張近東再赴意大利或持續(xù)推動(dòng)國(guó)際化供應(yīng)鏈落地

　　“國(guó)際化是蘇寧未來(lái)十年重點(diǎn)聚焦的方向之一。”在今年5月的江蘇發(fā)展大會(huì)上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾首次對(duì)外透露了蘇寧即將到來(lái)的“第四個(gè)十年”的業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。而創(chuàng)始人張近東及企業(yè)本身今年以來(lái)的一系列業(yè)務(wù)行動(dòng)似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　北京時(shí)間9月16日，張近東現(xiàn)身意大利米蘭。據(jù)意大利當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，張近東此次歐洲之行，其目的遠(yuǎn)不止在足球和體育，而是為了進(jìn)一步深化推進(jìn)蘇寧的國(guó)際化業(yè)務(wù)。

　　今年3月份，蘇寧與ITA(意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì))在中意兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的見(jiàn)證下簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，此后，ITA主席卡羅•費(fèi)羅于7月份帶隊(duì)抵達(dá)蘇寧總部，雙方圍繞中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)了多品牌合作。2019年以來(lái)，蘇寧接連收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨與家樂(lè)福中國(guó)，意在拓展其百貨、商超及相關(guān)國(guó)際化業(yè)務(wù)，這對(duì)于意大利品牌而言，蘇寧的渠道價(jià)值進(jìn)一步凸顯。據(jù)了解，2020春夏米蘭時(shí)裝周將于2019年9月17-23日舉辦，蘇寧國(guó)際團(tuán)隊(duì)也參與其中，不排除張近東此行與此相關(guān)。

　　用足球鏈接中意經(jīng)貿(mào)文化 依托國(guó)米助力蘇寧國(guó)際化布局

　　“打卡”國(guó)米總部及訓(xùn)練基地是張近東此行的重要一站。16日，張近東與國(guó)米主席張康陽(yáng)走進(jìn)國(guó)米新總部及訓(xùn)練基地，與俱樂(lè)部管理層、球員與教練進(jìn)行了溝通。值得一提的是，張康陽(yáng)剛剛當(dāng)選歐洲足球俱樂(lè)部協(xié)會(huì)執(zhí)委，成為了該組織歷史上第一位被任命為董事的中國(guó)人。

　　

 

　　(圖：張近東與國(guó)米團(tuán)隊(duì)合影)

　　2016年6月，蘇寧宣布以2.63億歐元收購(gòu)意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)米)68.55%的股份，成為了國(guó)米的新東家。此后三年，在以張康陽(yáng)為核心的新的管理團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作之下，這支老牌勁旅重新煥發(fā)了活力，無(wú)論是球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)還是財(cái)政狀況都得到了極大地改善。

　　與此同時(shí)，國(guó)米也成為推動(dòng)中意兩國(guó)在體育、文化、經(jīng)貿(mào)等各方面深度交流的橋梁。去年11月，國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部作為唯一受邀參展的足球俱樂(lè)部，參展首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。

　　對(duì)于蘇寧來(lái)講，國(guó)米是撬動(dòng)其國(guó)際化布局的強(qiáng)力支點(diǎn)。近兩年來(lái)，蘇寧與意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)的諸多知名品牌建立了合作關(guān)系，許多高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的歐洲產(chǎn)品和服務(wù)得以通過(guò)蘇寧線上線下的平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

　　

 

　　(圖：2019年3月，張近東與ITA主席卡羅•費(fèi)羅代表蘇寧和ITA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議)

　　據(jù)悉，2019年蘇寧計(jì)劃在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)150個(gè)意大利品牌，還將在未來(lái)三年落地超過(guò)150家蘇寧國(guó)際線下體驗(yàn)門(mén)店，發(fā)揮蘇寧線上線下融合發(fā)展的智慧零售模式和資源優(yōu)勢(shì)，打造意大利品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線上+線下體驗(yàn)平臺(tái)，幫助意大利中小品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　在文化及生活方式層面，蘇寧在2018年已經(jīng)相繼參與了米蘭設(shè)計(jì)周與米蘭國(guó)際家具(上海)展覽會(huì)，接下來(lái)也將參與2020春夏米蘭時(shí)裝周。據(jù)接近蘇寧國(guó)際的相關(guān)人士透露，張近東此行極有可能與意向品牌商或者潛在品牌商展開(kāi)新一輪溝通。

　　把握消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì) 持續(xù)拓展海外供應(yīng)鏈

　　眾所周知，海外快消品目前在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)著非常大的份額，以高端酒類(lèi)、美妝個(gè)護(hù)為代表的海外知名品牌近年來(lái)備受中國(guó)消費(fèi)者青睞，而蘇寧在其海外供應(yīng)鏈的拓展過(guò)程中精準(zhǔn)的把握住了這一方向。

　　在7月2日的蘇寧內(nèi)部半年度會(huì)議上，張近東曾表示，收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)是蘇寧智慧零售布局的關(guān)鍵一步，此舉讓蘇寧的全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在快消類(lèi)目上實(shí)現(xiàn)了重大突破，成功補(bǔ)足了蘇寧大快消的短板，蘇寧全品類(lèi)、全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)再進(jìn)一步。

　　事實(shí)上，近兩年來(lái)，蘇寧在海外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈打造上動(dòng)作不斷。早在2017年，蘇寧就通過(guò)加盟中意商會(huì)(CICC)，與多家意大利知名企業(yè)建立了直接合作，通過(guò)海外直采，在食品、酒類(lèi)、個(gè)護(hù)等類(lèi)目方面引進(jìn)了一系列意大利品牌。當(dāng)年4月開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的徐州蘇寧廣場(chǎng)，為本地消費(fèi)者首次引入了諸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名國(guó)際品牌，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天便吸引了超過(guò)50萬(wàn)消費(fèi)者，銷(xiāo)售突破4800萬(wàn)。

　　2018年4月，蘇寧在意大利成立了商業(yè)辦事處，圍繞意大利及歐洲市場(chǎng)啟動(dòng)了新一輪的國(guó)際化發(fā)展。

　　在去年11月舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，蘇寧提出了未來(lái)三年全球百億歐元采購(gòu)計(jì)劃，重點(diǎn)在歐洲、日韓、澳洲、北美等地進(jìn)行規(guī)模性采購(gòu)，范圍覆蓋飲食、快消、美妝、生活百貨、電子及母嬰健康類(lèi)進(jìn)口商品，以及版權(quán)、專(zhuān)利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)。為此，在境外物流支持方面，蘇寧相繼完成了美、德、日、韓海外倉(cāng)的建設(shè)啟用。

　　今年年初，蘇寧更是成立了包括蘇寧國(guó)際集團(tuán)在內(nèi)的五大商品集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，目前蘇寧平臺(tái)上海外購(gòu)商品的銷(xiāo)售增速始終保持在200%以上，成為所有商品類(lèi)目中增速最快的業(yè)務(wù)之一。

　　結(jié)合張近東此前關(guān)于企業(yè)國(guó)際化布局的表態(tài)不難預(yù)測(cè)，海外供應(yīng)鏈建設(shè)將會(huì)持續(xù)成為推動(dòng)蘇寧業(yè)務(wù)拓展的一大重點(diǎn)。