老板洗碗機(jī)手貓大牌日，一場幫年輕人擺脫洗鍋難的營銷

　　在廚電行業(yè)，說到“會玩兒”的品牌，非老板電器莫屬。作為深植互聯(lián)網(wǎng)基因的廚電領(lǐng)軍品牌，老板電器一直在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，大膽嘗試豐富多元的營銷推廣方式，話題討論、烹飪挑戰(zhàn)、抽獎互動、明星直播等多種營銷方式不僅和年輕人玩到一起，還贏得了年輕群體的好感，成為消費者的寵兒。

　　近期，老板電器借手機(jī)天貓非常大牌日，打造了一場“不做洗鍋人”為主題的營銷活動，在精準(zhǔn)洞察年輕人需求的基礎(chǔ)上，以多平臺發(fā)力，多創(chuàng)意互動的營銷方式，給消費者帶來了一場難忘的消費體驗。

　　多平臺共同發(fā)力，引發(fā)年輕人共鳴

　　隨著消費群體年輕化，品牌也要不斷進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)變。新生代的消費者們更喜歡強(qiáng)調(diào)自我的重要性，也傾向于通過消費來滿足自我。因此讓廣大年輕人產(chǎn)生共鳴的營銷方式，無疑會事半功倍。

　　老板電器在本次營銷中，基于對年輕消費者討厭洗鍋、洗碗，追求效率的洞察，精準(zhǔn)抓住他們的痛點。通過老板電器官微發(fā)起#不做洗鍋人#話題，傳遞出更省事、洗更多、更干凈的符合中國消費者需求信息，覆蓋年輕消費者的不同共鳴點，實現(xiàn)和消費者的深度溝通，引發(fā)廣泛討論和傳播，并成為平臺熱門話題。

　　活動期間老板電器攜手微博KOL發(fā)布態(tài)度海報，以不同角度傾訴洗碗洗鍋帶來的煩惱，進(jìn)一步引發(fā)消費群體共鳴，吸引更多用戶關(guān)注話題。如此一來，老板電器和年輕用戶們處在相同戰(zhàn)線，拉近了雙方之間的關(guān)系，增強(qiáng)了感情交流，自然也贏得了年輕消費者的好感。

　　近期大火的熱門流量女星孟美岐#不做洗鍋人#微博直發(fā)互動話題，創(chuàng)意中插視頻，拉動粉絲效應(yīng)，持續(xù)擴(kuò)大話題聲量，為新品預(yù)熱引流。

　　同時，老板電器攜手抖音音樂人王博改編魔性歌曲《不做洗碗人之歌》，旋律洗腦的神曲引爆全網(wǎng)跟風(fēng)熱唱和熱議，油膩與去油的碰撞引起視覺與感官強(qiáng)烈反差。晴天公子、音樂人王博、無敵灝克等抖音kol相繼改編翻唱，年輕潮流的娛樂化營銷讓網(wǎng)友喜聞樂見，同時持續(xù)占據(jù)熱門榜單，引發(fā)用戶參與話題討論，加深對老板洗碗機(jī)的了解，進(jìn)一步占領(lǐng)消費者心智。

　　以共鳴話題為觸點，微博KOL輔助，抖音平臺娛樂化營銷，多平臺傳播方式可以讓老板電器洗碗機(jī)多維度滲透到消費者圈層中，喚醒消費者的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品需求，被老板洗碗機(jī)成功“種草”。

　　多種創(chuàng)意互動，和年輕人玩到一起

　　在面對喜歡的人和物時，這一屆年輕人更加注重情感與直覺，然而大多數(shù)消費情境中，他們都表現(xiàn)得更為理智。因此要打動更多年輕人，必須要以品牌實力說話。

　　老板電器深度植入今夏最火的美食類綜藝節(jié)目《聽說很好吃》，并邀請明星嘉賓互動，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品信息。還有名廚口播推薦，并在浙江衛(wèi)視硬廣露出投放專屬視頻，尾板手機(jī)天貓非常大牌日信息露出，獲得權(quán)威背書，加深用戶的品牌印象。

　　發(fā)起一場營銷活動的目的是實現(xiàn)流量的的最大變現(xiàn)，整個營銷過程中老板電器都在圍繞著#不做洗鍋人#展開，不斷深化消費者認(rèn)知，讓消費者在后續(xù)行動中實現(xiàn)從心動到行動的轉(zhuǎn)變。

　　“手機(jī)天貓非常大牌日”是手機(jī)天貓APP單品牌營銷IP，助力品牌大事件發(fā)聲，整合全端資源外，更能在站外傳播種草，幫品牌和用戶實現(xiàn)對話，實現(xiàn)品牌品效合一。老板電器在本次營銷活動中，聯(lián)名手機(jī)天貓非常大牌日定制專享周邊禮：帆布包以更年輕化的形式，表彰不做洗鍋人態(tài)度，定制保溫水杯及定制雨傘更深度融入年輕用戶生活，彰顯了老板電器對于年輕人需求深度了解，同時更好植入年輕用戶的特點。

　　站外持續(xù)內(nèi)容種草，微博、小紅書、抖音多平臺聯(lián)動，以頭部KOL對產(chǎn)品測評，擴(kuò)散推廣的高質(zhì)量視頻，讓老板洗碗機(jī)獲得長期、持續(xù)的關(guān)注。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營銷會帶來輻射效應(yīng)，依托老板電器強(qiáng)大的產(chǎn)品力，借助手機(jī)天貓非常大牌日，老板電器完美實現(xiàn)了產(chǎn)品發(fā)布和推廣的營銷，實現(xiàn)品牌創(chuàng)意加碼，彰顯了老板電器品牌態(tài)度，持續(xù)鞏固年輕主戰(zhàn)場，讓年輕人感受到“中國新廚房計劃”的魅力，實現(xiàn)了營銷效果最大化。