人人向往美好生活！海爾智家五大品牌備戰(zhàn)雙11

　　在哈佛大學(xué)成人發(fā)展研究的一項(xiàng)始于1938 年的科學(xué)研究給出了答案——它并非我們認(rèn)為的金錢、聲譽(yù)、地位等，美好生活是我們每個(gè)人所做出的抉擇。

　　如果現(xiàn)在給你一種抉擇，以設(shè)定你未來美好生活的模樣，你會(huì)選擇什么?

　　01 美好生活的起點(diǎn)和終點(diǎn)是哪里?

　　對(duì)于這個(gè)問題，不同的人或許有不同的回答。

　　年輕人會(huì)認(rèn)為美好生活應(yīng)該是時(shí)尚的;在有高品質(zhì)追求的用戶看來，美好生活應(yīng)該是有質(zhì)感的;寶媽群體則認(rèn)為美好生活是更加健康的……一千個(gè)人心中或許會(huì)有一千種答案，但不管是怎樣的回答，家肯定是一個(gè)不可或缺的重要元素。

　　對(duì)于中國人而言，家是心靈的港灣，是每個(gè)人內(nèi)心的情感依歸，蘊(yùn)含著鄉(xiāng)土中國綿延不斷的文化根脈。

　　與家人在一起，享受家庭團(tuán)聚的溫馨與舒適;給孩子做一道豐富可口的菜肴，讓孩子健康快樂成長;給遠(yuǎn)方的父母買去一個(gè)又一個(gè)包裹，讓父母感受到關(guān)心……家承載著溫暖、凝聚著溫情、見證著歡樂，正因此，它不僅僅是一處居所，更是一個(gè)承載美好生活的地方。

　　家的美好千姿百態(tài)，但能夠讓人感受到回家的溫暖、親情的溫度、居家的舒適，才是理想的空間。

　　美好生活的起點(diǎn)是家，終點(diǎn)也是家。

　　02 美好生活取決于一個(gè)又一個(gè)的美好時(shí)刻

　　在家這個(gè)承載美好生活的地方，本質(zhì)上是由無數(shù)個(gè)美好時(shí)刻組成，與此同時(shí)，它也在發(fā)生著蝶變和重新定義。

　　正如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所言，“用戶對(duì)美好生活的追求是無止境的。”

　　過去的美好時(shí)刻體現(xiàn)在一次“硬件”升級(jí)上，越來越輕薄的電視，肚量越來越大的冰箱，越來越安靜的洗衣機(jī)……一臺(tái)臺(tái)添置到家中的電器，總是伴隨著幸福歡笑，也成為了一代人對(duì)美好生活的回憶。

　　現(xiàn)在的美好時(shí)刻體現(xiàn)在“軟件”迭代上，做飯有集成灶讓大廚門檻變低，蒸汽自我清洗的油煙機(jī)，自動(dòng)掃地、拖地的掃拖一體機(jī)器人。智能家居一次次解放雙手，讓享受忙碌之余的精致生活成為可能。

　　那么，未來的美好時(shí)刻是什么樣子?

　　過去十幾年，一批品牌嘗試作答。但一千人心中有一千個(gè)哈姆雷特，用戶的美好時(shí)刻由個(gè)性化需求定義，對(duì)品牌而言，既需要準(zhǔn)確把握用戶需求的能力，也考驗(yàn)有的放失的能力。

　　相比傳統(tǒng)的智能家居品牌，海爾智家給出了最接近“標(biāo)準(zhǔn)答案”的答案。

　　今年雙11，海爾智家提出了“高質(zhì)量雙11”，從品牌戰(zhàn)略的視角上，從關(guān)注更好的產(chǎn)品到關(guān)注用戶更高品質(zhì)、更美好的生活。

　　因?yàn)橄啾犬a(chǎn)品所能帶來的功能升級(jí)，智慧的場(chǎng)景體驗(yàn)、完整的定制方案才能真正實(shí)現(xiàn)美好生活方式的升級(jí)。

　　海爾智家聯(lián)動(dòng)旗下5大品牌同步發(fā)力，保證滿足各類人群不同需求，打響了高質(zhì)量雙11的第一步。

　　陪伴了中國家庭幾代人成長的“海爾”，也是智慧科技家電第一品牌。在原創(chuàng)科技引領(lǐng)的基礎(chǔ)上加持智慧科技，近年來不斷迭代與時(shí)俱進(jìn)的新科技、主動(dòng)服務(wù)的智慧新方案、貼心呵護(hù)的數(shù)字化服務(wù)，成為熱愛科技范用戶的首選。

　　面向年輕新世代的品牌“Leader”，響應(yīng)時(shí)代之變、世代之需，提出了“伙伴型關(guān)系”品牌定位，構(gòu)建原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)、我創(chuàng)個(gè)性生活的底層價(jià)值，為Z世代打造全新的生活方式，正成為Z世代首選家電品牌。

　　引領(lǐng)高端生活方式的“卡薩帝”，以“精智生活，為愛不凡”的高端生活方式引領(lǐng)新時(shí)代。經(jīng)歷了從高端品牌到高端場(chǎng)景再到高端生活方式的進(jìn)程，如今卡薩帝代表的不僅是“高端家電”，更憑借極致科技、極致藝術(shù)成為“高品質(zhì)生活”的代名詞。

　　(圖為卡薩帝體驗(yàn)店)

