清明假期消費(fèi)新觀察：補(bǔ)償式消費(fèi)、反哺式營(yíng)銷(xiāo)比翼雙飛

　　今年“就地過(guò)年”引發(fā)的連鎖反應(yīng)，終于在清明假期全面爆發(fā)，全民補(bǔ)償式消費(fèi)與商家反哺式營(yíng)銷(xiāo)同步上演，成就了迄今難得一見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件。

　　千萬(wàn)原年人補(bǔ)償式消費(fèi)，家電最表心意

　　在南京工作的小亮(化名)，原本打算過(guò)年為家里置辦一套家電，但受疫情及工作影響滯留南京，家電選購(gòu)和安裝套路多，又不敢讓老人自己辦，所以老家至今都沒(méi)有安空調(diào)。清明一回家，小亮就帶著老人一起買(mǎi)了一套空調(diào)、洗衣機(jī)，還重新?lián)Q了一套油煙機(jī)。

　　小亮表示，“自己作為獨(dú)生子女常年不在家，老人為了省錢(qián)習(xí)慣性什么臟活累活都親力親為，挺心疼的，買(mǎi)一些智能、改善型家電，希望能減輕他們的負(fù)擔(dān)，也當(dāng)做一種補(bǔ)償吧!”

　　和小亮一樣，今年春節(jié)全國(guó)有超1億原年人，他們多數(shù)選擇在清明假期回家補(bǔ)償親人，除了精神式補(bǔ)償，家用電器成了另一種實(shí)用性補(bǔ)償載體。

　　蘇寧易購(gòu)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)、空調(diào)、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛，蘇寧大家電以舊換新訂單增長(zhǎng)100%以上，揮手智控油煙機(jī)、大屏彩電、健康空調(diào)、零冷水熱水器等升級(jí)電器備受消費(fèi)者青睞。

　　對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，改善類(lèi)家電才是重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，95后“一懶無(wú)余”，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、多功能料理機(jī)是他們的最?lèi)?ài)，方便了自己也解放了父母的雙手。90后則更關(guān)注養(yǎng)生和健康問(wèn)題，養(yǎng)生壺、洗菜機(jī)、凈水器、空氣凈化器等健康家電成標(biāo)配。健康電器同時(shí)也成為送禮的新選擇，蘇寧易購(gòu)渠道套購(gòu)、復(fù)購(gòu)訂單量顯著提升，上海、北京、深圳等一線城市消費(fèi)占比接近40%。

　　此外，制作青團(tuán)的神器蒸烤一體機(jī)同比增長(zhǎng)120%，煙灶套餐搜索量猛增，下廚補(bǔ)償成為原年人的又一新選擇。

　　蘇寧反哺式營(yíng)銷(xiāo)，加碼5億元消費(fèi)補(bǔ)貼

　　商家天然是逐利的，但如今伴隨原年人補(bǔ)償式消費(fèi)的不是順勢(shì)逐利，相反是以家電第一渠道蘇寧易購(gòu)為代表的渠道，開(kāi)啟了反哺消費(fèi)者的新浪潮，這在家電基礎(chǔ)材料普遍上漲的背景下顯得難能可貴。

　　眾所周知，去年疫情期間針對(duì)消費(fèi)者資金不足的情況，蘇寧易購(gòu)率先推出家電24期分期免息、以舊換新享補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)。清明節(jié)前夕，蘇寧易購(gòu)在北京舉辦了“向新力2021煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)”，再次推出5億元補(bǔ)貼引爆清明假期。

       據(jù)了解，清明假期之后蘇寧易購(gòu)電器購(gòu)物節(jié)全面啟動(dòng)，蘇寧家電將加碼在線上線下雙渠道推出家電拖舊送新一步到位、換新享補(bǔ)貼特色服務(wù)，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)電器多品類(lèi)，補(bǔ)貼額度至高可達(dá)1000元。同時(shí)蘇寧易購(gòu)還通過(guò)滿(mǎn)減、送贈(zèng)、套購(gòu)返利等形式讓利消費(fèi)者， 推出75吋大屏彩電低至3888元、爆款電器5折搶等眾多福利。

　　值得一提的是，近年來(lái)受疫情影響，客廳標(biāo)配彩電已從“能看即可”向超高清、社交、教育、辦公、運(yùn)動(dòng)等具體應(yīng)用場(chǎng)景延伸，大屏電視廣泛成為家庭休閑娛樂(lè)的中心載體，和親人情感升華的潤(rùn)滑劑。蘇寧易購(gòu)為此又特別推出“大屏圓夢(mèng)計(jì)劃”，全國(guó)網(wǎng)友在4月15日前，通過(guò)指定通道上傳舊電視照片、邀請(qǐng)好友助力，即有機(jī)會(huì)獲得最高萬(wàn)元彩電大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括海信75吋激光電視、TCL85吋大屏電視、創(chuàng)維75吋電視等豪禮。