Leader919：智慧家電讓年輕人生活“知冷熱、享便捷”

　　9月19日，隨著Leader“919美好生活節(jié)”正式啟動，《小美好一千零一夜》系列微電影全線發(fā)布，線上端919周年慶、線下端919國貨大牌狂歡也同步開啟……一場專為年輕人打造的品牌盛宴拉開帷幕。

　　在Leader眼中，年輕人是“一臺冰箱要有獨立空間也要容得下彼此”，也是“愿意用無數(shù)次努力來尋找曾經(jīng)的味道”，因為年輕就該追求美好。而在“智家云”戰(zhàn)略推動下，開創(chuàng)“輕時尚”風(fēng)潮的Leader依托“5+7+N”的智慧場景優(yōu)勢，不僅為向尚的年輕人量身定制個性化生活解決方案，更為奮斗路上的年輕人營造了一場“發(fā)現(xiàn)小美好”的社群狂歡。

　　情感體驗 視覺沖擊拉近受眾距離

　　“小美好是裝得下彼此的相同，更容得下彼此的不同。”“小美好不是珍饈佳肴，而是心底里愛的滋味。”這些充滿暖意和哲理的生活感悟，正是出自Leader《小美好一千零一夜》系列微電影。片中，情侶因儲物的瑣碎事而生矛盾，單親家庭的女兒試著復(fù)原父愛的配方，跳舞的女孩想要重新登上舞臺……看似平凡的小事，卻可能被很多人埋藏已久，Leader把這些微小的心事挖掘出來，和冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電5大產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用奇幻手法打磨出屬于年輕人的美好瞬間。

　　據(jù)悉，《小美好一千零一夜》系列微電影已于9月19日在央視媒體上線。而在此前，Leader以“發(fā)現(xiàn)小美好”為主題發(fā)布的5支TVC，憑借“輕時尚”風(fēng)格的唯美畫風(fēng)已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)友熱議。借助觸動心靈的視覺體驗，Leader的“小美好”話題在年輕人中迅速形成發(fā)酵效應(yīng)，也進(jìn)一步提升了品牌與受眾之間的契合度。

　　產(chǎn)品體驗 智慧科技滿足個性需求

　　“當(dāng)你快要被熱暈時，空調(diào)知性的自動開啟舒適模式;當(dāng)你訴說衣服的污漬難洗時，洗衣機主動設(shè)置合適的洗滌程序。”年輕人不安于傳統(tǒng)的生活方式，同樣也不安于傳統(tǒng)的家電體驗。在智能科技大行其道的當(dāng)下，年輕人對簡單生活的“野心”早已不限于智能手機，他們更希望擁有高智商家電，能夠讓他們在工作之余，享受輕松、便捷的生活。

　　此次“919美好生活節(jié)”中，Leader基于“智家云”戰(zhàn)略，帶來了包括智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧陽臺在內(nèi)的“5+7+N”智慧成套解決方案，為用戶提供主動服務(wù)，讓生活變得更簡單。比如，作為智慧廚房一部分的Leader冰箱能夠主動管理食材，不僅可以為果蔬、面包等不同食材提供適合的儲存溫度，還能提示食材的保質(zhì)期，確保用戶可以及時享用新鮮美食。此外，Leader豐富的“輕時尚”家電組合，在產(chǎn)品的設(shè)計、功能、智能化體驗上都能為年輕人提供多樣化選擇。

　　場景體驗 線下線下資源整合互動

　　走進(jìn)位于上海普陀區(qū)的海爾智家001號體驗中心，風(fēng)格多變的未來智慧生活迎面而來，其中結(jié)合上海地區(qū)熱門戶型，專門針對年輕人群打造了Leader智慧家庭樣板間，從進(jìn)門就能自動喚醒燈光、開啟空調(diào)的二人居風(fēng)格客廳，到智能管理食材、自動記憶烹飪的溫馨廚房，年輕人可以一步融入真實的智慧場景中。除此之外，Leader在電商平臺同步啟動抽獎秒殺活動。在線下，Leader在全國范圍內(nèi)掀起以舊換新的熱潮，以多種形式滿足美好生活需求。

　　總體來看，為了激發(fā)新生一代的歸屬感，Leader從精神層面推出“小美好的魔力𝝅”理念，借助編劇大賽、H5、微電影等形式與年輕人頻發(fā)互動。在場景層面，以豐富的智慧產(chǎn)品、個性化的成套解決方案、無縫隙的智慧體驗，全方面營造年輕人的小美好�？梢哉f，在“智家云”戰(zhàn)略下，Leader919美好生活節(jié)開創(chuàng)了年輕細(xì)分市場的全新營銷模式，也為行業(yè)挖掘90后經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)質(zhì)示范。