微博動漫啟動“超元星計劃” 見證新虛擬偶像誕生與成長

　　8月3日，微博動漫宣布啟動“超元星計劃”，將對招募的虛擬偶像提供全方位扶持，并與業(yè)界合作孵化更多虛擬偶像IP，打造行業(yè)頭部標桿案例。微博將推動虛擬偶像借助社交媒體平臺與上億用戶直接交互，通過多元的內(nèi)容延長生命周期，獲得更多的潛在跨界和合作及商業(yè)機會。

　　微博“超元星計劃”將聯(lián)動樂華娛樂、咪咕、VSPN、藍色光標等運營機構(gòu)，燃也文化、十二棟文化等形象開發(fā)機構(gòu)，以及STEPVR、蔚領(lǐng)無界等技術(shù)公司，通過產(chǎn)業(yè)鏈上各類企業(yè)的緊密合作，同時結(jié)合微博平臺資源，共同為行業(yè)提供從制作、內(nèi)容宣發(fā)，到行業(yè)影響力提升等全鏈路解決方案。

　　三大賦能貫穿產(chǎn)業(yè)鏈 共同推動虛擬偶像成長

　　過去五年，國內(nèi)二次元圈層用戶崛起。艾瑞咨詢披露，二次元用戶規(guī)模再2020年突破4億大關(guān)，并預(yù)估在2023年有望達到5億。各路資本同時聞風(fēng)而動，二次元虛擬偶像市場商業(yè)價值得以釋放，洛天依等初代虛擬偶像熱度開始走高。進入2020年，技術(shù)和內(nèi)容推動虛擬人發(fā)展加速，傳統(tǒng)二次元類虛擬偶像外，超寫實類、明星類等各類新類型虛擬偶像出現(xiàn)，市場進一步豐富。

　　借助以往在二次元領(lǐng)域的布局，微博動漫計劃面向虛擬人行業(yè)輸出行業(yè)一體化完整解決方案，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化升級方案，以及公私域流量打穿突破既定圈層方案三大能力，幫助虛擬人由“角色”成長為“偶像”，建立角色IP社交資產(chǎn)的同時，實現(xiàn)借助社交媒體平臺完成破圈影響力的構(gòu)建。

　　此次超元星計劃微博動漫將面向全求各類虛擬偶像發(fā)起招募，進一步豐富微博平臺的虛擬人生態(tài)，孵化不同類型和方向的虛擬偶像IP。微博動漫將針對不同類型、不同發(fā)展階段的虛擬偶像的需求打造差異化的扶持計劃，使得入駐虛擬人可以得到全方位資源的支持，，構(gòu)建屬于其獨有的社交資產(chǎn)。與此同時，微博還將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，對有意向打造虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)提供技術(shù)支持和內(nèi)容創(chuàng)作加持，多方協(xié)力一起推動新虛擬偶像的誕生。

　　為了進一步幫助虛擬偶像破圈，微博動漫將利用其獨有的內(nèi)容運營優(yōu)勢，通過符合虛擬偶像特點的活動為其IP增值賦能。

　　結(jié)合二次元類虛擬偶像的特點，微博動漫首次將虛擬偶像引入全年重要品牌活動。微博將邀請眾多娛樂明星和平臺大V與虛擬偶像通過連麥合唱等多種形式組成一場“虛擬偶像夏日公益歌會”“，活動所得將用于平臺公益項目。對于超寫實類虛擬偶像，明星類等其他類型虛擬偶像，微博動漫目前也在跟明星、時尚美妝等垂直領(lǐng)域策劃多領(lǐng)域、多玩法的趣味活動去吸引更多用戶參與到活動中，通過趣味玩法進一步了解這些新興的虛擬偶像

　　不僅如此，微博動漫還將幫扶有意進入這一領(lǐng)域的玩家。與形象開發(fā)和虛擬技術(shù)等不同領(lǐng)域的合作伙伴共同推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)更多虛擬偶像的誕生，力圖通過多元化的人物和外形設(shè)定覆蓋更廣泛的用戶群體，使得整個行業(yè)生態(tài)更加健全。

