“海爾智家”三季報(bào)：場景生態(tài)助力空氣網(wǎng)增收79%

　　步入2020新冷年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)都在試圖尋找逆勢翻盤的新出路。從海爾集團(tuán)子公司之一——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布的2019年三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)轉(zhuǎn)型成果初顯，市場業(yè)績?nèi)�面回調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，海爾空氣網(wǎng)生態(tài)收入增長79%，達(dá)到9.4億。其中，在高端空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達(dá)到41.26%。

　　分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，海爾空調(diào)全面回調(diào)背后源于場景和生態(tài)兩大內(nèi)生驅(qū)動(dòng)：

　　以場景替代產(chǎn)品：智慧空氣場景生態(tài)滿足用戶需求

　　最近一年多，空調(diào)市場持續(xù)低迷。從根本上看，是傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的硬件思維、競爭模式已經(jīng)跟不上時(shí)代和市場變化。海爾空調(diào)從“空氣”入手，落地智慧空氣場景生態(tài)。與賣“單品”不同，在海爾智慧臥室中，場景方案是按“套”賣：從夫妻、老人、兒童等不同人群入手，提供標(biāo)準(zhǔn)版、升級版、豪華版等三大定制化成套場景套餐。

　　在標(biāo)準(zhǔn)版場景中，智能枕是男女主人的專屬睡眠管家。當(dāng)男主人有打鼾的習(xí)慣時(shí)，智能枕主動(dòng)止鼾干預(yù)，提高睡眠質(zhì)量。女主人也能獲得個(gè)人專屬的“叫醒服務(wù)”，清晨智能枕震動(dòng)叫醒女主人，不耽誤烹飪早餐和化妝等事情。

　　空氣場景的落地，直接帶動(dòng)了市場份額攀升。中怡康42周(10.14-10.20)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2019年第37周到第42周，海爾空調(diào)零售額穩(wěn)中有升，整體份額攀升至16.6%。其中高端空調(diào)增勢強(qiáng)勁，“海爾智家”三季報(bào)中，卡薩帝1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達(dá)到41.26%。

　　以生態(tài)覆蓋行業(yè)：建起全球最大空氣生態(tài)

　　海爾空氣網(wǎng)還搭建起了空氣生態(tài)，以生態(tài)覆蓋行業(yè)。海爾構(gòu)建起全球最大的空氣生態(tài)品牌，開放平臺(tái)對500余空氣攸關(guān)方進(jìn)行賦能。三季報(bào)數(shù)據(jù)中，海爾空氣網(wǎng)生態(tài)收入增長79%，達(dá)到9.4億。

　　海爾空氣生態(tài)不光起步早，還做到了全面覆蓋。海爾健康空氣生態(tài)已經(jīng)落地到用戶家庭、移動(dòng)空間、高校和公寓場景中。11月1日，海爾牽頭、聯(lián)合威凱檢測等8家企業(yè)共同制定的全球首個(gè)駐車空調(diào)器團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布實(shí)施，為整個(gè)行業(yè)賦能。在高校共享空氣場景中，海爾共享家電生態(tài)聯(lián)盟輸出5G共享空氣標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　除此之外，海爾空調(diào)海外高端創(chuàng)牌成果也是市場回調(diào)的因素之一。在海外，中國空調(diào)一直存在出口“中國造”和“中國牌”兩條路。堅(jiān)持自主品牌出口的海爾空調(diào)進(jìn)入收獲期。海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)3年全球銷量第一，自主品牌空調(diào)出口連續(xù)2年第一。

　　分析現(xiàn)階段空調(diào)行業(yè)的整體情況，可以預(yù)見，空調(diào)業(yè)的舊賽道將會(huì)越來越窄。從海爾換到空氣生態(tài)的道路也可以窺探，空調(diào)行業(yè)未來的出路不是依靠傳統(tǒng)的“造空調(diào)”思維和路徑，空氣生態(tài)才是大勢所趨。