惠而浦中國2019年虧損3.2億元 被指品牌戰(zhàn)略不成功

　　家電消費(fèi)網(wǎng)5月4日訊    昨天，惠而浦(600983)發(fā)布的2019年年度報(bào)告顯示，營業(yè)收入52.81億元，同比下跌15.97%;歸屬上市公司股東凈利潤為虧損3.22億元，同比下跌223.3%;歸屬上市公司股東扣非凈利潤虧損3.82億元，同比下跌5707%，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

　　公告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司董事、監(jiān)事和高級管理人員報(bào)酬合計(jì)1147.78萬元，董事長吳勝波從公司獲得的稅前報(bào)酬總額8萬元;董事會秘書方斌從公司獲得的稅前報(bào)酬總額85.35萬元;首席財(cái)務(wù)官何衛(wèi)權(quán)從公司獲得的稅前報(bào)酬總額126.10萬元。

　　2019年，惠而浦在中國市場的主營業(yè)務(wù)排名三前的洗衣機(jī)、廚電&小電、冰箱，營收全部下跌。其中洗衣機(jī)跌幅最大，為19.09%，廚小電跌幅也達(dá)到了18.27%，冰箱業(yè)務(wù)雖然基數(shù)小，但仍然下跌。

　　對于業(yè)績虧損的主要原因，惠而浦表示，2018年及以前年度，國內(nèi)銷售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌產(chǎn)品銷售占國內(nèi)收入比例較大，由于“三洋”品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦2019年年大力推進(jìn)“惠而浦”品牌產(chǎn)品銷售的“品牌切換”的影響，導(dǎo)致國內(nèi)銷售收入下降。

　　不過，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，失去“三洋”品牌使用權(quán)是惠而浦中國業(yè)績虧損的直接原因，但本質(zhì)上也是惠而浦品牌不夠硬。“惠而浦背靠美國洋品牌的優(yōu)勢，卻沒有在中國市場上打出自己的差異化產(chǎn)品，沒有打出口碑，留給董事長吳勝波、總裁艾小明的時(shí)間不多了。”

　　據(jù)了解，惠而浦中國的家電產(chǎn)品近年來頻登質(zhì)量黑榜。就在今年2月，北京市市場監(jiān)督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃?xì)鉄崴�器不合格�?018年5月，惠而浦(中國)生產(chǎn)的智能潔身器(規(guī)格型號WLP-02)等產(chǎn)品接地措施項(xiàng)目不合格，使用過程中有潛在的觸電風(fēng)險(xiǎn)，而被江蘇省質(zhì)監(jiān)局曝光。2017年10月，在廣東省工商局的抽查中，惠而浦無霜冷藏冷凍冰箱被查出不合格。

　　質(zhì)量不合格的同時(shí)還伴隨著夸大宣傳。去年，惠而浦推出的凍齡冰箱被家電院專家明確指出，國家對冰箱有嚴(yán)格的稱謂，標(biāo)準(zhǔn)稱呼是冷凍冷藏箱，俗稱冰箱。企業(yè)在冰箱的名字前加上凍齡，這個(gè)形容詞忽悠的成分大。“起名修飾得再好，保鮮效果不好也沒用。消費(fèi)者在購買時(shí)一定要注意，不要被廠家炒作的各種概念迷惑。”

　　值得一提的是，除了產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，惠而浦售后服務(wù)也受到用戶詬病。不少消費(fèi)者反映，惠而浦冰箱、洗衣機(jī)出現(xiàn)了問題后，售后服務(wù)不盡如人意。

　　目前的惠而浦中國，還在財(cái)務(wù)造假的陰影中徘徊。2018年5月3日, 中國證券監(jiān)督管理委員會給惠而浦(中國)股份有限公司下發(fā)調(diào)查通知書。稱惠而浦中國披露的 2015 年、2016 年年度報(bào)告涉嫌虛假記載,根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定,中國證券監(jiān)督管理委員會決定對公司實(shí)施立案調(diào)查。這導(dǎo)致中國股民紛紛向惠而浦中國進(jìn)行索賠。不僅去年就發(fā)生多起股民找律師向惠而浦中國索賠的新聞，就是進(jìn)入今年來，距離惠而浦中國財(cái)報(bào)造假快兩年了，仍有股民進(jìn)行維權(quán)。

　　“惠而浦中國資產(chǎn)減值，業(yè)績虧損，惠而浦、帝度兩個(gè)品牌在家電行業(yè)日益邊緣化，這說明惠而浦(中國)的品牌發(fā)展策略整體上并不成功。”有產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，惠而浦中國如果沒有這方面的反思和調(diào)整，這家公司的未來發(fā)展前景依然堪憂。(杜佳)