圣象攜手學院獎連續(xù)三年深入校園，帶來品牌年輕化全新主張——家的向心力

　　關于圣象集團，相信大家不會陌生，自1995年誕生以來一直在為中國地板行業(yè)貢獻著自己力量。開啟中國地板行業(yè)新格局、進行全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、實施國際化戰(zhàn)略、打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈......時至今日，圣象品牌在消費者心中享有廣泛的知名度和美譽度。開山之路雖然艱辛，但是圣象始終堅持品質(zhì)承諾，領先國際的環(huán)保標準，積極承擔的社會責任，成為公認的木業(yè)家居領導品牌。

　　學院獎，一個歷時21年18屆的大學生創(chuàng)意征集活動，長久以來一直堅持走進校園，和年輕人玩在一起，影響年輕人，將更多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意傳遞給社會。在這個信息爆炸，消費不斷升級、新鮮事件層出不窮、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰(zhàn)的時代。圣象攜手學院獎連續(xù)3年走進校園，帶來一場場品牌年輕化的席卷風暴。

　　深入年輕群體，洞察市場需求

　　

 

　　現(xiàn)在的年輕人對于常規(guī)的廣告展示形式往往自帶免疫，過于簡單、直接的形式難以撩起他們的興趣。圣象集團通過學院獎征集活動，以創(chuàng)意命題的形式直接深入到學生的學習和日常生活中來，將綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國際化、大家居企業(yè)戰(zhàn)略等理念深入灌輸?shù)綄W生群體中，引導學生群體對“家”有全新的認知，借助學院獎征集活動，樹立圣象在年輕群體的品牌影響力，借助學生的創(chuàng)意態(tài)度，為圣象品牌年輕化注入全新的活力。

　　同時通過深入校園與年輕學生進行互動和仔細研究學生反饋的創(chuàng)意作品，圣象集團了解到當代年輕人的興格特點，將獨特、時尚、多元融入到產(chǎn)品之中，以更高的品質(zhì)，更加鮮明的個性呈現(xiàn)在消費者眼前。從而碰觸消費者的心靈，達到與消費群體的共鳴。

　　

 

　　樹立品牌IP，打造品牌新符號

　　為了加強與年輕消費群的交流溝通，更好地加深年輕人對圣象品牌的認知，圣象推出六個萌象IP形象，并將萌象制作成玩偶，走進校園與百萬大學生深度溝通，打造圣象品牌新符號。這六個萌象IP分別為：樂天派的退休林業(yè)研究員象爺爺、愛好料理的退休老師象奶奶、開朗陽光的工程師象爸爸、時尚美麗的設計師象媽媽、愛好眾多的初中生象小妹、童真滿滿的小小哲學家象小弟。通過這六個性格各異的IP形象，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強了兩者的互動。

　　現(xiàn)在的年輕人并不喜歡被“貼在”身上的標簽，他們每個人都在追求自己的個性，喜歡具有相似個性的人或物，并且對于真誠生動的人設普遍具有好感。所以圣象通過學院獎走進一所所高校，開設品牌宣講會，建立體驗專區(qū)，將IP形象與特點深深印在學生心理，并且打造微信專屬表情包，擴大品牌宣傳渠道。

　　

 

　　在這連續(xù)三年的時間里圣象集團與學院獎一同進行著品牌年輕化的蛻變。圣象集團從2018年的“設計夢想家”到2020年的“家的向心力”在不斷追尋著當代年輕人的腳步，聽取年輕人的聲音。學院獎也在最初作品類別的基礎上增加了抖音類、漫畫故事、二次元等等。相信在后面的時光里，圣象集團與學院獎會繼續(xù)以行業(yè)標桿的身份為我們帶來更多品牌年輕化的新玩法!