空氣凈化器賣不動(dòng)了 價(jià)格戰(zhàn)在所難免

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年上半年空氣凈化器和凈水器的產(chǎn)品生命周期分別處于成長(zhǎng)期和形成期�？諝鈨艋�器與凈水器都曾經(jīng)被視為消費(fèi)升級(jí)背景下高速增長(zhǎng)的品類，然而空氣凈化器近兩年增長(zhǎng)日趨放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，凈水器維持小幅增長(zhǎng)。兩凈市場(chǎng)是逐漸走向分化，還是一同進(jìn)入了轉(zhuǎn)型調(diào)整期?

　　多因素導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2019年上半年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額為44.4億元，增速?gòu)?018年的-28.0%變?yōu)?18.1%。2017年國(guó)家環(huán)境治理措施取得較為明顯的成效以來(lái)，空氣質(zhì)量受霧霾等因素影響降低，因此，2017年空氣凈化器銷售額開始出現(xiàn)斷崖式下跌。經(jīng)過2018年行業(yè)清庫(kù)存等行為，2019年上半年空氣凈化器降幅已明顯開始收窄，“空氣凈化器企業(yè)因此對(duì)目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，同時(shí)新的市場(chǎng)需要重新培育，短期內(nèi)空氣凈化器將依然處于低谷狀態(tài)。”奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境電器研究經(jīng)理徐衍廣在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2019年上半年凈水器市場(chǎng)規(guī)模為138.3億元，銷售額增速?gòu)?018年17.4%收窄至1.3%。凈水器市場(chǎng)與空氣凈化器相比，屬于較為慢熱的行業(yè)，2012年因公眾對(duì)環(huán)境污染與經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的大討論，對(duì)水健康的關(guān)注度大幅度提升，凈水器借機(jī)開啟了相對(duì)快速的增長(zhǎng)通道。但經(jīng)過近6年的市場(chǎng)發(fā)展，凈水器在一、二線市場(chǎng)普及率相對(duì)較高，同時(shí)受房地產(chǎn)政策調(diào)控因素等影響，增量市場(chǎng)有限。“因此，凈水器企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向三、四級(jí)市場(chǎng)，但在凈水器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的過程中，因部分雜牌企業(yè)‘走江湖’式會(huì)銷，造成大量‘孤兒機(jī)’，因此企業(yè)在開拓三、四級(jí)市場(chǎng)時(shí)需要面臨市場(chǎng)開拓難度加大的情況，短期內(nèi)市場(chǎng)新增動(dòng)力不足，市場(chǎng)出現(xiàn)增幅放緩的現(xiàn)象。”徐衍廣表示。

　　兩凈市場(chǎng)逐漸分化

　　空氣凈化器和凈水機(jī)的發(fā)展出現(xiàn)市場(chǎng)分化是必然趨勢(shì)。家電觀察人士劉步塵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，空氣凈化器在中國(guó)的普及至今已走過差不多10年的時(shí)間，隨著家庭普及率逐年升高，加之國(guó)家環(huán)境治理成效漸顯，持續(xù)的高速增長(zhǎng)將一去不復(fù)返。而凈水器的家庭擁有率目前不高，未來(lái)仍有巨大增長(zhǎng)空間。因此，目前市場(chǎng)增幅下落，有“歇歇腳”的意思，長(zhǎng)期來(lái)看還有增長(zhǎng)空間。

　　從改善消費(fèi)者生活角度來(lái)看，徐衍廣分析后認(rèn)為，空氣凈化器及凈水器市場(chǎng)潛力較大，但空氣凈化器由于是非剛需產(chǎn)品，受到外部環(huán)境因素影響比較大，因此市場(chǎng)波動(dòng)較大。而凈水器市場(chǎng)主要與消費(fèi)者生活習(xí)慣、健康理念、地產(chǎn)等相關(guān)性較大，且家裝建材屬性較強(qiáng)，受外部影響相對(duì)較小。

