影視行業(yè)開啟自救 平臺對內(nèi)容版權(quán)爭奪將加劇

　　“我們復(fù)工的話可能要到2月底了，返回橫店的離組員工還要隔離一段時(shí)間，反正已經(jīng)停這么久，也不差這兩天了。”在橫店影視城拍攝的《清落》制片人陳益韜告訴界面文娛。復(fù)工消息總算讓他舒了一口氣。

　　疫情“重災(zāi)區(qū)”影視行業(yè)正醞釀著復(fù)工計(jì)劃。2月10日，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理辦公室下發(fā)關(guān)于復(fù)工的指導(dǎo)意見，規(guī)定復(fù)工需經(jīng)審批備案，復(fù)工時(shí)間原則上不得早于2月12日24時(shí)。此前，受疫情影響，橫店影視城發(fā)出劇組停拍通知，《大江大河2》《有翡》《傳家》等各大劇組紛紛停工。1月31日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會下發(fā)了《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，至此影視行業(yè)全面停工。

　　《清落》劇組去年11月下旬開機(jī)，剛拍了三分之一，1月27日，劇組就在疫情影響下停工。制片人陳益韜一度為此心焦，停工之后，他在微博上感嘆，“只恨我剛有點(diǎn)錢可以投入到拍攝，又遇到一天虧五十萬。”

　　“很多小的影視公司是扛不住的，只要有復(fù)工的消息傳來，對影視界總是一個(gè)好消息。”慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿告訴界面文娛。慈文傳媒在籌備之中的項(xiàng)目有5、6個(gè)，開機(jī)之前正好趕上了新冠肺炎爆發(fā)，目前橫店的項(xiàng)目正在恢復(fù)籌備。“如果后續(xù)再有個(gè)別外來人員進(jìn)入的話，還要等待通知，等到外來人員也可以復(fù)工時(shí)就可以開拍了。”

　　時(shí)間意味著金錢。陳益韜的另一重身份是影視公司華晨美創(chuàng)的創(chuàng)始人，對于很多類似的中小影視公司來說，盡早復(fù)工無疑能緩解資金壓力，但人們也擔(dān)心疫情尚未結(jié)束前復(fù)工是否會帶來風(fēng)險(xiǎn)。

　　“要求停工的時(shí)候，劇組中有大概20%的人員離組，80%的人待在橫店隔離，離組的人返工要先隔離14天。”陳益韜告訴界面文娛，復(fù)工需要符合一定的條件，比如劇組是否有足夠口罩，還要考慮劇組的人數(shù)、有多少人員來自外地等。

　　根據(jù)橫店影視城的《復(fù)工指導(dǎo)意見》，復(fù)工將分為三個(gè)階段：第一階段復(fù)工從2月13日開始，影視企業(yè)(劇組)員工春節(jié)期間均在本地的，未到過疫情嚴(yán)重地區(qū)、未與疫情嚴(yán)重地區(qū)人員接觸過的，以及防控措施到位的重點(diǎn)影視企業(yè)(劇組)，經(jīng)審核通過后優(yōu)先予以復(fù)工。第二階段復(fù)工時(shí)間根據(jù)疫情防控形勢確定。第三階段復(fù)工時(shí)間定在疫情防控措施解除后，恢復(fù)正常拍攝。橫店影視管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理趙永清在接受采訪時(shí)透露，目前橫店影視城內(nèi)有31個(gè)劇組，開機(jī)的有20部，正在籌備的有11部，總?cè)藬?shù)大約在五千人，經(jīng)初步估計(jì)能夠在一周內(nèi)順利復(fù)工的最多只有一兩個(gè)。

　　在馬中駿看來，第一批復(fù)工的劇組一直待在橫店，隔離14天之后，在沒有外來人員的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分劇組的復(fù)工，這種做法還是比較謹(jǐn)慎。陳益韜也認(rèn)為，現(xiàn)在的小規(guī)模復(fù)工基本上可以做到充分隔離，“復(fù)工之后我們也不會拍大場面，還得再觀望觀望。”

　　劇組復(fù)工能在一定程度上緩解行業(yè)窘境，但橫店之外的劇組什么時(shí)候能復(fù)工還沒有消息。一家影視公司告訴界面文娛，公司1月份在福建開拍的劇集在2月份停拍了，預(yù)計(jì)要到3、4月份才能復(fù)工。由于之前拍攝的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量較多，這些項(xiàng)目的發(fā)行時(shí)間已經(jīng)準(zhǔn)備提前。一位影視公司的藝人經(jīng)紀(jì)也對界面文娛透露，公司簽約的演員都還在家中休息，那些在暫停拍攝劇組的演員也還沒有復(fù)工安排。

