康佳場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新玩法，“新場(chǎng)景”概念引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新革命

　　萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，專(zhuān)注科技創(chuàng)新領(lǐng)域的康佳，在“新場(chǎng)景”營(yíng)銷(xiāo)的道路上不斷打造出新的玩法。繼年初建立全新的“易術(shù)”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)整合貫通之后，康佳在“新場(chǎng)景”營(yíng)銷(xiāo)上不斷發(fā)力，聯(lián)手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)打開(kāi)康佳品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)新局面，挖掘大學(xué)生家庭生活場(chǎng)景創(chuàng)意;攜手華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽(yáng)科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴簽約合作，以康佳易平方為營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)，聚焦智能酒店場(chǎng)景，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

　　創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，康佳聯(lián)合年輕人構(gòu)建家庭新生活場(chǎng)景

　　隨著越來(lái)越多00后互聯(lián)網(wǎng)原生用戶(hù)走入大學(xué)校園，如今的校園市場(chǎng)擁有著更多的新元素和新內(nèi)容。年輕人作為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，單一的營(yíng)銷(xiāo)信息觸達(dá)將不再能打動(dòng)年輕人的心，有創(chuàng)意的新玩法、新主張才是年輕人的注意力所在地。

　　

 

　　康佳作為科技創(chuàng)新型企業(yè)，深知保持年輕、活力，不斷創(chuàng)新、升級(jí)的重要性。基于此，康佳從年輕人的消費(fèi)信息洞察出發(fā)，走進(jìn)他們最?lèi)?ài)玩的創(chuàng)意活動(dòng)——中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以被大學(xué)校園所熟知的校園創(chuàng)意賽事為基準(zhǔn)，發(fā)布“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂(lè)終端”創(chuàng)意命題，吸引年輕人參與以康佳為主題的創(chuàng)意創(chuàng)作中，在創(chuàng)作中重新認(rèn)識(shí)康佳，打造康佳命題IP，與年輕人進(jìn)行立體化的協(xié)同共振，為康佳接下來(lái)的品牌生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提供創(chuàng)意內(nèi)容、傳播渠道和數(shù)據(jù)洞察等多維度的支持。在與年輕人“玩”在一起的同時(shí)，觸發(fā)他們的嗨點(diǎn)，也將康佳的智能、創(chuàng)意生活場(chǎng)景得以裂變傳播。

　　技術(shù)全面加持，康佳打破OTT場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新邊界

　　5G時(shí)代的到來(lái)，再一次加速了家庭客廳場(chǎng)景的物聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，面對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)邁上智能化、商業(yè)化發(fā)展，大屏的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)玩法也開(kāi)始孵化出更多全新的角度�？导焉钪�，用戶(hù)規(guī)模和終端覆蓋率是基礎(chǔ)，而如何把用戶(hù)流量與大屏運(yùn)營(yíng)緊密結(jié)合才是關(guān)鍵。

　　

 

　　對(duì)此，康佳也有自己獨(dú)特的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)玩法。截至2019年3月，康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計(jì)激活已超過(guò)3800萬(wàn)，而在AI等黑科技技術(shù)加持下，康佳易柚系統(tǒng)(YIUI)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)個(gè)性化定制服務(wù)，可通過(guò)大數(shù)據(jù)構(gòu)建出康佳的用戶(hù)標(biāo)簽畫(huà)像特點(diǎn)，真正做到利用技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)畫(huà)像與內(nèi)容精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。

　　不僅如此，隨著智能電視逐漸成為家庭娛樂(lè)的關(guān)鍵入口，康佳正引領(lǐng)整個(gè)OTT市場(chǎng)走向“精耕細(xì)作”式發(fā)展，全面延伸大屏營(yíng)銷(xiāo)邊界，提出“易聚屏”解決方案，全面覆蓋家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公樓宇等場(chǎng)景，進(jìn)而更加精確化的服務(wù)消費(fèi)者，再一次打破OTT場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)邊界，重構(gòu)智能大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

　　協(xié)同賦能共振，“易聚屏”構(gòu)建酒店全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

　　在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，跨界營(yíng)銷(xiāo)這一玩法由來(lái)已久，近期康佳聯(lián)合華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽(yáng)科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴，從線上到線下，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方式——“家庭客廳+酒店”的解決方案”，以“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能。

　　

 

　　康佳選擇聚焦酒店場(chǎng)景的布局，將運(yùn)用康佳的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量，以打通的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品賦能營(yíng)銷(xiāo)，將酒店個(gè)性化的服務(wù)形式融合不同消費(fèi)者需求的場(chǎng)景，當(dāng)入住酒店的消費(fèi)者需求愈加多樣，消費(fèi)者的生活場(chǎng)景將在酒店和康佳互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中全方位滲透，建造出由信息觸達(dá)、智能交互、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三效合一的傳播路徑，解決當(dāng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)鏈路中溝通和轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)，助力更多與康佳合作的品牌主實(shí)現(xiàn)多維度精準(zhǔn)圈層觸達(dá)。

　　

 

　　康佳與酒店行業(yè)伙伴的合作，是基于幾方自身優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)建新跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)方式，更是開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)大屏與線下平臺(tái)重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值的良好開(kāi)端。

　　未來(lái)，康佳將在跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)越來(lái)越多的新玩法，在聚焦智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧商旅、智慧景區(qū)、辦公場(chǎng)景五大場(chǎng)景之上，持續(xù)開(kāi)拓OTT及5G時(shí)代跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新的探索模式，引領(lǐng)“易聚屏”營(yíng)銷(xiāo)的新革命。