2021年度凈水器市場分化加劇,立升凈水品質(zhì)優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯
行業(yè)增長疲乏,市場洗牌加劇
伴隨著消費升級的進(jìn)程,80、90后對生活品質(zhì)的要求不斷提升,凈水器行業(yè)順勢崛起,2014年至2017年,凈水器行業(yè)持續(xù)保持33%的年復(fù)合增長率,截至2018年凈水市場規(guī)模已達(dá)到317億元。不過在2019年,凈水行業(yè)不僅沒有繼續(xù)保持之前的增長態(tài)勢,甚至還出現(xiàn)了一定程度的下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1-10月凈水器年累計規(guī)模240.5億元,同比下滑1.9%
2021年凈水器市場的下滑態(tài)勢相較于前兩年有所好轉(zhuǎn),但行業(yè)整體增速依舊低迷。據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2021年1-9月,市場銷額規(guī)模155.3億元,銷額同比增長0.1%,銷量規(guī)模646.9萬臺,同比下降3.1%。
縱觀國內(nèi)家庭凈水器市場,截止2021年滲透率不超過25%,相比滲透率已經(jīng)超過80%的美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家,國內(nèi)市場提升空間巨大。為什么凈水器行業(yè)這么塊就陷入增長疲乏期了呢?研究表明:制約行業(yè)增長的根本因素,來自于市場野蠻增長帶來的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。
凈水器行業(yè)市場監(jiān)管滯后,品牌良莠不齊,一些品牌選擇以會銷、感謝會等銷售模式,針對老年消費者群體對產(chǎn)品信息不敏感的特點,夸大產(chǎn)品使用壽命,以次充好的產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害了凈水器在消費者心目中的形象。
另外,凈水器本身也存在濾芯更換昂貴、廢水率高等問題。雖然不少凈水器產(chǎn)品的價格在1000元至2000元之間,但更換的配套濾芯大多在數(shù)百元左右,價格不菲,無疑增加了用戶的成本,繁瑣的換芯流程也會影響到產(chǎn)品使用體驗。
品牌優(yōu)勝劣汰,品質(zhì)成為王道
近年來,隨著行業(yè)不斷發(fā)展,市場監(jiān)管加強,消費者對凈水器的認(rèn)識不斷成熟,凈水器行業(yè)逐漸步入優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),截至2021年9月,國內(nèi)凈水器市場僅剩下約210個品牌,比去年同期減少58個,更早的2017年,這一數(shù)字約為400個。
一方面是劣質(zhì)品牌的艱難求生甚至被淘汰出局,另一方面,一些高品質(zhì)的凈水器品牌迎來逆勢增長。后疫情時代,消費者對凈水器的功能要求、濾芯壽命、節(jié)能環(huán)保、顏值等要求越來越高,消費者對喝水需求也在不斷升級,從之前的喝凈水,到喝不同溫度水、喝健康有益的水升級。凈水場景也擺脫了廚房水路限制,向臥室、客廳、辦公室拓展。
大浪淘沙始見金,在競爭愈發(fā)激烈的2021年,有一個品牌,不但經(jīng)受住了市場和消費者的嚴(yán)苛考驗,實現(xiàn)了業(yè)績規(guī)模的逆勢增長,而且在功能創(chuàng)新、服務(wù)升級、低碳環(huán)保等方面都做到了行業(yè)領(lǐng)先。它就是專注凈水30年的立升凈水。
作為凈水行業(yè)領(lǐng)軍品牌,立升凈水憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù),收獲超過300萬戶家庭消費者的信賴。以2021年立升凈水爆火的立升廚下式凈水器C3為例,這款凈水器真正為消費者帶來了超預(yù)期的凈水體驗。
立升廚下凈水器C3
立升廚下式凈水器C3由PP棉、UF超濾膜、CB活性炭濾芯組成的3級過濾凈化系統(tǒng),能有效濾除自來水中的泥沙、鐵銹、膠體及細(xì)菌微生物等有害雜質(zhì),同時保留水中對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素,保障飲水健康的同時讓水更加甘甜可口。
另外,其2L/min的大流量出水設(shè)計,4.5秒即可接滿一杯水,相比普通廚下凈水器的出水速度,快了接近10秒。滿足了大通量凈水的消費趨勢,這款凈水器還采用不插電的設(shè)計,0廢水、無污染,同時其UF超濾膜長效濾芯使用壽命長達(dá)兩年,無需頻繁更換濾芯,立升凈水提供售前、售中、售后全流程服務(wù),免除用戶后顧之憂。
立升廚下凈水器C3
2022年,以新發(fā)展理念,引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成為大勢所趨。作為關(guān)乎民生健康、提高生活幸福指數(shù)息息相關(guān)的凈水器行業(yè),相信在歷經(jīng)行業(yè)無序發(fā)展的至暗時刻之后,隨著立升凈水等掌握核心科技的品牌強勢突圍,凈水器行業(yè)將迎來高品質(zhì)發(fā)展新局面。
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