空調(diào)開盤略顯冷清，海爾智家高端空調(diào)反增70%！怎么做到的？

　　受疫情影響，2020年冷年空調(diào)市場依然維持下降趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國空調(diào)市場2020冷年零售額為1600億元，同比下降18.2%，下降幅度為近10年來之最，可謂是“最冷”的一個冷年。

　　日前，2021新冷年啟動，眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機型，并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整，期待在2021新冷年的經(jīng)營周期中獲得新機。

　　空調(diào)新冷年開盤遇冷 第一陣營瞄準高端市場

　　從2017年冷年開始，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場逐步走向存量市場。近兩三年以來，在市場規(guī)模大幅下滑的大背景下，品牌間的競爭異常激烈，行業(yè)價格戰(zhàn)全面爆發(fā)，龍頭品牌以價換量搶奪市場份額。正因為“價格戰(zhàn)”以及疫情等多層因素疊加，導致了剛剛結束的2020冷年空調(diào)市場零售額規(guī)模呈現(xiàn)了雙位數(shù)的降幅。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國內(nèi)空調(diào)市場上半年零售量規(guī)模2886萬套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模831億元，同比下降26.9%。

　　行業(yè)不景氣也影響到2021年冷年的開盤，據(jù)家電網(wǎng)了解，除美的、海爾等頭部企業(yè)外，不少二、三線企業(yè)還處于觀望的狀態(tài)，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)不復往年的熱鬧開盤景象。

　　然而，所謂“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，在這個比往年稍冷的2021年冷年開盤中，行業(yè)的一線陣營都不約而同地出現(xiàn)一個新的變化：發(fā)布多款高科技空調(diào)新品，將重心向高端市場轉移。

　　據(jù)了解，格力空調(diào)在安徽2021年冷年開盤中發(fā)布格力·臻新風、格力·月亮女神、格力·智慧鳥、格力·明珠空調(diào)等數(shù)款新品智慧空調(diào);美的空調(diào)也在2021冷年開盤發(fā)布多款擁有“無風感黑科技”的創(chuàng)新產(chǎn)品。雙方都在今年的冷年開盤會議上提出，未來要在空調(diào)高端市場發(fā)力，用科技創(chuàng)新為中國消費者服務。海爾空調(diào)發(fā)布包含舒適風Pro、洗空氣、雷神者智慧語音空調(diào)等除菌艙空調(diào)系列新品。此外，在現(xiàn)有市場上的除菌自清潔空調(diào)品牌中，也常常出現(xiàn)海爾等一線陣營玩家。

　　空調(diào)第一陣營集體將目光投向高端市場的原因并非無緣無故，據(jù)工信部調(diào)研，在2018家電網(wǎng)購市場消費群體結構中，80后群體成為家電消費主力，90成家電活躍較高群體，60后消費群體規(guī)模在擴增。這意味著，隨著科技不斷提升，消費者對家電產(chǎn)品需求已經(jīng)出現(xiàn)改變，家電產(chǎn)品結構不斷升級，逐漸向智能化、高端化、健康化家電產(chǎn)品發(fā)展，并逐漸成為拉動家電市場消費的重要力量。

　　這一變化同樣體現(xiàn)在空調(diào)市場的產(chǎn)品銷售上，在經(jīng)歷疫情后，具有新風凈化、自清潔、除PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度明顯提高。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，1至7月空調(diào)自清潔產(chǎn)品的市場滲透率在穩(wěn)步提高，7月線下市場的滲透率達到77.5%。Wi-Fi智能產(chǎn)品的滲透率在逐年提升，預計2020年產(chǎn)品的滲透率將達到54%。而憑借在健康空調(diào)、智能空調(diào)等高端市場的布局，海爾空調(diào)在第二季度更是收獲國內(nèi)收入增長20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%的好成績。

　　起草除菌艙空調(diào)標準 海爾空調(diào)2021冷年舉“健康”大旗

　　作為空調(diào)行業(yè)第一陣營的一員，海爾空調(diào)在2021年冷年開盤會發(fā)布了洗空氣空調(diào)產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以將空氣中PM2.5、塵螨、毛絮、甲醛、細菌、異味、花粉等諸多污染物有效清除，為使用者呈現(xiàn)高質(zhì)量的空氣品質(zhì)。海爾空調(diào)還牽頭起草《房間空調(diào)器多模式除菌性能要求及試驗方法》標準，進一步確立海爾在健康空調(diào)領域的先進地位。

　　近年來由于技術限制，空調(diào)市場同質(zhì)化問題嚴重，空調(diào)產(chǎn)品之間的差距越來越小。在產(chǎn)品之間難以通過功能、技術進行競爭時，就只能通過降價來吸引消費者，從而引發(fā)價格戰(zhàn)。在今年的疫情影響下，價格戰(zhàn)的風波更盛，雖然有眾多空調(diào)新品扎堆在十一黃金周之前上市，但均價依然是下行趨勢。整體市場均價為3524元，下跌2.0%，其中線上市場均價為2946元，增長2.0%，線下市場均價為3702元，下跌2.8%。

　　在價格戰(zhàn)之外，高端市場也成為行業(yè)的亮點。據(jù)了解，近5年來，高端空調(diào)市場份額大幅提升，在各級市場占比均超過10%。高端市場已經(jīng)成為空調(diào)市場重要的細分市場之一。加上今年7月份空調(diào)新能效標準的問世，整個行業(yè)將進一步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　而作為高端空調(diào)市場的一部分，健康空調(diào)不僅能夠為企業(yè)提升差異化優(yōu)勢，同時也是為消費者提供健康生活的保障。未來，“健康”會成為空調(diào)換新的剛需，這無疑會拉高空調(diào)產(chǎn)品能效比門檻，對空調(diào)制造的工藝和技術形成更大考驗，也將帶動市場一波換新需求與新一輪的激烈競爭，空調(diào)企業(yè)應當做好相應規(guī)劃，面對更具挑戰(zhàn)的2021年冷年。

　　而在健康空調(diào)領域，海爾空調(diào)也依然發(fā)揮著“領頭羊”的作用。據(jù)悉，近些年海爾空調(diào)一直以用戶的需求為導向，致力于健康技術研究，面向市場推出了一系列舒適、健康、智慧的空氣場景解決方案。今年以來，海爾家用及商用空調(diào)研發(fā)出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實時監(jiān)測空氣質(zhì)量的空氣管家等健康場景方案，在全球范圍內(nèi)推廣，得到用戶高度認可。

　　雖然長期以來，海爾空調(diào)被視為海爾智家的短板，但是如今通過高舉“健康”大旗，海爾空調(diào)戰(zhàn)略已經(jīng)凸顯出優(yōu)勢，上半年實現(xiàn)國內(nèi)收入增長20%，高端增長70%，給出了一份漂亮的答卷。面對2021年冷年，海爾空調(diào)的表現(xiàn)將更為可期。