　　全球超高端家電品牌“斐雪派克”，被譽(yù)為新西蘭“國寶級(jí)”品牌，為高奢用戶提供契合世界品味的塔尖圈層生活的價(jià)值深度，由追求“物奢”轉(zhuǎn)向追求“心奢”，傳遞出更適合中國用戶的品牌情感鏈接。

　　海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，構(gòu)建了“1+3+5+N”場(chǎng)景解決方案。其中以“1”個(gè)智家大腦為核心，打造包括全屋智能系統(tǒng)、全屋用水系統(tǒng)和全屋空氣系統(tǒng)的3大專業(yè)系統(tǒng)解決方案和5大智慧空間，實(shí)現(xiàn)N種智慧場(chǎng)景定制。成立僅3年，三翼鳥全國門店觸點(diǎn)已近2900家，服務(wù)超34萬個(gè)中國家庭。

　　(圖為三翼鳥智慧廚房場(chǎng)景)

　　從海爾到Leader，再到卡薩帝、斐雪派克，乃至三翼鳥，不同的是定位人群，相同的都是從用戶需求出發(fā)，打造顛覆式的智慧家庭生活體驗(yàn)，為每一位用戶的美好生活助力。

　　03 高質(zhì)量雙11，如何保證更多美好生活落地?

　　海爾智家正成為美好生活和傳遞者和創(chuàng)造者，讓每個(gè)人都能努力把家過成想要的樣子。

　　那么，如何才能讓用戶輕松煥新智慧生活，實(shí)現(xiàn)“與用戶零距離”，讓美好觸手可及?

　　徐萌曾強(qiáng)調(diào)，“給用戶量身打造高品質(zhì)的美好生活，讓用戶體驗(yàn)價(jià)值最大化。”那高品質(zhì)的美好生活如何落地?除了品牌聯(lián)動(dòng)外，海爾智家還通過產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型開啟“高質(zhì)量+”，保證用戶落地更多美好生活。

　　首先是產(chǎn)品，海爾智家以原創(chuàng)科技解決用戶痛點(diǎn)，用智慧科技開啟舒適生活，兩者深度融合、相輔相成，改變用戶對(duì)智慧家庭的感知，帶給用戶一個(gè)顛覆式的智慧家庭體驗(yàn)。

　　以智慧廚房為例，如果你在家要吃八分熟、4厘米厚的西冷牛排，自己不會(huì)做，而海爾智家的烤箱擁有完整菜譜知識(shí)，烤牛肉可能都會(huì)有一百個(gè)程序。用戶只需要一句話，就能做出想要的菜。

　　在海爾智家看來，用戶未來不再會(huì)為某一款好用的冰箱、熱水器等產(chǎn)品感嘆“美好時(shí)刻”，最好的產(chǎn)品，并不等于最好的家，一個(gè)好用的廚房、全套的浴室、感性的臥室才是真正的家。

　　這需要一個(gè)智慧管家，讓家“比我更懂我”。

　　海爾智家大腦應(yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)匯聚智家大腦平臺(tái)、三朵云和全屋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所構(gòu)建的大腦，也是一個(gè)匯聚全面感知能力，深度理解能力，和智能決策，自主進(jìn)化的“指揮司令部”。

　　比如，用戶說“我要看電影了”，電視就會(huì)自動(dòng)開啟，窗簾關(guān)閉，燈光調(diào)至合適的亮度，空調(diào)調(diào)至合適的溫度，而不必像傳統(tǒng)的智能家居場(chǎng)景中，用戶逐一下達(dá)指令。

　　讓家有“靈性”和“成長性”，房子不會(huì)越住越老，而是越住越聰明。

　　另一方面，基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家不僅能夠高效率、精準(zhǔn)地找到用戶，更能拉近品牌同用戶之間的距離，與用戶需求共振，帶來全生命周期的最佳體驗(yàn)。

　　雙11期間，海爾智家持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字化能力和工具的應(yīng)用，從標(biāo)準(zhǔn)、流程、模式、機(jī)制等全方面升級(jí)優(yōu)化了用戶體驗(yàn)的的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高了服務(wù)用戶的能力和效率。

　　通過產(chǎn)品數(shù)字化中臺(tái)提升了貨品供給與運(yùn)營效率;通過用戶數(shù)據(jù)中臺(tái)提升了推廣效率;通過口碑管理平臺(tái)及時(shí)跟進(jìn)用戶體驗(yàn)，差異即時(shí)觸達(dá)相關(guān)節(jié)點(diǎn)，全面提升用戶體驗(yàn)。

　　從這個(gè)角度來看，海爾智家用方方面面的努力去創(chuàng)造用戶極致的體驗(yàn)、極致的口碑，不僅走出了與傳統(tǒng)智能家居企業(yè)截然不同的道路，也錨定了“高質(zhì)量”服務(wù)換“高質(zhì)量”增長的未來。

　　家永遠(yuǎn)是最強(qiáng)大的“地心引力”，家里面的每一種偏好、每一個(gè)物件的選擇，不僅構(gòu)成了家的一部分，也代表著我們選擇的生活方式。

　　海爾智家正讓人回歸到生活的本質(zhì)，在家的美好中激發(fā)生活的熱情和前行的力量，顯然，在做好“家”這個(gè)垂直場(chǎng)景中，海爾智家將承接新一輪市場(chǎng)的紅利。