“為愛而生 溫暖陪伴”——2021年中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展峰會圓滿落幕

　　“舒適、健康、懶人”，隨著消費者對于居家環(huán)境的要求越來越高，清潔家電的風(fēng)口正愈演愈烈。短短五年間，清潔家電品類的市場規(guī)模從不足百億元直接攀升到兩百多億，品類的創(chuàng)新正在為清潔家電開啟二次增長的通道。作為目前清潔電器的重要組成部分，洗地機(jī)正在受到越來越多的消費者喜愛，在精致寶媽、軟裝達(dá)人、孝敬中產(chǎn)等人群中漸受追捧。為了促進(jìn)洗地機(jī)行業(yè)更加健康蓬勃發(fā)展，推動洗地機(jī)產(chǎn)品在消費者中的普及和認(rèn)知，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱檢測技術(shù)有限公司，于5月20日在杭州共同舉辦了以“為愛而生 溫暖陪伴”為主題的2021中國洗地機(jī)行業(yè)測評科普活動，本次活動選擇了市場上頭部品牌和新進(jìn)入這個行業(yè)的品牌的產(chǎn)品進(jìn)行測評并予以公示。同時，本次活動還隆重發(fā)布了《2021年中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費者洞察白皮書》，為消費者選購洗地機(jī)產(chǎn)品提供更好的建議。

　　本次活動大咖云集，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、天貓行業(yè)運營專家青雷先生、威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長陳啟彩先生以及包括添可、吉米、米多、BOBOT、Eureka、必勝、赫茲、小狗、石頭、滴水、大宇、藍(lán)寶、追光、萬摩爾、摩飛等中國洗地機(jī)行業(yè)的精英齊聚一堂，共敘洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展。

　　徐東生副理事長在致辭中表示：“自古以來掃地拖地對于家庭來說就是一個非常重要的工作，一屋不掃何以掃天下，洗地機(jī)行業(yè)將會是一個蓬勃的行業(yè)，正朝著更智能、更潔凈、續(xù)航更久的方向在發(fā)展，本次論壇的召開，尤其是通過協(xié)會、媒體、渠道商以及檢測機(jī)構(gòu)的合力，能夠給整個行業(yè)的發(fā)展制定一個更加明確的標(biāo)準(zhǔn)和方向，讓優(yōu)秀的企業(yè)穩(wěn)步前行。”

　　科學(xué)開展洗地機(jī)測評 諸多痛點需升級

　　對于行業(yè)測評活動來說，最重要的是抽取產(chǎn)品的公正客觀性、測評指標(biāo)的合規(guī)性。會上，威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長陳啟彩先生介紹了本次測評背景、測試樣品的選擇、主要測評指標(biāo)，并詳細(xì)分析了本次測評的結(jié)果。本次測評共包含清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗以及魅力功能四大項，選取了市面主流品牌的十個樣本產(chǎn)品。測試結(jié)果顯示，洗地機(jī)在大顆粒垃圾清理、頑固垃圾清理、自清潔能力、續(xù)航能力(電池續(xù)航及水箱續(xù)航)等方面需要進(jìn)行更多的技術(shù)升級。

　　家庭清潔新變革 洗地機(jī)未來可期

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，線上洗地機(jī)在清潔電器中的占比，已經(jīng)由2020年第一季度的1%，躍升到2021第一季度的12.6%，整體規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢，洗地機(jī)已經(jīng)成為清潔電器的重要品牌，預(yù)計今年進(jìn)入市場的品牌和產(chǎn)品將超過30家，也正是由于有著洗地機(jī)這樣品類創(chuàng)新的產(chǎn)品，才開啟清潔電器增次增長的通道。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德也活動中詳細(xì)解讀洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國硬地面的居住環(huán)境決定了國人強(qiáng)烈的拖地需求，集干濕垃圾同步處理、吸拖一體、拖布自清潔免手洗于一體洗地機(jī)，真正解決了現(xiàn)有地面清潔產(chǎn)品諸多體驗差的需求。同時越來越多的群體，包括上班族、Z世代、精致群體、養(yǎng)寵群體及母嬰群體都將是洗地機(jī)產(chǎn)品的核心受眾。從2021年1-4月的最新數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)產(chǎn)品價格在橫向擴(kuò)充，產(chǎn)品也在朝著縱深化發(fā)展。目前，主流的價格段處于2500~3499這個層面，市場占有率近70%。未來，高價格段一定是繼續(xù)朝著技術(shù)升級創(chuàng)新在發(fā)展，而低價格段主要做產(chǎn)品普及，能夠讓更加廣泛的家庭能夠使用上掃地機(jī)。最后郭梅德表示，洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展需要多方共同努力，行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，渠道扶持品類的發(fā)展，企業(yè)改善產(chǎn)品性能，奧維提高行業(yè)聲量，共同推進(jìn)行業(yè)的前行。

