618大促過后 彩電市場銷量何以為繼？

　　一年一度的年中大促618結束，彩電廠商們在這次促銷中似乎都獲得不錯的銷量：TCL公布自己彩電獲得618當天銷量第一;創(chuàng)維公布自家電視全網(wǎng)GMV同比增長48%，全網(wǎng)銷售第一;海信公布自家激光電視成為行業(yè)銷量第一……

　　不過，對于618期間的“市場增量”，有行業(yè)渠道人士卻有了另外一種擔憂：618彩電產(chǎn)品的過分低價，雖然釋放了前幾個月市場的“庫存壓力”，同時可能提前透支了7~9月市場需求�？梢灶A見，在10月份之前又會是一輪市場銷量“承壓期”。

　　體育賽事缺席 彩電銷量難為繼

　　新冠肺炎疫情蔓延全球，至今仍然未能得到全面控制，而原定于今年7月舉辦奧運會的日本東京最近幾天每天都有超過30例確診病例，有媒體6月21日消息稱，東京又報告了35例新冠病毒確診病例，這已經(jīng)是連續(xù)第4天單日超過30例了。

　　受危機影響，東京2020奧運會和殘奧會推遲到2021年舉行。奧運會改在7月23日至8月8日舉行，殘奧會將于8月24日至9月5日舉行。奧運會的延期也對今年彩電銷量造成打擊，有機構預計，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺，降幅達10%~11%左右。

　　體育賽事與彩電銷量一直有著緊密的關聯(lián)，據(jù)中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》中顯示，受到奧運會、歐洲杯兩大賽事的影響，2016年上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，同比小幅增長，而體育賽事的盛行也催生彩電向技術多元化、4K超清+HDR、大尺寸化這三大方向發(fā)展。

　　據(jù)了解，除足球世界杯、奧運會等賽事延期，2020年網(wǎng)球四大滿貫賽事，只有最早開打的澳網(wǎng)如期結束，法網(wǎng)延期，溫網(wǎng)取消，美網(wǎng)的命運也是充滿變數(shù)。與此同時，NBA方面也宣布本賽季將至少停擺30天�？倹Q賽有可能延期到七月甚至更晚。取消本賽季也存在可能。

　　體育賽事的停擺導致全球彩電的需求大幅下滑，從2020年一季度的彩電銷售狀況來看，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%;零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值;2020年一季度全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%。其中，從Q1全球品牌格局來看，前十品牌中有7家品牌都處于“下滑”之中，唯有三星、Vizio、海爾少數(shù)品牌出貨同比增長。

　　疫情較早被控制 彩電品牌有望發(fā)力下沉市場

　　雖然疫情爆發(fā)極大影響全球彩電需求，但是也為中國彩電品牌帶來海外發(fā)展商機。據(jù)全球研究公司Omdia發(fā)布的統(tǒng)計預測稱，今年第二季度全球電視機市場的出貨量較今年第一季度將減少17%。具體到中韓兩國，三星電子和LG電子等韓國電視機廠商二季度預計出貨量為1277.9萬臺，較第一季度減幅達23.8%，韓國廠商全球市場占有率第二季度將下降為33.1%。中國電視機廠商第二季度預計出貨量為1514.9萬臺，與第一季度出貨基本持平，中國廠商的全球市場占有份額將逼近四成，達39.2%。

　　而在一季度全球彩電出貨量TOP5榜單中，5家里有三家中國品牌，分別是TCL、海信、小米。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為韓國電視廠商主要市場的歐美地區(qū)第二季遭受疫情重創(chuàng)，歐美等國家電賣場和工廠關停，而第一季度首先受到疫情沖擊的中國市場第二季逐漸復蘇，與主打出口的韓企不同，中國廠商倚重本土市場，因此銷量恢復速度相對更快。加上中國產(chǎn)LCD板價格下降，TCL、海信等中國彩電企業(yè)紛紛邁向低價電視領域，導致日韓電視喪失在價格上的競爭優(yōu)勢。

　　2020年2月，中國智能電視日均使用時長達6.3小時，環(huán)比大幅增長11.5%。不僅是使用時長，智能電視的開機率、OTT點播率都攀上了新的高峰，智能電視大屏的粘性顯著提升，用戶付費意愿和付費習慣得到了加強和鞏固。這對于中國彩電企業(yè)而言是一個利好消息。此外，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策和下沉市場需求的爆發(fā)，智能電視正由一二線城市向三線以下城市逐步滲透，在去年都體現(xiàn)出較高的增長速度，品牌商在三線以下城市仍然可以以各類營銷手段進行增量市場的占領。2020年中國彩電銷量營收或?qū)⒋蟛糠謥碜試鴥?nèi)市場。