新智能、新健康、新效率,蘇寧易購發(fā)布“新中產(chǎn)”三大消費趨勢
9月26日,蘇寧易購發(fā)布的《2021新中產(chǎn)家電家裝消費洞察》顯示,80、90后“新中產(chǎn)”群體,貢獻了今年以來家電家裝產(chǎn)品的最快消費增速。相比價格,“新中產(chǎn)”對品質(zhì)、健康、便捷更為敏感,這一需求變化正在推動家電家裝消費向“新智能、新健康、新效率”升級。
2021年即將進入第四季度,在中秋國慶雙節(jié)帶動下,消費正拉動經(jīng)濟加速復(fù)蘇。Quest Mobile調(diào)研同樣顯示,兩億“新中產(chǎn)”消費升級趨勢,已成為行業(yè)發(fā)展提速的重要突破口。雙節(jié)期間,蘇寧易購攜手百大品牌落地家電家裝購物節(jié),推動實體經(jīng)濟發(fā)展,促進品質(zhì)消費升級,也成為行業(yè)洞察消費趨勢的重要窗口。
新智能:追求更智慧的生活方式
對于追求品質(zhì)和科技感的“新中產(chǎn)”圈層,能夠滿足“智慧生活場景”需求、升級產(chǎn)品使用體驗的智能家電家裝產(chǎn)品已經(jīng)成為居家“新標(biāo)配”。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,中秋期間,蘇寧易購全渠道實現(xiàn)智能家電產(chǎn)品增長318%,其中80、90后年輕群體貢獻了最大的消費金額。
此外,智能套系因其“多產(chǎn)品智慧互聯(lián)”的屬性,可以構(gòu)建多重家庭生活空間、模擬多種家庭場景方案,更能滿足“新中產(chǎn)”品質(zhì)生活消費需求。
家電家裝購物節(jié)期間,蘇寧易購平臺套系家電銷售TOP3分別為:“空調(diào)+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機”,便利客廳、廚房、衛(wèi)生間等生活場景服務(wù)。
作為套系家電的典型代表,9月23日,海信正式發(fā)布璀璨C1 PRO年度產(chǎn)品和家電多設(shè)備智慧協(xié)同方案,其璀璨C1 PRO產(chǎn)品同步在蘇寧易購家電家裝購物節(jié)上線,3日內(nèi)搜索量環(huán)比上升276%。
新健康:品質(zhì)生活的前提是健康
后疫情時代,“新中產(chǎn)”消費理念升級,健康消費成為品質(zhì)生活的新主流。從養(yǎng)生、健身,到綠色、除菌,“新中產(chǎn)”愿意為其支付更高溢價。
數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購家電家裝購物節(jié)開啟10天內(nèi),健康家電、家裝產(chǎn)品實現(xiàn)4倍增長,線下占比提升68%。主打“除菌”概念的健康家電線上搜索量上漲187%,中秋假期單日訂單量最高增長351%。其中,多門保鮮冰箱、高溫除菌洗碗機和刀具砧板消毒機等產(chǎn)品的銷售增長,也帶動了空間清潔產(chǎn)品的旺銷。
同時,“凈化”概念的健康家電迎來爆發(fā),消費者熱衷購買水和空氣的凈化產(chǎn)品作為健康生活的保障。蘇寧易購家電家裝購物節(jié)期間,中央集成銷售同比增長600%,其中全屋凈水產(chǎn)品和全效新風(fēng)中央空調(diào)等受到歡迎。
(圖:蘇寧易購家電家裝購物節(jié)“新中產(chǎn)標(biāo)配”推薦)
此外,低糖、清潔和養(yǎng)身成為“新中產(chǎn)”健康標(biāo)配。消費數(shù)據(jù)顯示,低糖飯煲和沖牙器沖入蘇寧易購線上平臺,小家電銷售前三,分別增長86%、131%;線下養(yǎng)生壺同比增長438%,足浴盆同比增長516%。
新效率:家電家裝“一站購”
對更強調(diào)服務(wù)和時間效率的“新中產(chǎn)”而言,家電家裝“一站購”是最優(yōu)解。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,購物節(jié)期間,“新中產(chǎn)”家電家裝“一站購”消費倍增,并且對于一體化服務(wù)時效的預(yù)期,平均小于24小時。這對家電家裝行業(yè)的整體服務(wù)能力提出了新的要求。
家電家裝購物節(jié)期間,蘇寧易購全面升級“一站式”服務(wù),以“新效率”加速培育新消費習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購家裝類產(chǎn)品送裝一體增長53.5%;四大經(jīng)濟圈“極速送裝一體”服務(wù)訂單量占比86%,最快訂單12小時送裝完成;全屋定制“送裝一體”訂單破新高,同比增長近107%。
“新中產(chǎn)”對美好生活消費升級的需求,正在推動品牌商和服務(wù)商更新更快發(fā)展。蘇寧易購表示,將不斷夯實家電家裝供應(yīng)鏈,提升消費場景體驗,精細化服務(wù)能力,攜手行業(yè)伙伴引領(lǐng)家電家裝消費新趨勢。
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