為什么海信會(huì)成為新晉網(wǎng)紅冰箱？關(guān)鍵在這條點(diǎn)擊過百萬(wàn)的廣告

　　因?yàn)橐粭l78秒的視頻廣告，今年6月，一向低調(diào)的海信冰箱成為中國(guó)冰箱界的新晉網(wǎng)紅。6月初，海信食神冰箱“夢(mèng)游鮮境”廣告上線央視，唯美的風(fēng)格不僅讓電視觀眾流連忘返，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了轉(zhuǎn)載和評(píng)論浪潮，成為6月份央視最好看的廣告之一。在微博、微信、騰訊視頻等平臺(tái)，海信食神冰箱廣告的總點(diǎn)擊量超過百萬(wàn)，帶動(dòng)海信冰箱的品牌總曝光量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

　　

 

　　據(jù)了解，海信食神冰箱這支廣告由頂級(jí)美食紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)陳曉卿團(tuán)隊(duì)拍攝制作，用300多公斤、200種以上的真實(shí)食材搭建出一個(gè)美妙“食”空，通過番茄精靈游歷“鮮境”的視角展現(xiàn)了海信食神冰箱“食神領(lǐng)域，鮮無(wú)止境”的核心賣點(diǎn)。廣告切入了“風(fēng)味”概念，不僅敘事手法、文案調(diào)性與《風(fēng)味人間》的核心風(fēng)格一脈相承，配音也邀請(qǐng)到了《風(fēng)味》御用配音李立宏老師，給觀眾留下了深刻的印象。

　　

 

　　近幾年，隨著《風(fēng)味人間》等兩部經(jīng)典美食紀(jì)錄片火遍全球，陳曉卿團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在眾多吃貨心中奠定了不可動(dòng)搖的地位，讓他們的每一部作品都有了挑撥吃貨味蕾的特殊功能，海信食神冰箱的這支廣告也不例外。廣告在央視上線后，迅速引起眾多粉絲的共鳴，且吸引了一眾美食、家裝微博大V為之打CALL。“陳曉卿的團(tuán)隊(duì)，李立宏的聲音，看了幾秒鐘肚子就餓了!這是魔法么?”，諸如這樣的好評(píng)，在微博上比比皆是。

　　

 

　　作為陳曉卿團(tuán)隊(duì)跨界廣告的重磅作品，海信食神冰箱的這支廣告在廣告圈也引發(fā)了不小的轟動(dòng)。知名微博大V“廣告也瘋狂”評(píng)價(jià)稱“看完海信冰箱這只廣告，有濃濃的危機(jī)感——陳曉卿團(tuán)隊(duì)不拍紀(jì)錄片的話，完全可以來(lái)我們?nèi)�里搶生�?hellip;…”，品牌策略自媒體人“楊不壞”將其作為傳統(tǒng)廣告分析的經(jīng)典案例進(jìn)行分享，公關(guān)營(yíng)銷自媒體“公關(guān)界的007”稱其引發(fā)了“吃貨圈”的地震……

　　

 

　　頂級(jí)美食紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)加持，電影屏保級(jí)畫面，聽了就會(huì)餓的配音，也讓海信食神冰箱這支廣告片成功引起了廣大普通網(wǎng)友的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上，“騎在錦鯉上，穿梭銀耳里，餓了”、“中了廣告的毒”、“畫面太好了，聲音也好聽”、“廣告創(chuàng)意真的不錯(cuò)”等夸贊聲不絕于耳，不少網(wǎng)友還直呼被種草，評(píng)論中不乏“好想買”、“買它”、“海信冰箱很有檔次”的聲音。

　　

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，陳曉卿團(tuán)隊(duì)攜手海信食神冰箱打造的廣告片，突破了傳統(tǒng)冰箱行業(yè)都主打的保鮮、健康等概念，融入了“風(fēng)味”概念，成功將海信冰箱與國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的美食IP綁定在一起，為海信冰箱拓展出新的“美食”賽道。作為廣告的主體，海信食神系列冰箱擁有了更多的煙火氣，在美食愛好者群體中樹立了有溫度的品牌形象，必將在中高端冰箱市場(chǎng)斬獲更好的業(yè)績(jī)。