雙11家電消費主場在線下 蘇寧易購:新趨勢家電產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長
在行業(yè)人士看來,線下實體門店正在憑借場景體驗優(yōu)勢吸引大量客流,充分展現(xiàn)了零售行業(yè)消費復(fù)蘇的活力。
家消費向“綠”升級 “線上買券線下消費”成新趨勢
今年以來,在國家節(jié)能補貼政策的支持下,南京、上海等13個城市開展綠色節(jié)能補貼活動,在提升服務(wù)消費的同時加快推動了新型消費的發(fā)展。
作為此次政府節(jié)能補貼政策的指定單位,蘇寧易購緊跟政府節(jié)能補貼政策,持續(xù)大力推進綠色家電的供應(yīng)與銷售,門店綠色智能家電銷售占比提升至73%,一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%,帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%,持續(xù)推動家消費向“綠”升級。雙11期間,蘇寧易購切實落實政府補貼力度,聚焦“好物好價”,為顧客提供最優(yōu)的家電購置體驗。
雙11期間,家電消費市場持續(xù)升溫,“線上買券線下消費”成新風尚。11月3至10日,蘇寧易購七位業(yè)務(wù)線總裁走進直播間,放送可疊加線下優(yōu)惠的家電折扣券,助力消費者實現(xiàn)雙11購物“省上加省”,共計帶動線下家電銷售增長135%,為消費者省下2.6億元。
取暖家電增速迅猛 家務(wù)新搭子走俏
雙11期間,受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動,取暖類家電需求增長迅猛,中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時,“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調(diào)”成功“合體”,成為新款“暖冬三件套”。
隨著“懶人經(jīng)濟”逐年增長,家電清洗服務(wù)迎來快速升級潮。今年雙11蘇寧易購加碼服務(wù)供給側(cè)力度,大力提高家電清洗、家政保潔、鞋服洗護、家電維修等特色服務(wù)優(yōu)惠補貼力度,特推出“9.9元家電清洗計劃”,以價格為抓手,滿足當代青年用戶切實的家電清洗需求。雙11消費數(shù)據(jù)顯示,大促期間家電清洗服務(wù)銷售同比增長147%。
小鎮(zhèn)居民熱衷嘗鮮 “新老人”看重健康安全
今年雙11,蘇寧易購聚焦“好物好價”,在縣鎮(zhèn)市場持續(xù)發(fā)力,致力于為用戶打造雙線融合、城鄉(xiāng)覆蓋的優(yōu)質(zhì)消費體驗。
就區(qū)域人群觀察來看,集成化、智能化家電成為小鎮(zhèn)居民消費首選。數(shù)據(jù)顯示,今年雙11集成灶、多門冰箱、干衣機、大屏電視銷售額分別同比增長138%、93%、148%、124%。其中,鄭州韓寺鎮(zhèn)、松原三駿鄉(xiāng)、株洲均楚鎮(zhèn)成最強消費小鎮(zhèn)。
從年齡角度來看,“新老人”一族在家電選購中更注重安全性能與健康功效。雙11期間,具有安全防范、護健養(yǎng)生屬性的家電單品更受“新老人”的青睞。其中,防干燒燃氣灶、適老4K電視銷售額分別同比增長90%、93%,低糖電飯煲、低脂蒸烤箱銷售額分別同比增長105%、97%。
此外,伴隨著雙11“逛購”消費持續(xù)走熱,新趨勢家電密集出圈,以新穎、智能、環(huán)保、高效、多元為特色的新趨勢電器產(chǎn)品,也成為生活品質(zhì)化、個性化、便利化升級的重要一環(huán),“家消費”正在進入新世代。
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