產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷亮點頻出 華帝2019年逆勢上揚

　　家電消費網(wǎng)12月30日訊       2019年被家電業(yè)人士認為是寒冬之年。不僅彩電企業(yè)全面虧損，而且穩(wěn)定增長十年的廚電行業(yè)也首次遇到了整體銷售下滑。但是仍然有海爾、格力、華帝這樣的優(yōu)秀家電企業(yè)，在下滑的市場中亮點頻出，跑贏了2019寒冬。

　　廚電行業(yè)，以華帝為例。2019年華帝通過不斷推出緊抓消費者需求的技術(shù)創(chuàng)新廚電新品，及亮點頻出的營銷創(chuàng)新，一年來牢牢抓住了消費者眼球，在知名度和美譽度提升的同時，帶動了產(chǎn)品銷售。

　　主打智能+時尚牌 華帝廚電新品體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新力

　　2019年春季，華帝在AWE上推出了AI智能和時尚融為一身的廚電新品，產(chǎn)品有著明顯區(qū)別于其它品牌的特點，讓人記憶猶新。

　　如華帝瀑布浴熱水器GH8i，它的出現(xiàn)解決了困惱消費者良久的高樓層低水壓、小水量的消費痛點。首先，華帝瀑布浴熱水器GH8i特有“一鍵瀑布浴”功能，可以讓消費者隨時享受大水量淋浴的暢快體驗。這是因為華帝在熱水器內(nèi)部安裝了100W變頻增壓水泵，加入了變頻增壓瀑布浴技術(shù)，能在家庭常規(guī)供水流量基礎(chǔ)上瞬間提升出水量,使出水流量額外提升4L/min以上。第二，華帝GH8i燃氣熱水器還有“一鍵舒適浴”功能。燃氣熱水器的感測器會自動感應(yīng)外界的溫度變化,并將感測信號傳遞給產(chǎn)品智能舒適數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),后者計算分析后,得出一個最貼近用戶洗浴的舒適溫度值。這意味著消費者只需一鍵就能舒適沐浴，摒棄了繁瑣的調(diào)節(jié)程序。

　　除了水壓之外,水溫也是影響洗澡體驗的重要因素。華帝瀑布浴熱水器內(nèi)置的專利技術(shù)0.9L“恒溫艙”，設(shè)計有進出水溫傳感器以及智能水量伺服器，通過水氣調(diào)節(jié)的方式和雙變頻恒溫的功能來確保水溫時刻保持在一定的溫度，解決水溫過熱過冷的問題。

　　華帝瀑布浴熱水器還獨創(chuàng)“WIFI智聯(lián)”功能，可實現(xiàn)手機遠程控制、熱水隨時預(yù)約，不用像以往一樣打開熱水器開關(guān)等熱水。特別是如果出差，也可以通過APP操控實現(xiàn)遠程啟停。華帝該產(chǎn)品憑借舒適、智能、暢爽的沐浴體驗，重新定義了下一代熱水器的發(fā)展方向。上市后受到消費者青睞。

　　而華帝V7洗碗機，則主要針對中國烹飪習慣進行了創(chuàng)新研發(fā)，更適合中國廚房洗滌習慣。首先，華帝V7洗碗機采用雙龍卷深層凈洗重油污，活化分子不留水漬，碗碟晶亮無水痕，真正實現(xiàn)無痕亮碟晶洗;8+8專屬分類精洗，超歐標性能保障。其次，華帝V7洗碗機不僅是洗碗機又是消毒柜，洗滌消毒存放三合一，避免二次污染，高溫煮洗，75℃水溫99.99%除菌率，洗消不分家，純干態(tài)長效抑菌，華帝首創(chuàng)負壓主動去水技術(shù)，雙泵主動去水，無殘水真干態(tài)。第三，是AI變頻語音智控，自動匹配洗滌程序,操作便捷，徹底解放雙手。

　　推出智慧廚房系統(tǒng)VCOO 破局廚電業(yè)困局

　　到了2019年底，華帝獨辟蹊徑，推出了華帝智慧家智能管理系統(tǒng)VCOO。華帝這一年度收官之作，意在通過重構(gòu)廚房空間，從單一廚電產(chǎn)品升級到智能廚房空間，從而構(gòu)建一個真正的場景化的智能廚房。

　　華帝發(fā)布的廚電行業(yè)首個智能化全場景控制系統(tǒng)VCOO，區(qū)別于競品的一體化廚房概念，華帝VCOO更像一個超脫了物理空間概念的大腦，不止包含傳統(tǒng)的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場景。通過核心的三大外聯(lián)架構(gòu):連接平臺 VeeLink、移動平臺 VeeMobile 和云平臺VeeCloud,華帝VCOO能夠?qū)�接外界幾乎所有領(lǐng)域的家電產(chǎn)品,不斷拓展完善自身的功能性。

