家電這半年：幾家歡喜幾家愁？

　　今年，家電行業(yè)仍然承受著不小的壓力。奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，上半年市場(chǎng)零售額達(dá)到3389億元，同比下滑了9.3%。

　　市場(chǎng)是面鏡子。大環(huán)境不好的時(shí)候，“不好干了”成了業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識(shí)。拿今年1-7月份的市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，可謂是“幾家歡喜幾家愁”。我們?cè)贕fK中怡康公布的數(shù)據(jù)中看到，海爾智家、美的和格力市場(chǎng)份額仍穩(wěn)居行業(yè)前三，其中海爾智家同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到27.1%，美的微降1個(gè)百分點(diǎn)，格力和去年同期持平。

　　

 

　　海爾智家的份額凈增了2 .6個(gè)百分點(diǎn)，這是怎么做到的?筆者從網(wǎng)上公開(kāi)的1-7月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)整理如下：

　　

 

　　不得不說(shuō)，在冰洗熱市場(chǎng)，海爾智家的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)仍然很強(qiáng)勢(shì)，而且份額還在不斷地提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)愈發(fā)明顯。

　　空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的優(yōu)勢(shì)依然明顯，海爾智家是前三名中市場(chǎng)份額唯一提升的，還保持了行業(yè)第一高增長(zhǎng)，這點(diǎn)令筆者感到意外。要知道，今年夏天，我國(guó)高溫天數(shù)多，覆蓋范圍廣，多地最高氣溫破歷史極值，空調(diào)銷(xiāo)售特別火爆，部分品牌的暢銷(xiāo)機(jī)型甚至賣(mài)斷貨。在這樣的銷(xiāo)售高峰期，格力、美的的空調(diào)份額出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　值得一提的是，對(duì)比日本等成熟市場(chǎng)，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，仍存在較大上行空間。目前，海爾空調(diào)體量和占比還不大，成長(zhǎng)潛力筆者認(rèn)為還是不小的。

　　除了細(xì)分市場(chǎng)外，我們還需要結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)，來(lái)關(guān)注下三家企業(yè)的表現(xiàn)。要問(wèn)當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)是啥?必然少不了高端、場(chǎng)景這兩大關(guān)鍵詞。

　　上半年的高端市場(chǎng)，海爾智家旗下卡薩帝多個(gè)品類(lèi)拿下了市場(chǎng)份額第一。其中，1W+冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.8%，1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為75.5%，1.5W+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.3%。美的旗下高端品牌COLMO也在加速發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月COLMO在單價(jià)1.5萬(wàn)元以上空調(diào)柜機(jī)線下市場(chǎng)份額占比超過(guò)30%，其他高端產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額尚未見(jiàn)公布。

　　家電的高端化，不是簡(jiǎn)單地提提價(jià)就可以了，也非一日之功，而是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的蓄勢(shì)積累，并且能給用戶真正帶來(lái)不同于以往的體驗(yàn)。就像海爾智家旗下的卡薩帝，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，如今在業(yè)內(nèi)已經(jīng)頗受認(rèn)可，2021年實(shí)現(xiàn)收入129億元，同比增長(zhǎng)超40%，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)36%。再看美的旗下的COLMO，成立于2018年，起步雖晚，但正在加速布局，并承接起了美的集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重任。2021年，COLMO整體銷(xiāo)售突破40億。

　　另外，在場(chǎng)景成套方面，海爾智家、美的布局動(dòng)作不斷。上半年，海爾智家旗下三翼鳥(niǎo)發(fā)布了“1+3+5+N”全場(chǎng)景全屋智慧解決方案，并與紅星美凱龍、居然之家達(dá)成戰(zhàn)略合作，在現(xiàn)有1563家門(mén)店基礎(chǔ)上再建600余家，實(shí)現(xiàn)全國(guó)42城市覆蓋。美的發(fā)布了主動(dòng)式全屋智能解決方案——美的“3-6-5主動(dòng)智能全生態(tài)”布局，并推出五大智慧場(chǎng)景及悅家全屋智能套系新品。那么他們都有什么成果呢?網(wǎng)上公開(kāi)的數(shù)據(jù)看，今年第29周，1個(gè)周就有189個(gè)家庭選擇三翼鳥(niǎo)，美的目前還沒(méi)有公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　值得一提的是，海爾智家在“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化、一切數(shù)字業(yè)務(wù)化”的管理驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)推進(jìn)用戶、員工、客戶等全流程上平臺(tái)，使信息直接觸達(dá)用戶，讓用戶生活在平臺(tái)上，全面提升效率及體驗(yàn)。2021年報(bào)顯示，用戶數(shù)字化帶動(dòng)客單價(jià)增長(zhǎng)12.5%。

　　整體來(lái)看，在“不好干了”的行業(yè)共識(shí)下，海爾智家上半年“干得還不錯(cuò)”。當(dāng)然，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了用戶決勝時(shí)代，加上近幾年消費(fèi)升級(jí)、疫情反復(fù)等因素影響，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化有了更高的要求。誰(shuí)能前瞻性洞察趨勢(shì)并進(jìn)行布局，在機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)順勢(shì)抓住，誰(shuí)就能擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。