　　暫時(shí)來說，橫店模式很難復(fù)制到其他區(qū)域。馬中駿覺得，橫店影視城相對封閉，可以在一個(gè)區(qū)域里設(shè)置進(jìn)出限制，但對于那些在城市里面籌備的劇組來說，復(fù)工還是有難度。“現(xiàn)在還是要看疫情的進(jìn)展，如果疑似病例幾乎出盡，那拐點(diǎn)也就快到了。”

　　行業(yè)洗牌，市場信心受挫，積壓劇紅利?

　　疫情之下，受到?jīng)_擊最大的還是電影行業(yè)。

　　自1月24日起，上海電影旗下直營影院“SFC上影影城” 已全部暫停營業(yè)，聯(lián)和院線旗下加盟影院已基本全部暫停營業(yè)。2月7日，橫店影視也發(fā)布公告稱，公司旗下影院已于1月24日起全部暫停營業(yè)。

　　在影視金融服務(wù)從業(yè)者劉蕾看來，這次疫情會加速影院和院線行業(yè)的洗牌。“很多中小影院現(xiàn)金流已經(jīng)斷了。給影院和院線做過融資的諸多金融機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，這些公司經(jīng)營非常困難，所以也在考慮貸款展期和后續(xù)的資產(chǎn)管理問題。”

　　相較于頭部公司，中小企業(yè)的處境將更為艱難。根據(jù)北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院最近的調(diào)查，在2136家大中小微北京文化企業(yè)之中，78.9%的受訪企業(yè)處于完全停工狀態(tài)。開復(fù)工率和企業(yè)體量關(guān)聯(lián)度較大，近九成微型及初創(chuàng)企業(yè)完全停工。超四成受訪企業(yè)認(rèn)為本次疫情的影響非常嚴(yán)重，事關(guān)企業(yè)生存。三成表示會導(dǎo)致企業(yè)生存困難，在很長時(shí)間內(nèi)無法恢復(fù)。

　　在陳益韜眼中，在中國，影視公司創(chuàng)業(yè)簡直就是地獄模式。除了頭部百分之一的公司，下面的公司基本上都是農(nóng)民工的待遇，制片公司的利潤是所有環(huán)節(jié)中最薄的，卻扛著最大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過，他相信這次可以順利度過困境。他曾算過一筆賬，停工15天要損失850萬，這當(dāng)中包括劇組員工的路費(fèi)報(bào)銷、滯留在橫店員工住宿、吃飯等生活保障費(fèi)用以及增設(shè)B組的費(fèi)用。幸運(yùn)的是，情況正在好轉(zhuǎn)。“包括橫店影視集團(tuán)在內(nèi)的所有乙方都給我們免掉了疫情期間的費(fèi)用，出品方優(yōu)酷也詢問了我們的預(yù)估損失，先支付了中期款。各方都幫我們分擔(dān)了一點(diǎn)，損失就可控了。”

　　陳益韜預(yù)估，目前的損失在100萬之內(nèi)，“這部劇還是會有利潤，只是少賺一點(diǎn)”。最近，他還代表劇組買了6500個(gè)口罩捐到口罩告急的河南信陽。

　　一場影視行業(yè)的自救已經(jīng)開啟。2月1日，橫店影視城宣布，為盡量減少各劇組和演員的損失，承諾在停拍期間，下屬所有拍攝基地、攝影棚費(fèi)用全免，劇組在旗下各酒店的費(fèi)用減半，并向在橫店的演員公會前景群演和普通群演每人提供一個(gè)月的300元租房補(bǔ)貼和200元生活補(bǔ)貼。與此同時(shí)，北京電影協(xié)會、貴州電影放映行業(yè)協(xié)會、福建省電影家協(xié)會等機(jī)構(gòu)也發(fā)布聲明，呼吁物業(yè)減免電影院房屋租金。

　　但并不是所有人都像陳益韜一樣幸運(yùn)。不能開工的中小影視公司首先面臨的就是資金壓力。特別是在目前的形勢之下，平臺的回款賬期越來越長，制作方的墊資壓力就越來越大。