　　承載新型社交關(guān)系 賦能IP成長和釋放價值

　　所謂“虛擬人”，是指以虛擬形式存在，具備擬人化特征的虛擬形象。隨著相關(guān)技術(shù)逐步落地，應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，面向用戶需求的虛擬偶像的產(chǎn)生也順應(yīng)了當下的新消費需求。尤其是Z世代網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升，他們在不同的互聯(lián)網(wǎng)場景擁有更高的活躍度，更重要的是他們對虛擬場景高度適應(yīng)，這將推動虛擬和現(xiàn)實的邊界進一步融合。

　　現(xiàn)實人與虛擬人的互動將催生新類型的社交關(guān)系，而微博天然承載了這一關(guān)系的落地，并將賦能虛擬角色具備健全的IP屬性。具體來說，面對用戶的虛擬人被創(chuàng)建后，其需要在微博這類社交媒體平臺上參與互動，完成由“角色”到“偶像”的成長之路。一方面，從公域上，通過熱點事件、跨界事件和品牌活動等維度，全面提升虛擬偶像的參與，為其破圈形成聲量基礎(chǔ)，另一方面通過社群等私域場構(gòu)建虛擬偶像的用戶粘性，升級IP的整體影響力。

　　尤其是二次元類和寫實類虛擬人這兩大類虛擬角色更需要社交資產(chǎn)的積累提升自身的價值，從而在更長的生命周期中積累并釋放價值。A-SOUL、洛天依這些虛擬偶像開通微博后，以其自身份參與用戶翻牌、參與直播、品牌代言等活動，通過多種形式觸達用戶，提升了角色真實度，進而增強了用戶粘性。

　　截至目前，已有近70家機構(gòu)及公司的約300位虛擬偶像入駐微博，并且入駐規(guī)模正在成倍增長。不僅如此，這些虛擬偶像發(fā)布的內(nèi)容得到廣泛傳播，博文曝光量和互動量都在環(huán)比翻倍增長。一手打造虛擬女子偶像團體A-SOUL的樂華娛樂在2021年底又推出了虛擬偶像男子團體量子少年。這一次樂華與微博合作，“楚楓”“慕宇”“澤一”和“祥太”通過發(fā)布不同內(nèi)容類型的博文，展現(xiàn)出不同的性格，成功在微博積累了種子粉絲，三個月時間粉絲量增長超過百萬。

　　與此同時，成熟的明星藝人們推出自己的虛擬身份也正在成為一種新的潮流。虛擬分身可以幫助他們與用戶“近距離”接觸，并在外部環(huán)境制約下解決活動范圍限制的問題�？梢姷氖�，一些流行歌手和偶像團體已經(jīng)開始通過虛擬形象舉辦線上演唱會或者粉絲見面會。真實和虛擬的互動，也有利于打造他們不同于以往人設(shè)的另一面，幫助他們吸引更多人群的關(guān)注。

　　短期來看，虛擬偶像通過參與微博熱點話題觸達更多的用戶，豐富了微博平臺消費內(nèi)容的形態(tài)和模式。2021年年底，初音未來、洛天依、量子少年、許星悠等62位虛擬偶像參與了寅虎年拜年活動“虛擬角色云拜年”，通過圖文和視頻等不同方式為用戶獻上新年祝福，發(fā)送微博超過120條，累計視頻播放量達221萬，活動相關(guān)話題累計閱讀量近五千萬。

　　長期來看，虛擬偶像的形象有望占據(jù)用戶心智和與用戶形成長期情感積累，并通過技術(shù)進步和場景拓寬產(chǎn)生更為豐富的互動形式;微博平臺也將成為虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，是行業(yè)構(gòu)建IP和推動IP產(chǎn)生影響力的重要平臺。

　　作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺，微博已成為行業(yè)頭部玩家的聚集地，而虛擬人擁有一個認證的微博賬號將成為行業(yè)習(xí)慣動作。對于此次招募和扶持，微博動漫相關(guān)負責(zé)人表示，通過招募和扶持虛擬偶像計劃，微博將為行業(yè)賦能，幫助虛擬偶像通過與用戶高強度實時互動建立強渠道和商業(yè)價值。