方太聯(lián)合奧維云網(wǎng)、京東家電，發(fā)布《2021中國廚房凈洗革命2.0白皮書》

　　　2021年5月11日，方太聯(lián)合京東在北京舉辦 “凈若新生-2021年方太嵌入式洗碗機新品發(fā)布會”。發(fā)布會現(xiàn)場首次揭曉搭載方太高能氣泡洗科技的新款嵌入式洗碗機。方太集團副總裁陳浩，京東集團副總裁&京東家電事業(yè)部總裁謝帆，奧維云網(wǎng)總裁郭梅徳，以及特邀嘉賓胡靜等領(lǐng)導嘉賓齊聚一堂，共聚盛會。發(fā)布會間搭載方太高能氣泡洗核心技術(shù)的N系列新型嵌入式洗碗機正式揭曉，為中式廚房洗滌痛點解決提供了強大的技術(shù)平臺支撐，也預示著嵌入式洗碗機行業(yè)洗滌技術(shù)即將邁入一個全新的發(fā)展時期!

　　

 

　　發(fā)布會開場，京東集團副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆表明中國家電市場結(jié)構(gòu)升級必要性，本次發(fā)布的N系列新品憑借其創(chuàng)新技術(shù)，成為京東戰(zhàn)略新品，雙方合力，將共同推進消費體驗升級，成就新的行業(yè)標桿。

　　

 

　　京東集團副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德的發(fā)言中從整體家電大盤數(shù)據(jù)的宏觀角度切入，他強調(diào)洗碗機進入中國市場已有二十多年，回顧洗碗機在中國市場的發(fā)展，大致可分為4個階段。2013年-2015年為萌芽階段，消費者對洗碗機品類的認知相對較淺，購買廚電產(chǎn)品時更多關(guān)注基本需求，而非品質(zhì)需求。洗碗機在當時屬于由外資主導的小眾產(chǎn)品;2015年起，洗碗機進入爆發(fā)階段。當時方太全球首發(fā)的水槽式洗碗機，迅速激活國內(nèi)洗碗機市場。進入2018年，洗碗機品類自身發(fā)展進入瓶頸，加之房地產(chǎn)限購政策影響，市場開始回調(diào)。同時，水槽式產(chǎn)品逐漸被嵌入式替代;2020年至今，受疫情推動，洗碗機進入二次爆發(fā)階段。消費者購買傾向呈現(xiàn)套系化。消費者流量雖下降，但客單量大幅提升。奧維云網(wǎng)(AVC)推總預測數(shù)據(jù)顯示，2020年臺式產(chǎn)品的短暫性爆發(fā)過渡到2021年后將不再延續(xù)，21年洗碗機零售量將在20年基數(shù)上小幅回落至19.9%的增速，同時在規(guī)模方面因為價格改善，市場將首次突破100億。方太此次發(fā)布嵌入式洗碗機是對自身產(chǎn)品布局一次強有力的補位，更是彰顯著方太對未來超百億級市場絕對的信心和領(lǐng)導力。

　　

 

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德

　　會上，方太洗碗機產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧對新發(fā)布嵌入式洗碗機進行了全面解讀。此次發(fā)布新品的亮點之一為方太全行業(yè)首創(chuàng)黑科技“高能氣泡洗”技術(shù)。據(jù)徐慧介紹，高能氣泡洗科技在航天航空及潛艇清洗方面均有類似應(yīng)用。通過新的結(jié)構(gòu)件設(shè)計，方太嵌入式洗碗機在餐具清洗中給強勁水流注入高能氣泡，數(shù)千億計剛性空泡炸裂，產(chǎn)生強大沖擊力，高效剝離油污。對于消費者來說，采用高能氣泡的清洗方式對洗碗機的使用有幾點突破性的改變，第一，它解決了行業(yè)中的極致清洗難題，像隔夜米飯、煲仔飯一類的特別難清洗的中式頑漬都可以洗得很干凈 ;第二，它提升了洗凈效率，最快只需 15 分鐘，節(jié)省時間 ;第三，水氣混動的方式，也實現(xiàn)了同等清洗效果的情況下，更加的省水，節(jié)約能源 ;第四，氣泡更有利于洗碗粉等洗滌劑的溶解，所以也更加環(huán)保。

　　此次新品不僅技術(shù)夠硬，顏值也不在話下。新品承接了方太品牌統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺語言，在交互層面，清新跳動的橙色搭配黑色的壁板，整體格調(diào)高端而又有溫情，同時和方太既有的煙灶嵌入式類產(chǎn)品保持了高度統(tǒng)一，高端簡約的產(chǎn)品外觀線條配合百搭的顏色，也能大幅提升消費者的套購預期。

　　

 

　　方太洗碗機產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧

　　在渠道層面，近幾年洗碗機線上市場占比逐步提升，尤其在2020年疫情的催化作用下，洗碗機線上市場迎來了跨越式的發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，線上洗碗機市場零售額占比分別為29.8%，37.6%，41.3%，40.0%，45.4%。而在線上渠道中，作為中國本土第一大家電渠道，京東毫無疑問具備極其強大的品牌賦能能力，在推動概念新品發(fā)展上，京東擁有極大的號召力，本次方太、京東雙方共同簽署S級新品戰(zhàn)略合作協(xié)議，方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京、京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥共同完成簽約儀式，達成雙方在新款嵌入式洗碗機領(lǐng)域的合作共贏，讓京東平臺的用戶能夠在第一時間感受來自革命級洗滌技術(shù)所帶來的產(chǎn)品體驗的巨大提升。

　　

 

　　方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝(左二)與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京(右二)

　　

 

　　方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝(左二)與京東家電-大家電開放平臺總經(jīng)理李國祥(右二)

　　“方太的初心是堅持用幸福產(chǎn)品帶給人們幸福力量!”

　　發(fā)布會最后，方太集團副總裁陳浩進行總結(jié)及展望，陳總既表達對中國制造技術(shù)的巨大信心，也客觀闡述中國家電市場的挑戰(zhàn)與競爭，同時他也堅信本次新品創(chuàng)新的高能氣泡洗技術(shù)不僅是對方太品牌的巨大提升，也是將整個家電行業(yè)和廚電產(chǎn)品的技術(shù)革新推入了新的時代。未來，他亦希望方太能堅守創(chuàng)業(yè)理念、產(chǎn)品初心，將產(chǎn)品功能及用戶服務(wù)做到更多元、更全面，讓中國家庭乃至全球的廚電品牌以中國的品牌為榜樣和前進力量!

　　

 

　　方太集團副總裁陳浩

　　在 2015 年方太推出水槽洗碗機的那一刻，中國洗碗機市場終于走上了高增長的普及化道路。迄今已6年有余，洗碗機市場仍在快速增長中。方太對中國洗碗機行業(yè)的發(fā)展在6年間起到了巨大的推動作用。站在后疫情時代，正如 6 年前創(chuàng)新設(shè)計出水槽式洗碗機從而將中國洗碗機市場帶動起飛一樣，高能氣泡技術(shù)的應(yīng)用推廣，意味著方太再次將洗碗機底層的洗滌技術(shù)拉升到一個前所未有的高度。在高能氣泡技術(shù)和嵌入式形態(tài)的雙重加持下，方太在未來洗碗機市場的角逐中必將再創(chuàng)輝煌，成為中國洗碗機行業(yè)絕對的領(lǐng)導力量!