　　在劉蕾看來，很多的影視公司本身就資金吃緊，現(xiàn)在能開機(jī)的已經(jīng)算是資質(zhì)不錯(cuò)的公司了，一旦中途停拍一兩個(gè)月，如果放在行業(yè)資金充足的時(shí)候，可能還會撐得下去，但在目前的狀況下就會面臨生存危機(jī)。“給平臺做定制劇的情況還好一點(diǎn)，純做版權(quán)劇的沒有金主支持，還是比較困難，有可能頭部公司也會受影響。”

　　劇荒或許會在今年三、四季度來襲。“前段時(shí)間開機(jī)的大都是頭部劇，視頻平臺由于在線上播出還可以調(diào)節(jié)，但很多電視臺已經(jīng)把檔期預(yù)留出來了，目前的情況會比較考驗(yàn)電視臺的排播能力。”劉蕾判斷。不過，在她看來，疫情對劇集行業(yè)也有利好，特別是對于華策和歡瑞世紀(jì)這種庫存量較高的公司。

　　但在馬中駿看來，積壓劇迎來紅利期的說法依據(jù)性不強(qiáng)，“賣不動(dòng)的項(xiàng)目還是賣不動(dòng)”。“電視臺、視頻平臺都還是要播品質(zhì)好的劇，這樣才會有收視率、流量和廣告。從理論上說是會帶來劇荒，但一線衛(wèi)視也就這么五家，今年播出的項(xiàng)目一般在去年會有儲備和規(guī)劃。三家視頻平臺大量播出的都是自制的項(xiàng)目，渴求的也還是一線的項(xiàng)目。”

　　馬中駿透露，限古令的影響還在持續(xù)，只要政策不放開，部分古裝劇還是會受到影響。目前，慈文傳媒?jīng)]有積壓劇臨近排播。

　　受到疫情沖擊的還有綜藝領(lǐng)域。據(jù)中信證券傳媒研究，2020年正月初一至初六，綜藝有效播放量下跌29.62%，這主要是由于疫情影響下電視綜藝《快樂大本營》《王牌對王牌》等暫停上線。

　　劉蕾認(rèn)為，綜藝領(lǐng)域影響最大的其實(shí)是市場信心。綜藝的商業(yè)模式是先找到冠名商，一方面，電視臺和視頻平臺前期已經(jīng)和廣告商簽訂了合同，錢已經(jīng)支付了，在疫情影響下，這部分金額需要跟廣告商重新核算，而從更長遠(yuǎn)的角度看，疫情會影響到未來的市場信心。“這次疫情其實(shí)對快消、汽車一類的實(shí)體行業(yè)沖擊很大，當(dāng)這些行業(yè)自己的現(xiàn)金流受到影響，也可能會砍掉一部分廣告投放預(yù)算。"

　　疫情讓寒冬中的影視行業(yè)雪上加霜，馬中駿希望政府能針對影視行業(yè)再出臺一些利好政策。一方面，他希望對題材的限制不那么嚴(yán)控，這樣可以增加行業(yè)的可容性和活躍度，此外，在他看來，很多企業(yè)收不到應(yīng)收賬款已經(jīng)是行業(yè)的老大難問題，出臺針對影視行業(yè)的扶困政策將有利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　積弊和機(jī)遇

　　面對可能出現(xiàn)的劇荒，陳益韜希望國家能出臺相關(guān)政策鼓勵(lì)影視公司多立項(xiàng)。他也不認(rèn)同現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)“去庫存”的說法，在他看來，庫存劇大都是賣不掉的劇。“讓品質(zhì)差的公司活下來那不是危害影視行業(yè)嘛，資本催生了大量不專業(yè)的人涌入影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，行業(yè)本來就產(chǎn)能過剩。”

　　影視寒冬、疫情之下影視公司的危機(jī)……種種困境也讓行業(yè)過往的積弊都浮現(xiàn)了出來。

　　陳益韜經(jīng)歷了影視行業(yè)從人傻錢多轉(zhuǎn)為蕭條暗淡的周期。在成立華晨美創(chuàng)之前，他做的是IP生意，賣過《蕓汐傳》《惡魔少爺別吻我》等爆款I(lǐng)P，當(dāng)影視行業(yè)進(jìn)入寒冬期，他突然發(fā)現(xiàn)賣IP不賺錢了。之前的生意不好做了，他就拿出儲備的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行改編，成立公司自己拍攝。兩年多時(shí)間里，他從成本較低的甜寵劇切入，憑借買賣IP積累下的對項(xiàng)目和市場的判斷力，《奈何boss要娶我》《一夜新娘》兩個(gè)項(xiàng)目都算得上細(xì)分領(lǐng)域的爆款。

