美的生活電器攜手清泉音王子胡夏，618玩轉(zhuǎn)#舒胡的夏天#

　　618是每年最重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一，在內(nèi)容為王的時(shí)代，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的附加價(jià)值，塑造場景化也成了新的營銷方式，如何順應(yīng)消費(fèi)變革，短期內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者從無到有的購物欲成了眾多品牌思考的問題。國民家電美的生活電器也是大招頻發(fā)，今年618攜手美的夏季治愈官胡夏展開了一場#舒胡的夏天#治愈之旅，美的風(fēng)扇、空氣凈化器、掛燙機(jī)、加濕器等生活好物，通過場景化營銷為消費(fèi)者打造夏日里的美好生活。

　　

 

　　胡夏憑借國民級歌曲《那些年》斬獲大批人氣，被稱為清泉音王子的他，許多經(jīng)典作品如《胡 愛夏》、《裸夏》等都與夏天相關(guān)。在大家眼里，他的歌聲唱出了夏天的美好，帶來舒適治愈感。本次美的生活電器選擇與胡夏合作，除了胡夏本身的人氣外，更是看重胡夏干凈清爽的氣質(zhì)與產(chǎn)品的契合度，不僅帶動了美的生活電器618銷售，更提高了品牌及產(chǎn)品的曝光度。

　　多平臺聚力，升級傳統(tǒng)營銷模式

　　圍繞與胡夏的合作，美的生活電器以#舒胡的夏天#為主題展開了一系列營銷動作。在電商促銷上，#舒胡的夏天#氛圍頁登陸京東、天貓、蘇寧美的生活電器店鋪首頁，全面鋪排618促銷陣容。在內(nèi)容傳播上，官方發(fā)布ID視頻官宣美的夏季治愈官胡夏，通過多位KOL助力推廣，讓營銷效果最大化，為后續(xù)直播活動做好鋪墊。在傳播時(shí)直接導(dǎo)流至618電商，搶占用戶心智入口。

　　

 

　　傳統(tǒng)電商促銷直播，通過熱門IP引流或是巨額優(yōu)惠吸引用戶關(guān)注，從而引發(fā)購買沖動。如今，明星流量促銷效益依舊巨大，但消費(fèi)者的購物欲望逐漸轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品質(zhì)量和使用感受的關(guān)注。在美的生活電器#舒胡的夏天#6月15日直播中，摒棄了傳統(tǒng)的明星直推產(chǎn)品的模式，通過胡夏深度體驗(yàn)產(chǎn)品、多個趣味互動，為美的小家電熱力打Call，讓消費(fèi)者把#舒胡的夏天#帶回家。在抽獎環(huán)節(jié)，美的夏季治愈官胡夏更是實(shí)力寵粉，獎品福利送不停，吸引眾多粉絲圍觀參與，帶動618促銷。

　　

 

　　直播中胡夏清新陽光的形象、逗趣的話語，讓美的生活電器擁有更為具象化的美好形象;同時(shí)胡夏與產(chǎn)品深度互動體驗(yàn)，如對著風(fēng)扇唱出“夏天”歌曲、用加濕器“做美容”、通過煙霧裝置直觀感受空氣凈化器的威力、用掛燙機(jī)熨衣服比拼等環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更多的了解與購買欲望，最終形成品牌與產(chǎn)品的傳播。

　　創(chuàng)新玩法，延伸明星效應(yīng)

　　美的生活電器將營銷節(jié)點(diǎn)、明星特點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)三者相結(jié)合，以直播中胡夏與產(chǎn)品互動的畫面和短視頻的進(jìn)行二次傳播，延續(xù)明星的影響力，提高本次618品牌與產(chǎn)品傳播的廣度與深度。

　　

 

　　同時(shí)流量微信KOL以#舒胡的夏天#為主題，向粉絲推薦夏日好物美的風(fēng)扇、加濕器、掛燙機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品，場景式種草提高產(chǎn)品的曝光率與消費(fèi)者認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、電商平臺與媒介傳播的無縫對接，使傳播效果最大化。

　　

 

　　本次美的生活電器618#舒胡的夏天#營銷活動，通過明星直播與自媒體傳播開發(fā)出新的玩法。通過與胡夏的合作、聯(lián)合自媒體達(dá)人快速提升消費(fèi)者的參與感，直達(dá)消費(fèi)者心智，讓美的生活電器搶占618小家電市場營銷重要位置。