2022上半年中國600美元以上高端手機(jī)市場份額漲了
高端手機(jī)市場成為各家必爭之地,iPhone 14系列外觀的改變和影像的提升有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費者的賣點。
再加上其它不同升級,可以幫助蘋果在面對各家Android高端機(jī)型沖擊的時候,有望鞏固甚至繼續(xù)提升在高端手機(jī)市場的優(yōu)勢。
一直以來,iPhone mini系列可以說是網(wǎng)上聲量很高,但實際掏錢支持的卻不多。
所以在當(dāng)下低迷的手機(jī)市場中,砍掉一個不能帶來實際效益的小屏產(chǎn)品線,重新?lián)炱鹬靶Ч己玫拇笃敛呗裕?ldquo;看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見”的宣傳口號,既符合成熟的商業(yè)操作邏輯,也會帶來更漂亮的銷售成績。
畢竟一款屏幕更大,但是價格相對便宜的iPhone可以滿足更多消費者的需求。
因此,IDC預(yù)測未來5年iPhone的出貨量中,6.5″<7″的大屏產(chǎn)品份額將由2022年的21.6%增長到2023年的25.7%,而在2026年份額將會超過30%。更為重要的是,對于普通消費者來說,產(chǎn)品外在的改變更容易被感知,辨識率的提高也更能夠激起購買欲望。
因此針對預(yù)算更為充足的消費者,Pro版的“靈動島”設(shè)計,不但可以擴(kuò)大屏幕屏占比,顯示更多信息內(nèi)容,呈現(xiàn)新的交互方式;而外觀上一改iPhone X以來的設(shè)計語言,也將吸引更多消費者的關(guān)注和興趣,進(jìn)而激發(fā)更多的消費者需求。
近幾年,手機(jī)主攝像頭像素不斷提升,從4800萬像素、5000萬像素、6400萬像素,直到1億像素已屢見不鮮,甚至2億像素的Android手機(jī)也已上市。
IDC數(shù)據(jù)顯示,截至2022Q2,中國智能手機(jī)市場主攝像頭像素超過4800萬的產(chǎn)品份額已達(dá)到59%,1300萬-1400萬像素的手機(jī)份額也有26%。
在各Android競品品牌中,高端旗艦和中端產(chǎn)品線普遍使用4800萬及以上更高像素的主攝像頭,低端走量機(jī)型也主要使用1300萬像素主攝像頭。
雖然依靠強大的算法,影像體驗優(yōu)秀,但市面上各主流廠商只有蘋果依然堅持從iPhone 6s開始的1200萬像素的主攝像頭,即使是起始售價近萬元的iPhone 13 Pro Max也是如此。
但今年的iPhone 14 Pro系列終于升級至4800萬像素的主攝鏡頭,影像能力迎來較大升級。對于普通消費者來說,主攝像頭更高像素的升級,意味著手機(jī)拍攝記錄能力更為直觀的提升,可以帶來更好的影像體驗。
其實,近幾代的iPhone在相機(jī)功能上的升級已經(jīng)逐步偏向視頻領(lǐng)域,尤其是去年iPhone 13系列帶來的電影模式,將專業(yè)視頻拍攝的門檻進(jìn)一步降低。
而今年iPhone 14 Pro系列開始支持的每秒24幀的4K視頻拍攝,使得iPhone繼續(xù)成為視頻創(chuàng)作工具標(biāo)桿一樣的存在。
在2020年下半年開始的不可控的因素沖擊下,頭部Android廠商缺席,而蘋果在中國600美元以上高端手機(jī)市場的份額一路看漲,直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。
2022年開始,其它頭部Android廠商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入,不管是自研芯片、折疊屏,還是影像等,效果初顯,產(chǎn)品競爭力不斷提升,市場份額開始回升至30.5%,但是與蘋果差距依然較大。
IDC認(rèn)為,消費者預(yù)算支出將會繼續(xù)受影響,2022年國內(nèi)智能手機(jī)市場預(yù)計很難有太大起色。但是可以帶來差異化體驗的產(chǎn)品,依然可以打動消費者,推動消費者換機(jī)動力。
即使承擔(dān)出貨主力角色的iPhone 14依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充電速度較慢等問題。
但是具有更大屏幕尺寸的Plus機(jī)型的推出和 “靈動島” 等外觀的大改變,影像體驗的繼續(xù)提升,以及新的機(jī)身配色,將使得消費者對iPhone 14系列的升級會有一個更直觀的感受。
尤其全系低儲存版本價格不變,很有可能會引發(fā)一定的換機(jī)熱潮,進(jìn)而繼續(xù)鞏固或提升蘋果在中國高端手機(jī)市場的優(yōu)勢。
然而,隨著國內(nèi)各大Android廠商在高端化路線的的堅持長期投入,包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等,將會明顯提升Android手機(jī)在高端市場的競爭力。
另外,越來越多的Android廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作,共擔(dān)投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化,部分底層的技術(shù)也更加開放,越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。
通過更多時間的積累,從量變到質(zhì)變,Android手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場,未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊,高端手機(jī)市場的競爭會更加激烈。
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