　　劉步塵表示，無(wú)論空氣凈化器還是凈水機(jī)，消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)不是價(jià)格，是濾芯更換周期不夠長(zhǎng)，且更換價(jià)格較高，這是影響已購(gòu)買者使用體驗(yàn)的最大問題，這種產(chǎn)品體驗(yàn)也會(huì)影響身邊尚未購(gòu)買者，進(jìn)而影響整個(gè)市場(chǎng)的開拓。

　　市場(chǎng)培育成為亟待解決問題

　　對(duì)于兩凈市場(chǎng)，市場(chǎng)培育成為亟待解決的問題。從產(chǎn)品角度來(lái)看，空氣凈化器的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以除甲醛為主，除甲醛類空氣凈化器的培育與消費(fèi)者對(duì)健康生活意識(shí)的提升將同步進(jìn)行。未來(lái)單一類型空氣凈化器將逐漸失去市場(chǎng)，綜合凈化類產(chǎn)品將逐漸興起，因此市場(chǎng)培育需要時(shí)間。徐衍廣向記者表示，空氣凈化器目前急需解決的問題是對(duì)新的產(chǎn)品方向(如除甲醛、除TVOC)的宣傳推廣，因此更多的是聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道商對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育，對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升消費(fèi)者對(duì)甲醛等室內(nèi)污染氣體危害性的認(rèn)識(shí)。從價(jià)格方面看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，空氣凈化器線上價(jià)格向低端集中，而線下市場(chǎng)主要在中高端，目前空氣凈化器的價(jià)格布局較為全面。

　　對(duì)凈水器而言，從產(chǎn)品角度來(lái)看，應(yīng)該聚焦用戶痛點(diǎn)挖掘和產(chǎn)品細(xì)節(jié)優(yōu)化，解決凈水器面臨的漏水、出水慢、廚房面積小、效果不明顯、無(wú)熱水等問題，并在集成水路、小體積、大通量、智能顯示和集成加熱等功能上進(jìn)行突破。從市場(chǎng)角度看，一、二線市場(chǎng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買率出現(xiàn)下滑，而三、四級(jí)市場(chǎng)大量孤兒機(jī)充斥，對(duì)行業(yè)傷害極大，企業(yè)在向三、四級(jí)市場(chǎng)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。徐衍廣表示，在一、二級(jí)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的情況下，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。目前，線下市場(chǎng)集中在3500~5000元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而線上市場(chǎng)則受到小米等品牌影響，價(jià)位在1500~2500元，整體來(lái)講，價(jià)格戰(zhàn)將在未來(lái)1—2年內(nèi)仍是行業(yè)主旋律。另外，為拓展市場(chǎng)，各品牌或借助線上電商平臺(tái)下沉，或通過家電連鎖渠道推廣，或通過加盟商渠道來(lái)拓展，整體而言，各品牌在中低端價(jià)位市場(chǎng)將會(huì)密集布局，而在一、二線市場(chǎng)將逐漸過渡為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)。

　　市場(chǎng)增速短期內(nèi)趨于平穩(wěn)

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，空氣凈化器轉(zhuǎn)型將在近1~2年內(nèi)完成，市場(chǎng)行情將逐步恢復(fù)，行情增速將維持相對(duì)較低的水準(zhǔn)且保持平穩(wěn)。凈水器整體市場(chǎng)開始進(jìn)入對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，預(yù)計(jì)2019年全年市場(chǎng)增長(zhǎng)率將進(jìn)一步收窄。

　　但從目前空氣凈化器、凈水器全國(guó)不足20%的市場(chǎng)保有量情況來(lái)看，市場(chǎng)仍具有很大的消費(fèi)潛力。劉步塵分析認(rèn)為，隨著公眾生活水平的提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，兩凈產(chǎn)品仍有發(fā)展空間。當(dāng)然也要看到，國(guó)家環(huán)境治理效果逐漸顯現(xiàn)，會(huì)對(duì)兩凈產(chǎn)品的銷售形成反向拉動(dòng)。徐衍廣也表示，受到消費(fèi)者認(rèn)知及接受度的影響，在無(wú)外部政策、環(huán)境、輿論等較大市場(chǎng)刺激的情況下，凈水器及空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐漸趨于平緩，市場(chǎng)增速將伴隨市場(chǎng)培育共同提升。