彩電市場(chǎng)雙十一整體低迷 小米、PPTV逆勢(shì)大漲

　　隨著雙十一彩電大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，各大彩電廠商紛紛發(fā)布最終戰(zhàn)報(bào)。據(jù)PPTV智能電視官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，PPTV在蘇寧全渠道銷量同比增長(zhǎng)421%，銷量增幅位列蘇寧易購(gòu)渠道第一。同時(shí)，面對(duì)彩電市場(chǎng)連續(xù)四個(gè)季度銷量和銷售額同比下降的局面，PPTV卻持續(xù)保持上漲勢(shì)頭，在2019年1月至11月11日，取得蘇寧易購(gòu)全渠道銷量同比增長(zhǎng)103%的佳績(jī)。

　　

 

　　不懼彩電市場(chǎng)低迷 PPTV延續(xù)全年逆市上揚(yáng)趨勢(shì)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第三季度銷量同比下降3.6%，銷售額同比下降10.4%，已是連續(xù)四個(gè)季度下滑。雙十一作為2019年第四季度最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，成為各大彩電廠商提升第四季度銷量，甚至是全年業(yè)績(jī)的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。

　　在此市場(chǎng)背景下，以小米、PPTV為代表的智能電視仍取得不俗銷量。其中，據(jù)PPTV官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間在蘇寧全渠道銷量同比增長(zhǎng)421%，銷量和銷售額增幅均位列蘇寧易購(gòu)渠道第一。其中，PPTV智能電視5系列32英寸、43英寸、50英寸在雙十一期間同比增幅分別為623%、1836%和961%。

　　

 

　　值得一提的是，PPTV在2019年持續(xù)保持銷量和銷售額逆市上揚(yáng)的勢(shì)頭。據(jù)媒體報(bào)道，PPTV智能電視在2019年前8個(gè)月的銷售額就已超越去年全年。2019年1月至11月11日，PPTV蘇寧易購(gòu)全渠道銷量更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)103%的目標(biāo)。

　　雙十一大動(dòng)作頻頻 承包客廳、臥室迎新突破

　　針對(duì)PPTV在2019年的整體表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士分析，在彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，PPTV能保持較快發(fā)展速度，與品牌成功的營(yíng)銷策略相關(guān)。具體從本次雙十一活動(dòng)來(lái)看，PPTV雙十一大動(dòng)作頻頻，先是32英寸-65英寸產(chǎn)品均推出大幅度優(yōu)惠，全面覆蓋用戶客廳與臥室觀看需求，其中小屏產(chǎn)品優(yōu)惠力度更大，PPTV智能電視5系列43英寸更是推出行業(yè)同尺寸底價(jià)799元。

　　

 

　　事實(shí)上，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月市場(chǎng)平均尺寸突破50寸，50寸以下線上市場(chǎng)零售量下滑5.5%。眾多廠家將產(chǎn)品布局轉(zhuǎn)向50寸以上的大屏產(chǎn)品，而PPTV仍能通過(guò)32英寸、43英寸和50英寸取得不俗成績(jī)，顯示出產(chǎn)品的過(guò)硬實(shí)力，以及對(duì)消費(fèi)者小屏電視需求的精準(zhǔn)洞察。不得不說(shuō)，承包消費(fèi)者的客廳和臥室觀看場(chǎng)景是PPTV銷量持續(xù)上漲的關(guān)鍵原因之一。

　　跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷 深挖消費(fèi)者多樣需求

　　同時(shí)，PPTV雙十一大動(dòng)作還體現(xiàn)在玩法方面，針對(duì)體育和娛樂(lè)人群展開跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。背靠蘇寧豐富的體育資源，PPTV能夠暢享英超、德甲、意甲、歐冠、中超等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球賽事，同時(shí)贊助2019-2020賽季PP體育英超賽事，成為引爆球迷用戶搶購(gòu)熱情的關(guān)鍵。

　　在2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)雙十一嗨爆夜晚會(huì)中，PPTV智能電視同步參與，通過(guò)娛樂(lè)明星互動(dòng)游戲送出晚會(huì)驚喜，直接為用戶送上了43英寸全面屏電視半價(jià)優(yōu)惠福利，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷，將銷售場(chǎng)景由電商平臺(tái)成功擴(kuò)展到晚會(huì)娛樂(lè)場(chǎng)景。

　　可以看出，PPTV已經(jīng)走出彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)模式，通過(guò)深挖消費(fèi)者多樣需求，承包消費(fèi)者的客廳和臥室，不僅促使品牌銷量迎來(lái)新突破，也給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)健康發(fā)展帶來(lái)更多啟示。據(jù)了解，PPTV智能電視將在今天推出返場(chǎng)福利，消費(fèi)者仍能享受雙十一期間的優(yōu)惠價(jià)格，錯(cuò)過(guò)今天，錯(cuò)過(guò)一年，有興趣的用戶可前往蘇寧易購(gòu)PPTV智能電視官方旗艦店，不要錯(cuò)過(guò)最后的機(jī)會(huì)!