過兩者之間的合作能推動平臺、用戶、創(chuàng)作者多方共贏。