　　線上渠道呈主流 天貓全力推動行業(yè)發(fā)展

　　目前，洗地機(jī)產(chǎn)品的銷售渠道基本依托于線上渠道進(jìn)行銷售，2020年618促銷將洗地機(jī)產(chǎn)品帶進(jìn)一個小高潮，催生了更多品牌的入局，并且在雙十一后始終保持快速的增長，目前天貓正全力籌備618大促活動，對洗地機(jī)產(chǎn)品傾注了更多的期望。在這個大趨勢下，消費者對于琳瑯滿目的洗地機(jī)產(chǎn)品該如何選擇。天貓行業(yè)運營專家青雷先生帶來的《2021天貓對消費者洞察的建議》，他從市場、人群、貨品以及場景幾個層面深度剖析了洗地機(jī)產(chǎn)品的用戶畫像，并給出了充分的選購建議。

　　根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洗地機(jī)消費人群大多為淘寶資深頂級用戶，收入水平高，青睞高端產(chǎn)品，樂于嘗新。小紅書、抖音等社交平臺上的達(dá)人推薦對于洗地機(jī)購買人群的吸引力更強(qiáng)，因此這也給洗地機(jī)這類型的產(chǎn)品銷售形成了“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的銷售模式。從使用場景分析，居家自用及送父母朋友是洗地機(jī)的兩大應(yīng)用場景。消費者對居家自用更關(guān)注人寵毛發(fā)、邊角污漬清理功能以及廚房油污的清理能力，消費者需求對于未來產(chǎn)品的升級提出更高要求，例如對于廚房油污的清潔是否可以結(jié)合高溫蒸汽、日化企業(yè)共同研發(fā)專用清潔劑等，真正滿足消費者的充分需求。

　　巔峰對話 大咖論道洗地機(jī)現(xiàn)狀與未來

　　針對洗地機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿�和產(chǎn)品趨勢、渠道扶持政策、品牌動向、營銷策略、產(chǎn)品定價等一系列問題，協(xié)會、天貓、品牌方代表們進(jìn)行了長達(dá)近一個小時的熱烈探討，為洗地機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展也是紛紛建言納策。

　　白皮書發(fā)布 普及大眾選購常識

　　任何一個行業(yè)處于初期快速發(fā)展階段一定是粗放式的發(fā)展，有特別明顯的需求點，也同樣有市場消費端存在的問題�；�于此，活動主辦方通過行業(yè)數(shù)據(jù)研究、政策解讀、市場分析、消費者調(diào)研等對市場全面掃描診斷，最終由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、TMIC共同編寫了《2021年中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費者洞察白皮書》，旨在讓消費者能夠更加深刻的認(rèn)識洗地機(jī)行業(yè)以及產(chǎn)品選購的方法，進(jìn)一步推動產(chǎn)品普及。

　　優(yōu)秀產(chǎn)品表彰 激勵企業(yè)再接再厲

　　作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱分別圍繞綜合性能、清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗以及魅力功能五個大類別，給特別優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行評測結(jié)果的榮譽頒發(fā)。添可、HIZERO、優(yōu)瑞家、米多、吉米、BISSELL、BOBOT、MOVA、藍(lán)寶等品牌收獲了來自第三方的認(rèn)可，以此為鞭策，進(jìn)一步推動企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，給消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　至此，2021中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展及消費者洞察活動取得圓滿成功。本次活動為行業(yè)規(guī)范奠定了基礎(chǔ)，在測評指標(biāo)上科學(xué)全面，為行業(yè)添助力，推動產(chǎn)業(yè)升級擴(kuò)容，同時為消費者正視聽，普及大眾選購常識。在此，讓我們共同攜手推動中國洗地機(jī)行業(yè)有序健康發(fā)展，同時也共同期待更多此類型活動的舉辦，讓行業(yè)得到全方位升級。