家電成擴內(nèi)需重點領域 蘇寧易購加速零售服務商升級

　　近日，官方印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出，要促進消費投資，實現(xiàn)內(nèi)需規(guī)模新突破。其中以汽車、家電為代表的可選消費品成為擴大消費的重要抓手。作為國內(nèi)家電、家裝等“家消費”的主要陣地，蘇寧易購緊抓年底消費機遇，深化品牌商合作，加速蘇寧易家等新場景落地，聯(lián)合各地方政府加碼消費補貼，助力消費提質(zhì)擴容。

　　行業(yè)觀察人士指出，作為大宗消費的重要一環(huán)，家電消費在1998年、2008年、2014年和2020年四輪大規(guī)模擴內(nèi)需刺激中均表現(xiàn)不俗。預計在本輪擴內(nèi)需中，家電作為高貨值、前期需求未充分釋放的消費品類，將成為消費補貼政策的核心受益對象。同時，隨著疫情管控持續(xù)優(yōu)化、地產(chǎn)政策進一步放松，有利于深度激活家電市場需求。

　　政策紅利下，家電零售企業(yè)和品牌廠商再次迎來發(fā)展新機。近期，蘇寧易購密集與海爾、海信、博西、老板、創(chuàng)維、TCL、蘇泊爾等頭部品牌深化合作，加大資源投入力度，進一步優(yōu)化家電商品供給。以海爾為例，雙方基于對市場向好發(fā)展的信心，明確2023年度沖刺200億的合作目標，并將進一步加大合作規(guī)模，重點通過卡薩帝、三翼鳥等發(fā)力家電品質(zhì)化、場景化，為國內(nèi)消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務，助推消費品質(zhì)升級。

　　供應鏈發(fā)力的同時，蘇寧易購場景升級也在持續(xù)。12月23日，北京蘇寧易家四元橋廣場店、南京蘇寧易家新街口旗艦店將升級開業(yè)，打造“家消費”新地標。兩家門店融合了家電、家居、家裝等商品和服務能力，能夠為用戶提供整屋定制、家庭場景改造等全鏈路、一站式解決方案。

　　其中，作為蘇寧易家廣場“全球首店”，北京四元橋店升級規(guī)劃了家電品牌園、私享家等場景模塊，打造區(qū)域家裝家居家電購物中心，一站式解決家裝家居家電、高端進口家電、汽車、智能互聯(lián)、餐飲娛樂、兒童教育、超市購物等“家”生活需求。在品牌方面，除主流家電3C大牌外，門店還引入了日本琺瑯、法迪歐等定制品牌，以及日立、根德、古洛尼等進口家電品牌，滿足消費者多層次購物需求。

　　與此同時，當下多地政府發(fā)放消費券，家電成為補貼覆蓋的重要產(chǎn)品。為進一步激活“家消費”，蘇寧易購持續(xù)開展家電大額券、滿千減百、暢銷單品五折購等讓利活動。以江蘇為例，蘇寧易購將以江蘇省內(nèi)1073家線下門店為落點，聯(lián)合海爾、美的、海信、博西、創(chuàng)維、TCL、老板等百余家品牌家電廠商，建設銀行、郵儲銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安、廣發(fā)等29家銀行資源，及云閃付、順豐、滴滴、T3等53個出行、生活類APP，發(fā)放首輪10億元家電消費補貼，活動將持續(xù)2個月，貫穿元旦、年貨節(jié)和元宵節(jié)等重要消費節(jié)點。

　　蘇寧易購表示，將緊抓擴內(nèi)需政策機遇，持續(xù)提升商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，深化零售服務商升級，為消費者提供一站式家庭場景解決方案，為消費品質(zhì)升級注入新的動能。