新青年安居圖鑒：從傳統(tǒng)三大件到新式“十三香”

　　今年以來(lái)，受到新冠疫情及原材料價(jià)格上漲等因素影響，家電市場(chǎng)持續(xù)承壓。在一系列政策引導(dǎo)及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新舉措下，家電市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大的基本面。

　　近日，中國(guó)新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2022年新青年安居圖鑒》，年輕人成為家消費(fèi)新生代主力軍，呈現(xiàn)多種家電家裝消費(fèi)新趨勢(shì)。從剛剛結(jié)束的五一小長(zhǎng)假消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，眾多家電新品類獲得消費(fèi)者青睞，以舊換新成為家電消費(fèi)增長(zhǎng)重要源動(dòng)力。消費(fèi)群體、產(chǎn)品煥新，新一輪升級(jí)換代開(kāi)啟，家電行業(yè)在壓力之下演繹新故事。

　　家消費(fèi)新生代主力軍

　　曾有人調(diào)侃，父母裝修的家，是在有限的空間里，創(chuàng)造出魔幻的可能。隨著90后群體日漸成熟，成立家庭，他們開(kāi)始成為家消費(fèi)主力軍。對(duì)90后群體而言，家不只是房子，滿足基本的居住需求，更是表達(dá)自己生活方式的載體。

　　據(jù)中國(guó)新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2022年新青年安居圖鑒》(以下簡(jiǎn)稱圖鑒)，新青年群體在家電選購(gòu)方面呈現(xiàn)“既要小而美，也要大而全”的特點(diǎn)。彩電、冰箱、洗衣機(jī)承載著人們對(duì)家電“三大件”的最初記憶，如今，90后已經(jīng)將“裝備”升級(jí)為“十三香”，也就是“十大件”加“三小件”。

　　圖鑒顯示，新青年十大豪華裝備分別為：新風(fēng)空調(diào)、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、即熱凈水器、洗地機(jī)、智控?zé)熢�、家庭影�?空氣凈化器;新青年家電三小件為：空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、投影儀。

　　此外，裝修風(fēng)格與電器適配、全屋智能定制、成套系購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品與服務(wù)一站式解決等成新青年家電家裝消費(fèi)大勢(shì)所趨。最受青年喜愛(ài)的3種家電套購(gòu)組合為：空調(diào)+熱水器+彩電;冰箱+洗衣機(jī);凈水器+空氣凈化器+洗碗機(jī)。

　　新青年消費(fèi)群體智能、一體、多元化的家電消費(fèi)需求對(duì)于家電品牌商、零售商提出了更多要求，主力消費(fèi)人群的迭代也將為家電市場(chǎng)注入新一輪產(chǎn)品研發(fā)與場(chǎng)景改造活力。

　　新品類、以舊換新成重要增長(zhǎng)源

　　相對(duì)于家電大盤(pán)承壓運(yùn)行，新興品類銷售則保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)20.6%，二季度零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)23%。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的五一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)銷量同比上漲133.7%，果蔬清洗機(jī)銷量同比上漲346.7%，主打無(wú)油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8%。

　　新冠疫情帶來(lái)“宅生活”時(shí)間增長(zhǎng)，多種家電新品類滿足解放雙手、便捷生活的消費(fèi)需求，成為消費(fèi)者提升居家幸福感的神器，如集成灶、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、洗地機(jī)、蒸烤一體機(jī)等品類，已經(jīng)成為當(dāng)下家電零售平臺(tái)最熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。

　　此外，在家電行業(yè)整體進(jìn)入存量換新發(fā)展階段背景下，整體銷量需求趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品均價(jià)受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)而穩(wěn)步提升，以舊換新成為新一輪增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措。

　　今年五一期間，蘇寧易購(gòu)響應(yīng)各地促消費(fèi)、綠色節(jié)能補(bǔ)貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。

　　在全國(guó)重點(diǎn)城市，政企促消費(fèi)及綠色節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用明顯。五一期間，深圳市商務(wù)局開(kāi)展對(duì)指定家電消費(fèi)按售價(jià)15%進(jìn)行補(bǔ)貼的活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)深度參產(chǎn)品供應(yīng)與補(bǔ)貼發(fā)放，拉動(dòng)家電銷售同比增長(zhǎng)35%;重慶蘇寧易購(gòu)聯(lián)合商委發(fā)放消費(fèi)券超10萬(wàn)張，重點(diǎn)推出綠色家電補(bǔ)貼，空調(diào)、冷柜及大冰箱增長(zhǎng)明顯;5月1日至5月3日，北京市商務(wù)局組織蘇寧易購(gòu)等10家企業(yè)開(kāi)展綠色節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅?ldquo;北京綠色節(jié)能消費(fèi)節(jié)”覆蓋全品類商品、全渠道客群，通過(guò)蘇寧易購(gòu)APP、門(mén)店發(fā)放大額補(bǔ)貼券，拉動(dòng)環(huán)保家電同比增長(zhǎng)103%，冰箱、冷柜、干衣機(jī)產(chǎn)品用券比例最高。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)，發(fā)起“百城萬(wàn)店千億補(bǔ)貼”煥新潮活動(dòng)，全面助推家電3C以舊換新、消費(fèi)升級(jí)。