美國人更愛中國品牌? TCL電視美國市占率躍居第一
GFK數(shù)據(jù)顯示,2019年TCL在海外市場的發(fā)展勢頭依舊迅猛,各區(qū)域銷量都有大幅提升:海外LCD電視機銷量達到595萬臺,同比提升50.9%,占總銷量的70.5%。除了美國市場的搶眼表現(xiàn),TCL在歐洲市場銷量同比增長27.1%,法國提升顯著,一季度銷售量市場排名第三;新興市場銷量同比增長39.9%,以阿根廷和厄瓜多爾為代表的南美洲銷量增長最為迅速。
在全球重點市場的強勢崛起,與長期以來TCL在制造、研發(fā)、渠道、營銷方面的全球性布局積淀密不可分。
生產(chǎn)制造方面,TCL目前已經(jīng)在巴西、阿根廷、非洲、菲律賓、印尼等國家建立8個海外產(chǎn)業(yè)基地。2018年底、2019年初,TCL印度模組整機一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園、越南模組整機一體化制造基地先后動工建設(shè),將進一步助力TCL的全球市場拓展。
技術(shù)研發(fā)上,TCL目前在全球擁有28個研發(fā)機構(gòu)、10家聯(lián)合實驗室與4個國家級研發(fā)平臺,聚焦人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大技術(shù)創(chuàng)新研究。2018年9月,TCL集團歐洲研發(fā)中心在波蘭正式揭牌,致力于人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,這也為TCL目前的全場景AI及AI×IoT布局奠定了深厚的技術(shù)優(yōu)勢。
作為業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)的全球性領(lǐng)先智能科技集團,TCL同樣擁有成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。以北美市場為例,TCL彩電入駐了Target、Costco、Amazon、Sam’s Club、Best Buy和Walmart6大當(dāng)?shù)刈钪髁髁闶矍,這六大渠道銷售美國市場80%的電視機。加上其他的區(qū)域零售賣場觸達,幫助TCL實現(xiàn)了90%的零售覆蓋。
除此之外,全球化品牌建設(shè)方面,TCL近年來動作頻頻、可圈可點。除了長期冠名好萊塢中國大劇院、圣地亞哥大劇院、艾倫秀、艾美獎等美國當(dāng)?shù)刂鸌P,TCL還與《正義聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《X戰(zhàn)警》、《海王》等好萊塢大片不間斷合作。此外,贊助NBA“字母哥”揚尼斯·阿德托昆博、超級碗、簽約全球品牌代言人內(nèi)馬爾、贊助2019巴西美洲杯及2019FIBA籃球世界杯等國際頂級體育IP,TCL開拓海外市場的雄心可見一斑。
從生產(chǎn)銷售、創(chuàng)新研發(fā)到海外的渠道、品牌建設(shè),TCL在全球化歷程中積累的深厚本土化運營優(yōu)勢正在逐步釋放,銷量到口碑表現(xiàn)不俗,海外市場擴張成效顯著。超越三星,或?qū)拿绹_始。中國智造走向全球,TCL只是其中一個縮影,更多崛起的身影已在路上。
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