營銷舞動(dòng)全球到科技創(chuàng)新內(nèi)生，海信冰箱正悄然改變行業(yè)格局

　　11 月 21 日，卡塔爾世界杯正式開啟倒計(jì)時(shí)一周年的序幕，作為本屆世界杯的官方贊助商，海信則再一次吸引了來自全球的目光。不過，這一節(jié)點(diǎn)對于全球冰箱產(chǎn)業(yè)而言，卻有著另一番價(jià)值和深意，來自中國的海信頻頻走向世界舞臺(tái)中央。

　　從 2016 歐洲杯開始，經(jīng)歷 2018 世界杯再到 2020 歐洲杯，以及一年后又將開啟 2022 世界杯，一輪又一輪的全球性體育賽事陸續(xù)舉行背后，來自中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)海信，正在一步步深度改寫世界冰箱產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新路線圖和市場消費(fèi)趨勢潮流，最終還在改寫冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

　　如果說，全球化的體育營銷連續(xù)性布局，讓海信冰箱在中國，以及全球市場上獲得了更大的舞臺(tái)，以及更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，從而實(shí)從品牌影響力、產(chǎn)品競爭力，以及綜合實(shí)力地穩(wěn)步增長;那么隱藏在這一成績背后的則是企業(yè)持續(xù)打造的科技創(chuàng)新實(shí)力、差異化產(chǎn)品定義能力，以及消費(fèi)趨勢和潮流的引領(lǐng)能力，共同形成海信冰箱在產(chǎn)業(yè)頭部持續(xù)引領(lǐng)的獨(dú)特競爭力。

　　

 

　　體育營銷，打開海信冰箱的世界通道

　　過去半個(gè)世紀(jì)以來，歐洲杯、世界杯為代表的全球性體育賽事，一直都是歐美、日韓等國家企業(yè)，征戰(zhàn)全球市場的重要手段。從德國西門子、荷蘭飛利浦、日本松下索尼、韓國三星 LG 等，多是世界杯等體育賽場上的 " �？� "。

　　對于眾多家電巨頭而言，" 賽場如戰(zhàn)場 "。因?yàn)椋�面對世界杯這樣一個(gè)全球化的超級(jí) IP 資源，背后擁有的不只是數(shù)以 " 億計(jì) " 的用戶群體;更為重要的是，這還是很多企業(yè)打開全球主流市場的 " 前沿陣地 "，是實(shí)現(xiàn)品牌流量向市場銷量的快速轉(zhuǎn)化關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　這一點(diǎn)，在海信冰箱身上再次得到 " 完美驗(yàn)證 "，并且創(chuàng)造出新的行業(yè)紀(jì)錄。

　　正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，與很多中國冰箱企業(yè)的海外出口 " 制造能力和廉價(jià)勞動(dòng)力輸出 " 不同，海信冰箱不只是產(chǎn)品的出口，還實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、品牌和創(chuàng)新的全球化輸出。在澳洲、南非等地，海信冰箱的高能效、全新十字對開門和高端平門等產(chǎn)品，一直是高端品質(zhì)人群的首選。

　　可以看到，面對后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)和市場的多重沖擊，海信冰箱清晰地洞察到來自全球市場、各國用戶，以及主要同行的一系列變化，敏銳地將 " 世界杯 " 等體育賽事的營銷價(jià)值，進(jìn)行二次、三次的轉(zhuǎn)化和釋放，變成倒逼企業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型的外部力量。

　　一是，聚焦用戶需求，堅(jiān)持以產(chǎn)品為抓手、以產(chǎn)業(yè)鏈為后盾，充分利用中國在全球家電產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，保證出貨的周期和客戶需求，同時(shí)還不放松對于新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，通過整合全球創(chuàng)新平臺(tái)力量，完成各新產(chǎn)品的研發(fā)工作。

