智能電視十年之際，我們總結(jié)了2020年中國家庭智慧屏九大趨勢(shì)

　　12月20日，由勾正數(shù)據(jù)舉辦的第三屆2019中國家庭智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)(COIDS)在北京順利舉行，這是中國家庭智慧屏行業(yè)一年一度的行業(yè)大會(huì)，大咖云集。本次大會(huì)以“思變 · 智變 · 共生”為主題，深度解讀了當(dāng)下行業(yè)生態(tài)發(fā)展、傳媒流量運(yùn)營以及家庭智慧屏大數(shù)據(jù)營銷等行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)和趨勢(shì)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、CAAC智能大屏營銷研究院、中國傳媒大學(xué)、軟銀中國、雷鳥、華為、風(fēng)行、虹魔方、歡網(wǎng)科技、蘇寧易購、江蘇廣電、湖南衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝、陽獅媒體、DANP、點(diǎn)金石、咪咕、科大訊飛、尼爾森、CTR等眾多行業(yè)代表共襄盛會(huì)，為2020開年提供探索價(jià)值。

　　本文結(jié)合會(huì)上重磅三大報(bào)告《中國家庭智慧屏生態(tài)發(fā)展白皮書》2020、《中國智慧屏內(nèi)容白皮書》和《中國智慧屏營銷趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)》2020，以及《2020中國家庭智慧屏行業(yè)生態(tài)圖》，總結(jié)出了2020年中國家庭智慧屏未來發(fā)展九大趨勢(shì)，希望為各位營銷行業(yè)伙伴提供有力、科學(xué)、客觀的決策參考。

　　九大趨勢(shì)：

　　1.智慧屏加速智能電視向傳媒生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)融合

　　2.三年內(nèi)覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨于全民化

　　3.智慧屏商業(yè)化空間巨大，OTT/IPTV2025年運(yùn)營收入規(guī)模預(yù)計(jì)超2000億

　　4.2020年智慧屏不變的內(nèi)容為王，變的是觸達(dá)為王

　　5. 智慧營銷重點(diǎn)是從“頻道覆蓋”到“內(nèi)容覆蓋”

　　6. “電視”的運(yùn)營、盈利、評(píng)估將被重新定義

　　7.智慧屏實(shí)現(xiàn)融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什么營銷就在哪里。

　　8.智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪里，營銷就在哪里

　　9.智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優(yōu)勢(shì)，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什么，就推廣什么

　　趨勢(shì)解讀

　　宏觀來看：

　　趨勢(shì)一：智慧屏加速智能電視向傳媒生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)融合

　　勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星先生指出，智慧屏?xí)r代的到來，加速了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)鏈包括內(nèi)容制作、內(nèi)容提供、內(nèi)容聚合平臺(tái)、內(nèi)容終端和內(nèi)容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構(gòu)成更加豐富的傳媒生態(tài)。而智慧屏搭載的應(yīng)用也如同手機(jī)端的APP一樣，也將吸引更多的開放者以及終端廠商進(jìn)行開放和創(chuàng)新，將會(huì)構(gòu)建充沛的應(yīng)用生態(tài)。隨著5G、AI、超高清等新技術(shù)新應(yīng)用的融合，智能家居產(chǎn)業(yè)也迎來了更好的發(fā)展時(shí)代。預(yù)計(jì)到2020年，全球?qū)⒂谐�過110億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端部署在家庭領(lǐng)域，國內(nèi)的智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元，也將依托智慧屏為核心構(gòu)建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng)，家庭客廳經(jīng)濟(jì)得到真正爆發(fā)。

　　趨勢(shì)二：三年內(nèi)覆蓋家庭超60%，智慧屏用戶群體趨于全民化

　　與傳統(tǒng)電視相比，新物種“智慧屏”的出現(xiàn)將加速用戶回歸客廳。“智慧屏”賣點(diǎn)將集中在智能化上，這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界，首次以場(chǎng)景化思維構(gòu)筑便捷的、溫馨的智慧家庭生活體驗(yàn)，科技化+人性化加速全民化，并以此將得到用戶的青睞。

　　趨勢(shì)三：智慧屏商業(yè)化空間巨大，OTT/IPTV2025年運(yùn)營收入規(guī)模預(yù)計(jì)超2000億

　　當(dāng)下媒介環(huán)境繁雜冗長，品牌的營銷戰(zhàn)線越來越長。對(duì)于品牌來說，需要把碎片化人群的屏幕打通，貫穿起來，而智慧屏恰好構(gòu)建了完整的全屏、全場(chǎng)景、全受眾整合營銷閉環(huán)，與此同時(shí)智慧屏創(chuàng)造了一個(gè)新場(chǎng)景，宅經(jīng)濟(jì)+客廳經(jīng)濟(jì)加持，將對(duì)于營銷、衍生產(chǎn)業(yè)帶來更多空間。

　　傳媒方向：

　　趨勢(shì)四：2020年智慧屏不變的是內(nèi)容為王，變的是觸達(dá)為王

　　勾正數(shù)據(jù)副總裁兼廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐指出，我們能肯定的是智慧屏不變的是客廳娛樂中心、家庭第一入口、公信媒體平臺(tái)、優(yōu)選觀影終端，以內(nèi)容為王，變的是智能電視成為智慧屏，未來可聯(lián)網(wǎng)、可尋址、可定向、可互動(dòng)成為營銷投放的核心關(guān)注點(diǎn)。

　　趨勢(shì)五：智慧營銷的TA覆蓋原理將從“頻道覆蓋”轉(zhuǎn)到“內(nèi)容覆蓋”

