張小泉新視覺(jué)體系用文化自信詮釋民族精神內(nèi)涵

　　中華文化，誕生于歷史的傳承中，溫養(yǎng)于中華五千年的文明里的泱泱大國(guó)，使文化如涓涓細(xì)流，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。她溫潤(rùn)著每個(gè)中華兒女的心靈，還化作點(diǎn)點(diǎn)玉露將我們的生活無(wú)聲的影響著。

　　

　　在眾多中華文化滋養(yǎng)下，有這么一個(gè)品牌，它誕生于1628年，經(jīng)過(guò)近400年的發(fā)展如今已成為國(guó)內(nèi)刀剪行業(yè)龍頭企業(yè)。它便是總部位于浙江杭州的張小泉。時(shí)代的發(fā)展總是推動(dòng)著張小泉不斷的前進(jìn)，就在不久前，張小泉對(duì)品牌VIS(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))進(jìn)行了煥新。在張小泉煥新的品牌視覺(jué)中，他們將中華文化元素應(yīng)用到品牌視覺(jué)的各方面。 品牌徽標(biāo)(LOGO)整體形象以二十世紀(jì)書(shū)壇泰斗——沙孟海先生題筆的“張小泉”書(shū)法體為基礎(chǔ)，配以金色“泉”字徽標(biāo)和品牌創(chuàng)始日期為主要元素。

　　

　　古人常言： “天行健，君子以自強(qiáng)不息;地勢(shì)坤，君子以厚德載物”，“天地人”思想早已深入人心。它告訴我們做事做人需遵循自然規(guī)律，找到趨勢(shì)并加以利用，將事物往好的方向發(fā)展。所以張小泉將這一文化思想融入到輔助圖形的設(shè)計(jì)當(dāng)中，將天、地、人的意涵進(jìn)行現(xiàn)代化重構(gòu)，基于原品牌形象中天、地、人紋樣，通過(guò)精簡(jiǎn)與重構(gòu)，使其更具現(xiàn)代感和可延展性。

　　

 

　　在2022年張小泉不止是在品牌視覺(jué)方面進(jìn)行了煥新，現(xiàn)如今科技水平蓬勃發(fā)展，我國(guó)也在大力提倡傳統(tǒng)企業(yè)智能制造升級(jí)，相關(guān)企業(yè)紛紛投入到工業(yè)4.0的研究升級(jí)當(dāng)中。所以張小泉作為民族企業(yè)的一份子也順應(yīng)“天地人之勢(shì)”而變，在這場(chǎng)“大勢(shì)”中調(diào)整著自己的各個(gè)方面。在智能制造發(fā)展上，作為刀剪行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的張小泉早在2018年開(kāi)始布局智能制造，2022年初在廣東陽(yáng)江投產(chǎn)了企業(yè)第一座智能制造工廠，工廠以工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建造，采用行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化及智能化協(xié)同系統(tǒng)，打造出了一個(gè)讓“人、機(jī)器、資源互聯(lián)互通的智能制造體系”;依靠集智慧工廠、智能生產(chǎn)、智能物流三大特性，使這座工廠成為國(guó)內(nèi)刀剪行業(yè)少數(shù)符合工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的工廠之一。在渠道拓展和服務(wù)理念上也不落人后，作為“以人為本”的國(guó)貨品牌—張小泉一直秉承“良鋼精作”的祖訓(xùn)，不管是哪個(gè)環(huán)節(jié)，張小泉都是以用戶需求為主線，以品質(zhì)服務(wù)為核心，構(gòu)建了屬于自己的服務(wù)體系，在其部分品牌直營(yíng)門(mén)店內(nèi)開(kāi)設(shè)刀具定制和修磨服務(wù)，滿足當(dāng)今消費(fèi)者更為個(gè)性化、追求便利性的服務(wù)需求。營(yíng)銷上開(kāi)展多渠道滲透，線上積極開(kāi)辟品牌電商，線下與各類品牌進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者以更便捷的方式能體驗(yàn)到產(chǎn)品。

　　

　　文化自信不只是內(nèi)在意識(shí)上的自覺(jué)醒悟，還在于責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。文化在長(zhǎng)期延綿不斷的建設(shè)中不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步，無(wú)論是整個(gè)人類的文化，還是一個(gè)品牌的文化，都有一個(gè)點(diǎn)滴積累、長(zhǎng)期積淀的過(guò)程。張小泉以中華文化為基礎(chǔ)，用匠心引領(lǐng)品質(zhì)，以精準(zhǔn)需求洞察融入到智能化創(chuàng)新中，以服務(wù)呵護(hù)每一位用戶的體驗(yàn)。這就是張小泉的“天地人”思想源泉。