　　二是，加快在一線市場上的主動(dòng)求變并實(shí)現(xiàn)市場引領(lǐng)。比如針對歐美市場的疫情持續(xù)多變，率先開啟線上電商平臺(tái)的市場渠道拓展，甚至還利用全球化的社交平臺(tái)積極探索與用戶直接交流，打通了新技術(shù)、新產(chǎn)品與用戶新需求的精準(zhǔn)對接。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)從企業(yè)主導(dǎo)向用戶主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，在商業(yè)模式上則表現(xiàn)為由 " 營銷銷售 " 向 " 經(jīng)營消費(fèi) " 的轉(zhuǎn)變。企業(yè)創(chuàng)新其實(shí)就是為客戶創(chuàng)造新生活，企業(yè)的經(jīng)營就是經(jīng)營顧客、經(jīng)營消費(fèi)者的生活。無疑，海信冰箱正是借助 " 世界杯 " 等體育營銷舞臺(tái)，從而順勢打開在全球市場上經(jīng)營用戶、引領(lǐng)用戶生活方式升級(jí)的賽事新序幕。

　　科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新引領(lǐng)潮流夯實(shí)頭部地位

　　在日趨擁擠且競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，唯一可以使企業(yè)擺脫擁擠的，不是別的正是創(chuàng)新之路。如果說，世界杯等體育營銷吹響海信冰箱在全球市場主動(dòng)進(jìn)攻的號(hào)角，那么科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為海信冰箱帶來的一系列差異化好產(chǎn)品，則為這種全球化擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　

 

　　" 真空保鮮冰箱 " 作為海信冰箱為用戶定義的一款全新產(chǎn)品，也是中國企業(yè)在冰箱產(chǎn)業(yè)開辟的一條全新技術(shù)創(chuàng)新賽道，成功打破傳統(tǒng)低溫保鮮的技術(shù)局限構(gòu)建多維保鮮體系，最終見證海信冰箱 " 真空生態(tài) " 戰(zhàn)略的啟航和落地。從 " 真空保鮮 " 到 " 真空頭等艙 "、" 真空休眠 "，短時(shí)間內(nèi)海信冰箱立足真空技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí)的自驅(qū)與突破。

　　如今 " 真空保鮮 " 成為冰箱消費(fèi)市場上的明星產(chǎn)品 IP，與海信冰箱借助 " 世界杯 " 這個(gè)超級(jí)營銷 IP 一起，推動(dòng)企業(yè)在一線市場上對主流消費(fèi)群體品質(zhì)升級(jí)的引領(lǐng)，并進(jìn)一步擦亮了海信冰箱的科技創(chuàng)新底色。

　　進(jìn)入 2021 年以來，海信冰箱科技創(chuàng)新步伐沒有放慢還在持續(xù)加速。基于 " 真空生態(tài) " 戰(zhàn)略定位，再次以 " 全形態(tài) "、" 全場景 " 打開產(chǎn)品新一輪創(chuàng)新升級(jí)的方向和空間。真空 · 超薄冰箱的推出，被認(rèn)為是海信冰箱的科技創(chuàng)新視野已經(jīng)從產(chǎn)品技術(shù)維度面向用戶生活空間維度邁出的關(guān)鍵性一步。

　　搭載 " 真空 + 冰溫 + 保濕 + 殺菌 " 等諸多卓越技術(shù)的真空 · 超薄冰箱，通過 "VIP 真空絕熱板 " 技術(shù)，最終為用戶帶去 " 占地更小，容積更大 " 的驚喜體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了家電與家居空間的深度融合，更打開了海信冰箱未來在中國家庭基于需求和空間的創(chuàng)新視野。

　　海信冰箱這一系列產(chǎn)品動(dòng)作的背后，正是中國正在從過去全球家電制造中心向全球家電創(chuàng)新中心升級(jí)的縮影。這意味著，曾經(jīng)由歐美日韓企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新路線圖、產(chǎn)品定義權(quán)，以及消費(fèi)趨勢和潮流，開始掌握在海信冰箱為代表的中國企業(yè)手中。

　　如今，海信冰箱不只是實(shí)現(xiàn)在全球市場上的自主品牌、創(chuàng)新營銷，和原創(chuàng)科技、差異化產(chǎn)品等全新經(jīng)營格局，還實(shí)現(xiàn)了在冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪升級(jí)轉(zhuǎn)型大潮中的高端崛起和全面引領(lǐng)!