　　“過去熱錢太多，大家對利潤率追求太高，這對于行業(yè)反而是一種傷害。一些單集投資兩百萬的劇賣到一千萬，這本身就不正常，這些公司一旦有一部劇被套牢就會陷入困境。”雖然三大平臺聯(lián)合發(fā)布了限薪令，但在陳益韜看來，目前劃定的5000萬片酬底線還是過高，影視生產(chǎn)制作其他環(huán)節(jié)賺到的錢還不到演員薪資的零頭。

　　但在危機(jī)之中也不乏影視新勢力帶來的機(jī)遇。春節(jié)檔影片集體撤檔催生了《囧媽》和字節(jié)跳動(dòng)之間的合作，給視頻平臺主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展提供了契機(jī)。此后，甄子丹主演的院線新片《肥龍過江》也在愛奇藝和騰訊視頻首映，和《囧媽》的免費(fèi)模式不同，后者旨在推廣電影的付費(fèi)超前點(diǎn)映模式。

　　因疫情而推動(dòng)的電影超前點(diǎn)映模式有可能在國內(nèi)常態(tài)化嗎?在馬中駿看來，因《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播而引發(fā)的爭論幾年前就在好萊塢出現(xiàn)了，但他相信，新媒體播放是一個(gè)趨勢，未來相當(dāng)多電影可以選擇在網(wǎng)絡(luò)首播，從而和院線放映形成“兩條腿”走路的態(tài)勢。

　　“字節(jié)跳動(dòng)用《囧媽》來吸引人們關(guān)注它的長視頻業(yè)務(wù)，這是一個(gè)偶然事件，但《肥龍過江》的付費(fèi)點(diǎn)播反倒是能代表未來趨勢。奈飛開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)平臺的收費(fèi)模式，國內(nèi)視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式的普及是早晚的事情。”

　　《肥龍過江》這樣的腰部影片之外，馬中駿覺得，頭部影片也可以在網(wǎng)絡(luò)院線上映。未來去電影院可能更多是看一些視覺、聽覺沖擊力較強(qiáng)的影片，《囧媽》這樣適合家庭觀看的影片既可以在院線看，也可以在網(wǎng)上看，不會受到太大影響，而且隨著5G的普及，視頻更流暢，屏幕越大，視聽效果也會更好。“奈飛投資的《愛爾蘭人》主要播放渠道就是在網(wǎng)絡(luò)。導(dǎo)演、演員的分量這些其實(shí)不是決定因素，如果點(diǎn)擊量不輸院線，電影為什么不能在網(wǎng)絡(luò)院線播出呢?現(xiàn)在主要影響因素還是收視習(xí)慣。”

　　全民宅在家也給了人們更多在視頻網(wǎng)站消磨的閑暇。根據(jù)中信證券傳媒研究，從全平臺情況來看，2020年正月初一至初六，劇集有效播放量上漲11.71%。愛奇藝和芒果TV在劇集方面分別上漲36%和101%，從整體電影有效播放量來看，愛奇藝破4億，騰訊視頻破2億，西瓜視頻憑借《囧媽》達(dá)到4300萬。

　　而隨著上游內(nèi)容生產(chǎn)還未大規(guī)模復(fù)工，未來一段時(shí)間各大平臺對于內(nèi)容版權(quán)的爭奪將會加劇。在最近英國廣播公司BBC舉辦的Showcase 2020上，BBC Studios宣布與優(yōu)酷達(dá)成英劇內(nèi)容合作協(xié)議，多部口碑英劇將在之后幾個(gè)月陸續(xù)在優(yōu)酷上線。協(xié)議內(nèi)容包括延長《神探夏洛克》全四季的授權(quán)，以及總計(jì)超過80個(gè)小時(shí)的電視劇內(nèi)容，包括《好兆頭》、《桑迪頓》、最新一季的《神秘博士》等。

　　在突然爆發(fā)的疫情之下，行業(yè)格局會發(fā)生微妙變化，但更多普通從業(yè)者能做的只是靜待行業(yè)回溫。編劇趙珣曾操刀過網(wǎng)劇《最好的我們》，她告訴界面文娛，影院會怎樣、積壓的片子會怎樣、資金鏈會怎樣、后續(xù)項(xiàng)目的檔期、人員安排會怎樣，這些肯定很多人都預(yù)估到了，但這些判斷現(xiàn)在都是基于邏輯得來，只要疫情拐點(diǎn)還沒來，就沒有人能給出明確的答案。

　　“那就先干好手上的活兒等待吧。”趙珣說。