中國智能家居“熵圖”洞察摘要||智能家居消費(fèi)從功能性需求到舒適性體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變

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　　“熵圖”洞察智能家居-掃地機(jī)器人

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)整理，隨著人均收入增長和人均可支配收入持續(xù)提升，中國居民恩格爾系數(shù)自2016-2019呈現(xiàn)逐年下降趨勢(“恩格爾系數(shù),指居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重,這是一個(gè)越低越好的指標(biāo)。通行的國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為,當(dāng)一個(gè)國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮,50%～60%為溫飽;40%～50%為小康;30%～40%屬于相對(duì)富裕;20%～30%為富足;20%以下為極其富裕。”)

　　2020年因?yàn)橐咔橐蛩�，恩格爾系�?shù)回到30%以上。但伴隨2020年中國率先于全球控制住疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)，整體消費(fèi)回暖，消費(fèi)信心提升。

　　

 

　　01

　　中科網(wǎng)聯(lián)“熵圖”洞察發(fā)現(xiàn)：

　　近年來智能家居單品滲透率提升迅速，未來隨著物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的兼容互認(rèn)，5G、邊緣AI的成本降低，智能音箱、智能電視、智能面板、中控APP等交互控制設(shè)備，是全屋智能關(guān)鍵流量入口，目前智能中控使用滲透率已達(dá)到2.44%，小米和華為在這方面具備很大整合性潛力。

　　截至2021年8月，智能攝像頭、語音助手、智能照明在中國家庭智能家居設(shè)備滲透占前三。智能掃地機(jī)器人滲透率5.72%，排第5位。(*此處滲透率指具備物聯(lián)網(wǎng)能力的智能設(shè)備實(shí)際使用占比，不聯(lián)網(wǎng)不使用智能功能不參與計(jì)算，與銷量占比不同，反映不同類型智能設(shè)備在兩年間有效使用的占比。)

　　

 

　　

 

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　　從線上銷售額數(shù)據(jù)來看，智能掃地機(jī)器人2021年1-8月銷售額同比2020年提升103%。2021年1至8月，智能掃地機(jī)器人前十品牌線上GMV已達(dá)84億元人民幣，考慮到年期促銷及銷量增長率，今年該智能家居品類破百億銷售額幾無懸念。同時(shí)，從消費(fèi)節(jié)奏趨勢看，促銷活動(dòng)對(duì)智能掃地機(jī)器人的潛在消費(fèi)群體有顯著的購買驅(qū)動(dòng)力，618、雙十一等促銷季對(duì)其銷量有很大提升。

　　

 

　　

 

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　　分品牌的智能掃地機(jī)器人銷量增速和銷售額增速交叉比較，整體上必勝、添可、云鯨幾個(gè)品牌的綜合值高于行業(yè)平均水平。

　　

 

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　　中科網(wǎng)聯(lián)“熵圖”洞察數(shù)據(jù)顯示， 華東、華南、華北掃地機(jī)器人持有率占70%，滲透戶數(shù)比超過1.0，同時(shí)，一線城市家庭的滲透/戶數(shù)比最高，也就是一線城市家庭對(duì)智能掃地機(jī)器人接受度更高，雙職工家庭、健身家庭也擁有更高滲透程度。

　　(*滲透戶數(shù)反應(yīng)對(duì)應(yīng)區(qū)域的智能掃地機(jī)器人占比與該區(qū)域家庭在全國的占比的比值，避免地區(qū)家庭數(shù)量多少對(duì)智能掃地機(jī)器人占有率的影響。)

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

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　　中科網(wǎng)聯(lián)“熵圖”洞察數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，科沃斯、米家的占有率均靠前，福建、廣東兩省對(duì)云鯨品牌認(rèn)可度更高。

　　

 

　　家電產(chǎn)品智能化、互聯(lián)化是當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展趨勢，隨著智能家電產(chǎn)品逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，產(chǎn)品銷量也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的發(fā)展趨勢。未來，中科網(wǎng)聯(lián)CCData將持續(xù)關(guān)注智能家居行業(yè)，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值，以科技賦能商業(yè)。

　　研究方法及數(shù)據(jù)源

　　•智能家居銷售數(shù)據(jù)，來自網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)。

　　•熵圖洞察 Entropy GEO Insight平臺(tái)智能設(shè)備模式識(shí)別庫，全量提取城鄉(xiāng)居民智能家居滲透量。

　　•城市人口及家庭數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局。

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