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年1-11月，這段時(shí)間近半年有至少一次觀看過直播頻道或者點(diǎn)播APP的用戶，央視頻道組覆蓋的智能電視終端達(dá)1.2億，省級(jí)衛(wèi)視頻道組8152萬，其他電視頻道5156萬。同時(shí)像視頻網(wǎng)站等已經(jīng)成為主要的媒體。但我們從內(nèi)容視角來看，如果《親愛的熱愛的》這部劇只在省級(jí)衛(wèi)視或者央視覆蓋時(shí)候，全部覆蓋可能觸達(dá)的用戶是一個(gè)億左右，但是如果增加了多信源覆蓋，它會(huì)達(dá)到1.8124億，會(huì)大大提升用戶觸達(dá)。

　　趨勢(shì)六：“電視”運(yùn)營、盈利、評(píng)估將被重新定義

　　智能電視因其獨(dú)有的行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，其運(yùn)營、盈利和價(jià)值評(píng)估在發(fā)展過程中，不斷的進(jìn)化升級(jí)。廣電系優(yōu)質(zhì)媒體在自身優(yōu)勢(shì)下紛紛布局掌握核心的牌照，央衛(wèi)視在智慧屏頭部媒體上面優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)集中態(tài)勢(shì)，TOP10頻道集中57%的收視份額，與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的視頻APP分別以聯(lián)合運(yùn)營或者牌照方授權(quán)等方式，以終端預(yù)裝方式直接占有用戶第一入口，不同的媒體價(jià)值分布，促成了不同的電視運(yùn)營模式。基于智能電視端媒體環(huán)境，媒體價(jià)值是以戶還是以人為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，也將成為明年重新定義的核心點(diǎn)。那么智能電視的營銷價(jià)值到底到戶還是到人?勾正ORS(OTT Ratings System)系統(tǒng)具備了智慧屏用戶到戶以及到人指標(biāo)的切換，同時(shí)可以對(duì)傳統(tǒng)媒體和智慧屏新媒體的價(jià)值進(jìn)行等值換算。

　　營銷方向：

　　7. 趨勢(shì)七：智慧屏實(shí)現(xiàn)融媒營銷，打破媒體隔離，觀眾看什么營銷就在哪里。(融合直播+點(diǎn)播信源、融合大屏+移動(dòng)設(shè)備，融合線上+線下場(chǎng)景)

　　勾正數(shù)據(jù)廣告和媒體事業(yè)部副總經(jīng)理陳正軒表示，融媒營銷，人看什么，營銷就在哪里。智慧屏營銷在融媒營銷上有信源的融合，有大小屏幕的融合，還有線上線下場(chǎng)景融合。信源融合是我們可以融合大屏不同信源的內(nèi)容，屏幕融合是跨屏融合，匯聚人，基于智慧屏為核心還可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景融合，鏈接線下到線上，為營銷打通最后一站，并形成家庭智慧營銷的閉環(huán)。

　　趨勢(shì)八：智慧屏拓展下沉渠道營銷，人在哪里，營銷就在哪里

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，三四線城市人口的占比在整個(gè)智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實(shí)以人口規(guī)模、日均到達(dá)率來說三四線城市是不可忽略的。三四線人口看電視更加活躍，品牌在做下沉營銷時(shí)，智慧屏是當(dāng)仁不讓的優(yōu)勢(shì)媒體。借助IPTV等分布極廣的線下渠道，能夠快速實(shí)現(xiàn)低線城市營銷滲透，事半功倍。

　　趨勢(shì)九：智慧屏突破品銷一體，傳承大屏品牌廣告優(yōu)勢(shì)，挖掘觀眾需求， 觀眾需要什么，就推廣什么

　　家庭智慧屏品銷一體的三種模式：第一是滲透型，品牌主可以直接將品牌爆款、淘寶、抖音上的爆款或者傳統(tǒng)的電視購物的爆款都能夠放到智慧屏上來，持續(xù)滲透。第二是聚合型，我們可以根據(jù)不同家庭生活產(chǎn)品、生活興趣偏好，聚合同類消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)社群營銷。第三種是IP聯(lián)動(dòng)型，基于大屏爆款內(nèi)容，創(chuàng)造內(nèi)容衍生品，加強(qiáng)場(chǎng)景感，更好的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。品銷一體的模式仍需要探索和嘗試，共同期待大屏“李佳琪”的營銷神話。

　　總結(jié)

　　智能電視發(fā)展十年，智慧屏的出現(xiàn)開始撬動(dòng)行業(yè)巨變，勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，是產(chǎn)業(yè)鏈里面重要一環(huán)，意愿發(fā)揮所長為行業(yè)發(fā)展提供科學(xué)、客觀、全面的數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)向前發(fā)展。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的大好前景，喻亮星表示，“無論是營銷還是服務(wù)，勾正數(shù)據(jù)都希望通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智慧屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，風(fēng)雨同舟與企業(yè)界一道，為實(shí)現(xiàn)2025年邁進(jìn)兩千億的目標(biāo)而努力。”

　　結(jié)合三大報(bào)告我們也總結(jié)了2020智慧屏行業(yè)發(fā)展的五大機(jī)遇，我們?cè)诿鎸?duì)機(jī)遇和趨勢(shì)時(shí)，以及自身應(yīng)該如何迎對(duì)呢?同時(shí)報(bào)告中還附有案例實(shí)戰(zhàn)解讀，如需詳細(xì)了解可以購買報(bào)告完整版，為你提供更多參考。