家電業(yè)上半年下滑9.3%,動了誰的蛋糕?
2022年已經(jīng)過去了七個多月,在多重挑戰(zhàn)之下,中國家電零售市場并不好過。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元,同比下滑9.3%。
行業(yè)整體下滑,與各大企業(yè)息息相關,尤其是頭部企業(yè)。那么,究竟是動了誰的蛋糕?據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)——GfK中怡康1-7月份(1-31周)市場份額數(shù)據(jù)顯示,市場出現(xiàn)強者恒強局面,三大家電品牌均取得不錯成績。其中,海爾智家同比凈增了2.6個百分點,格力持平,美的有1個百分點的小幅下滑。
市場數(shù)據(jù)的背后,中國家電市場到底發(fā)生了什么?未來走勢將如何演變?
首先,行業(yè)細分市場有重要看點。數(shù)據(jù)是一面鏡子,可以幫我們發(fā)現(xiàn)問題,解決問題。
據(jù)GfK中怡康1-7月細分市場數(shù)據(jù):
在冰箱市場,海爾智家份額為43.4%,同比凈增2.6個百分點;容聲為11.3%,同比下滑0.8個百分點;美的為10.9%,同比持平。
在洗衣機市場,海爾智家份額為46%,同比凈增3.2個百分點;小天鵝為15.1%,同比凈增0.1個百分點;西門子為9.6%。
在空調(diào)市場,格力份額為33.3%,同比下滑0.6個百分點;美的為30.1%,同比下滑1.8個百分點;海爾智家為20.3%,同比凈增2.5個百分點。
在熱水器市場,海爾智家為30.5%,同比凈增3.5個百分點;A.O.史密斯為18.2%,同比下滑2.3個百分點;美的為8.7%,同比持平。
在冷柜市場,海爾智家為49.3%,同比凈增1.6個百分點;美的為13.4%,同比下滑2.6個百分點;容聲為9.4%,同比凈增0.8個百分點。
從細分數(shù)據(jù)看,大部分品類都出現(xiàn)強者恒強的“馬太效應”,唯獨空調(diào)市場例外。從市場份額來看,格力、美的、海爾智家分別以33.3%、30.1%、20.3%位居行業(yè)TOP3,合計份額占整體市場的83%以上,“三分天下”格局穩(wěn)定。從份額增長來看,海爾智家同比凈增2.5個百分點,是TO3中唯一正增長的,格力、美的出現(xiàn)了不同程度的下滑。眾所周知,2022年的夏天全國普遍高溫,空調(diào)銷售極為火爆,兩大空調(diào)為主業(yè)的品牌出現(xiàn)同比下滑,的確令人意外,這也拖累了它們整體市場份額的增長。
其次,高端、智能化將助推品牌持續(xù)增長。在三大白電品牌,海爾智家旗下卡薩帝在多個高端品類位列市場份額第一。其中,1W+冰箱市場零售額份額為38.8%,1W+洗衣機市場零售額份額為75.5%,1.5W+空調(diào)市場零售額份額為31.3%。美的旗下高端品牌COLMO也在加速發(fā)力,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,前5個月COLMO在單價1.5萬元以上空調(diào)柜機線下市場份額占比超過30%,其他高端產(chǎn)業(yè)市場份額尚未見公布。
十多年來,連續(xù)多輪的家電消費刺激與家電下鄉(xiāng)提高了冰、洗、空等產(chǎn)品的普及率,因此家電市場的增長開始向消費升級人群傾斜。同時,家電智能化浪潮也成為更新?lián)Q代的主要推動力。海爾智家的持續(xù)增長,與其抓住高端化和智能化兩大新趨勢有密切聯(lián)系。
而智能化也成為新一輪家電下鄉(xiāng)的關鍵詞。近日,《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》發(fā)布,新一輪家電下鄉(xiāng)主要集中在全國家電以舊換新活動和綠色智能家電下鄉(xiāng),優(yōu)化綠色智能家電供給和服務。
目前,海爾智家、美的、格力、TCL、海信等主要家電品牌均開啟了高端化、智能化之路。因此,隨著經(jīng)濟強勁復蘇,新一輪家電下鄉(xiāng)正式啟動,必將助力家電消費恢復增長,各大家電品牌也都將從中獲益。
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