　　“通過這個系統(tǒng)來搭建起每個產(chǎn)品、品類、功能空間的一個連接，系統(tǒng)能讓我們未來的發(fā)展，廚房空間的發(fā)展更有寬度。”華帝股份董事長潘葉江認為。

　　在華帝推出VCOO智能管理系統(tǒng)背后，隱藏的是華帝股份在AIOT時代，基于對智能廚電的智能、互聯(lián)互通特性，而重新對智能廚房進行定義、規(guī)劃，打造出的全新賽道。其中，通過VCOO智能管理系統(tǒng)，可以讓廚房內(nèi)各種廚電實現(xiàn)互聯(lián)互通和智能化操作，減輕用戶烹飪工作量，增加烹飪樂趣。

　　華帝同步亮相的華帝家居品牌“摩登時代”主題櫥柜，則是華帝破局廚電困局的新思路。

　　保持了近十年高速增長的廚電市場，在今年迎來了“降溫”。來自大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，中國油煙機市場零售額255億元，同比下滑8.3%。零售量1776萬臺，同比下滑6.2%;燃氣灶市場零售額143億元，同比下滑5.3%。零售量2165萬臺，同比下滑3.0%。華帝跨界家居市場，可搶占家居定制的巨大商機。

　　跨界體育綜藝等領(lǐng)域 成功營銷案例頻出

　　在積極推出創(chuàng)新廚電產(chǎn)品的同時，深諳中國廚電市場多年的華帝知道，好酒也怕巷子深。營銷出新，是打通好產(chǎn)品和消費者的重要環(huán)節(jié)。于是，在2019年，華帝抓住每一個重要節(jié)點，推出了令人記憶深刻的營銷活動。

　　2019年一開年，華帝就宣布在亞洲杯中贊助中國國足，讓華帝再度成為人們關(guān)注的家電品牌。體育營銷是品牌聚人氣的最佳手段之一，華帝從贊助法國隊到贊助中國國足，民眾關(guān)注度高，有利于華帝拉近與消費者距離，傳達自身理念。

　　除了高開高打的體育營銷，2019年華帝還推出了直播營銷、電競營銷、熱門IP營銷等營銷新玩法。

　　今年雙11大戰(zhàn)中，正值英雄聯(lián)盟全球總決賽，華帝別出心裁，把代言人林更新請到斗魚進行直播，與主播和水友一起約戰(zhàn)今年LDL夏季賽的冠軍iG.Y戰(zhàn)隊，受到眾多網(wǎng)友關(guān)注熱議。在雙方游戲?qū)嵙�懸殊的情況下，林更新以幽默的個性和樂觀的游戲心態(tài)，增加不少看點，讓這場對決瞬間登上斗魚小時榜TOP2，直播間一直被彈幕刷屏，開播僅半小時活動熱度就突破百萬，帶來了全網(wǎng)超1.4億的關(guān)注，引爆華帝雙十一熱度，更為華帝帶來令人矚目的銷售戰(zhàn)績。華帝天貓、京東、蘇寧易購三大電商渠道紛紛呈現(xiàn)出一片火爆的局面，華帝油煙機灶具洗碗機套裝等廚電產(chǎn)品瞬間售罄。

　　華帝還與今日頭條合作了系列微綜藝《我在宮里做廚師》，將宮廷、國潮、美食、明星、廚房等元素組合在一起，這種為企業(yè)量身打造的內(nèi)容，即不會引起觀看者的反感要“跳臺”，也易于傳播為企業(yè)量身打造的個性理念。

　　華帝還與笑星喬杉合作了“洗碗機樂隊”，用年輕人喜愛的音樂方式生動演繹產(chǎn)品獨特賣點，更以樂隊巡演的方式，舉行一場獨特的“華帝干態(tài)洗碗機V7新品預(yù)熱會”，流量效果相當不錯。

　　到了年底，華帝在12月又宣布了一個吸引眼球，尤其是年輕人關(guān)注的消息：正式聘請吳亦凡出任華帝品牌代言人，與林更新一起組成“雙男神”代言人組合。華帝此舉意在全面塑造華帝品牌時尚調(diào)性，讓消費者、尤其是90后對華帝更“有感”。

　　盤點華帝一年來的經(jīng)營戰(zhàn)略，通過技術(shù)創(chuàng)新推出爆款的好產(chǎn)品，同時在營銷策略上創(chuàng)意不斷，圈粉無數(shù)，華帝實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的工業(yè)制造商成功轉(zhuǎn)型為具有“智慧+，時尚家”品牌調(diào)性的消費者青睞企業(yè)，也為家電企業(yè)樹立了開拓創(chuàng)新的樣板，引領(lǐng)了廚電行業(yè)的發(fā)展潮流。(杜佳)