如期償還美元債 國(guó)美零售社交電商快速增長(zhǎng)

　　據(jù)了解，國(guó)美償還本期美元債后，全部境外債已全部?jī)斍�。而回顧過(guò)往，國(guó)美發(fā)行的境內(nèi)債和境外債并沒(méi)有利息延期支付及違約的歷史，其境內(nèi)債自發(fā)行以來(lái)一直維持AA+評(píng)級(jí)。

　　國(guó)美零售CFO方巍表示，國(guó)美零售在資本市場(chǎng)上堅(jiān)持“信用立市”，依約償債本是應(yīng)有之義。此外，方巍還稱(chēng)，充裕的現(xiàn)金流、線上線下融合的經(jīng)營(yíng)策略，以及穩(wěn)健的企業(yè)管理，為國(guó)美零售信用等級(jí)保駕護(hù)航，“國(guó)美將最大程度維護(hù)投資者權(quán)益”。

　　信用良好 內(nèi)地評(píng)級(jí)AA+

　　一份公開(kāi)的《信用等級(jí)通知書(shū)》顯示，署名為東方金誠(chéng)國(guó)際信用評(píng)估有限公司對(duì)國(guó)美主體信用等級(jí)為AA+，評(píng)級(jí)展望為穩(wěn)定，公司債券信用等級(jí)為AA+。

　　據(jù)了解，企業(yè)主體信用基本等級(jí)分為三等九級(jí)，AA+等級(jí)僅次于AAA，表明企業(yè)償還債務(wù)能力強(qiáng)，受不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響小，違約風(fēng)險(xiǎn)低。

　　良好的信用記錄有利于保護(hù)投資者的合法權(quán)益和投資信心，亦是企業(yè)在資本市場(chǎng)良性發(fā)展的根基。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)美AA+的主體信用評(píng)級(jí)，是資本市場(chǎng)對(duì)其綜合實(shí)力、管理水平和信用度等綜合能力的高度認(rèn)可，也是對(duì)國(guó)美轉(zhuǎn)型成績(jī)的充分肯定。此外，良好的信用評(píng)級(jí)將助力于國(guó)美進(jìn)一步拓寬直接融資渠道，增強(qiáng)國(guó)美的投融資能力、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力和企業(yè)管理能力。

　　社群、直播帶貨 現(xiàn)金流穩(wěn)定

　　現(xiàn)金流，尤其是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流是穩(wěn)健償債的基礎(chǔ)。雖然新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，亦有外界對(duì)實(shí)體零售的經(jīng)營(yíng)持續(xù)性產(chǎn)生擔(dān)憂，但對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，當(dāng)其拿出依托美店進(jìn)行的社群營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、微信秒殺等社交類(lèi)電商的經(jīng)營(yíng)方案和經(jīng)營(yíng)成績(jī)，擔(dān)憂可變?yōu)楦�好的期待�?/p>

　　圈層裂變被看作是社群營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶，也是疫情期間眾多品牌商和零售商最先借助的營(yíng)銷(xiāo)手段。據(jù)悉，國(guó)美的社群營(yíng)銷(xiāo)以美店為平臺(tái)，以門(mén)店為圓心，依托3公里免費(fèi)配送的物流保障，在全國(guó)搭建了超過(guò)15萬(wàn)個(gè)線上社群，聚集粉絲數(shù)量超千萬(wàn)。

　　同時(shí)，國(guó)美將傳統(tǒng)意義上的銷(xiāo)售員“培訓(xùn)”為“網(wǎng)紅”，全面發(fā)起直播帶貨。以國(guó)美零售大連分公司為例，其在3月1日的一場(chǎng)直播活動(dòng)中，將家電場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)帶入直播，吸引了36.7萬(wàn)人氣值，銷(xiāo)售產(chǎn)品超過(guò)10000件;國(guó)美零售北京分公司3月7日的直播活動(dòng)，開(kāi)播4小時(shí)人氣值突破20萬(wàn)。目前，國(guó)美社交類(lèi)電商已占整體銷(xiāo)售超50%的份額。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，疫情對(duì)實(shí)體零售造成一定程度的影響，但是從國(guó)美的表現(xiàn)來(lái)看，疫情“黑天鵝”反而加速了線上營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化，令其數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的線上線下融合優(yōu)勢(shì)得以驗(yàn)證，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流得到最大程度的保障。亦有接近國(guó)美內(nèi)部的人士表示，國(guó)美在疫情期間“快速轉(zhuǎn)型線上和社交電商，疫情后對(duì)于公司發(fā)展具有非常積極和重要的意義”。

　　方巍看待社群營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨則更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。他認(rèn)為，社群營(yíng)銷(xiāo)的難度實(shí)際上要大于實(shí)體門(mén)店的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，社群營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)要在各個(gè)渠道滿足用戶的所有需求，倒逼企業(yè)的服務(wù)能力提升。“尤其是疫情期間的專(zhuān)業(yè)知識(shí)答疑、配送和后服務(wù)是極大的考驗(yàn)，國(guó)美過(guò)去三十多年積累的大件物流和后服務(wù)能力不僅滿足用戶需求，更保證了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利推進(jìn)。”

　　國(guó)美零售2019年度半年報(bào)顯示，截至2019年6月30日，國(guó)美零售賬上資金充裕，擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為101.06億元人民幣。百億現(xiàn)金流，對(duì)于國(guó)美的日常經(jīng)營(yíng)和債務(wù)償還來(lái)說(shuō)，都十分充足。