營銷向價值升級，長虹·美菱雙11品質(zhì)家電“煥新我的一平方”

　　一腳邁入14歲門檻的“雙11”，剛剛結(jié)束了第一輪預(yù)售，但全網(wǎng)熱鬧的氛圍仍在持續(xù)升溫。就在今晚7點，長虹·美菱產(chǎn)品體驗官宋軼將親臨直播間為粉絲和用戶帶來又一波超值福利。今年雙11，長虹·美菱“煥新我的一平方”主題活動由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向為用戶提供價值升級和情感共鳴轉(zhuǎn)變，將更加場景化、生活化的內(nèi)容融入到產(chǎn)品營銷的方方面面，在這個雙11大促期間持續(xù)為全網(wǎng)用戶奉上新國貨品質(zhì)家電煥新福利。

　　價值升級 當雙11遇上音樂節(jié)

　　長虹·美菱以“煥新我的一平方”為主題，產(chǎn)品體驗官宋軼親臨直播間，以點歌臺的形式與觀眾進行零距離音樂互動，同時還邀請livehouse樂隊在直播現(xiàn)場進行年輕人喜歡的的live演奏，使觀眾在音樂的陪伴下，輕松的感受長虹·美菱雙11直播音樂節(jié)。

　　作為以用戶為中心的國民家電品牌，長虹·美菱深度洞察到當代年輕消費者的心態(tài)變化。隨著智能手機的普及，音樂已成年輕人生活中不可或缺的元素。以音樂為媒介，尋求與年輕用戶心靈共振，與之零距離交流，已成長虹·美菱的內(nèi)在價值取向。

　　宋軼直播“煥新我的一平方”正是長虹·美菱由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向為用戶提供價值升級的積極探索和創(chuàng)新。通過尋求家電與音樂產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，通過“音樂+”的創(chuàng)意形式，激活各類獨具特色的生活消費場景，已然成為長虹·美菱應(yīng)對當下促銷“疲態(tài)”的“脫疲”配方。

　　無論是電視、冰箱，還是洗衣機，在這不到一平方的空間里，我的精彩自然由我作主。現(xiàn)實中快節(jié)奏的生活中談愛有些奢侈，但長虹·美菱想讓年輕人知道，雙11除了促銷，除了愛，至少有一個轉(zhuǎn)角可以遇上音樂。煥新我的一平方，音符并不是點綴，和足下的一平方一樣，一點改變便可“煥亮”我們的心情，讓青春回歸。

　　多種玩法 福利街區(qū)助力星想事成

　　以《煥新我的一平方》開篇的TVC電影分別從三個視角給我們更多的生活啟迪。

　　長虹電視——《一平方的精彩》一家人看足球賽時一個射門動作的“拖尾卡頓”卻足以引發(fā)全家焦慮沮喪，煥新一臺電視后便十分精彩。人生總有卡點，無需焦慮，擅于拿去便是。

　　美菱冰箱——《家庭“新”成員》和長虹空調(diào)——《差一度的愛》其實想告訴我們的并不止是年輕家庭的一個小戶型和大容量冰箱的故事，也不止是年輕夫婦與非智享空調(diào)的故事。背后的啟示是，生活中有些能將的，若你偏不將就，往往會有意外的收獲。

　　這些個以情為主線的小故事，令人溫暖的地方，讓我們知道，要煥新我們百來平米的生活，有時侯僅僅只需要煥新家里的一平方便足矣。

　　長虹·美菱為雙11直播準備了更的福利和玩法，特設(shè)超級會員日，通過個性化內(nèi)容創(chuàng)意互動H5，通過煥新手氣、煥新賬單、煥新想象連續(xù)三輪活動，微博帶話題可參與終極大獎，贏3臺iphone14 Pro Max。

　　除此之外，宋軼直播現(xiàn)場還帶來車車模仿挑戰(zhàn)、百變配音劇場等新玩法。粉絲進站可分享宋軼首次公開的私享歌單，直播現(xiàn)場也可與觀眾一起點歌，一起觀看livehouse樂隊現(xiàn)場演奏.。粉絲進站還享有更多福利玩法，反向定制屬于你的直播idea，參與福利抽獎。

　　長虹·美菱今年的雙11“煥新我的一平方”活動精彩而豐富，一方面以情感為主線，用不同視角的感人故事為鋪墊，為宋軼直播造勢埋下了視頻伏筆。另一方面以音樂為切入點，精準錨定年輕人的心理水位，為直播互動奠定了良好的基礎(chǔ)。同時高品質(zhì)、高價值比產(chǎn)品訴求簡單直白，直擊用戶的關(guān)注焦點，引爆用戶對美好生活的追求和向拄!

　　長虹·美菱的今年雙11的玩法，對行業(yè)的營銷跨界創(chuàng)新提供了一種全新的啟示，或?qū)⒊蔀榧译姞I銷向價值升級轉(zhuǎn)移的典范。