北京蘇寧"超燃巴士"助力818 玩轉(zhuǎn)社群營銷新模式

　　8月16日，北京蘇寧“超燃巴士”正式發(fā)車，三天時(shí)間打卡北京網(wǎng)紅地、核心商圈、小區(qū)為市民，在818發(fā)燒購物節(jié)期間為北京消費(fèi)者送去超燃福利。

　　蘇寧易購總裁侯恩龍指出，零售行業(yè)的下沉業(yè)務(wù)“存在誤解”。侯恩龍認(rèn)為，比起農(nóng)村市場，實(shí)際上城市社區(qū)的市場還沒有被吃透，同樣需要業(yè)務(wù)下沉。據(jù)悉，北京蘇寧“超燃巴士”活動(dòng)融合了蘇寧各業(yè)態(tài)，突出了蘇寧易購全場景全渠道多業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，是對于“市場下沉”的一種解答�，F(xiàn)有的市場下沉業(yè)務(wù)，多數(shù)都是在三四級(jí)市場的縣鎮(zhèn)拓展業(yè)務(wù)，對于城市社區(qū)滲透度的認(rèn)識(shí)和提升都有很大的空間。

　　這些滿載著的禮物的超燃巴士，以“上車極速搶禮物”的形式，在三天時(shí)間內(nèi)圍繞北京東南西北各大商圈和社區(qū)，與消費(fèi)者們 “偶遇”，并通過輕松有趣的互動(dòng)形式拉近與消費(fèi)者的距離。

　　在蘇寧看來，城市社區(qū)的優(yōu)勢是不言而喻的。城市流動(dòng)性大，年輕人口多，活動(dòng)參與、分享意愿度高，對于這種“網(wǎng)紅”活動(dòng)的打造有著天然優(yōu)勢。而50吋液晶電視也為活動(dòng)增添了不少看頭，超燃巴士所到之處都成了消費(fèi)者聚集的場所。

　　零售行業(yè)的消費(fèi)者同樣認(rèn)同品牌，甚至在具備文化認(rèn)同感后，有著更深的用戶粘性。北京蘇寧818超燃巴士不僅是為了提高品牌曝光，更是為了強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，營造818活動(dòng)氛圍，讓不同市場的消費(fèi)者親身參與到活動(dòng)中來，產(chǎn)生話題營銷，增強(qiáng)社群營銷。

　　“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更多是流量思維，而現(xiàn)在是無社交不零售，無社群不零售。社群正是與渠道下沉密不可分的重要抓手，北京蘇寧也會(huì)結(jié)合更多有趣的玩法，帶動(dòng)社群營銷。”北京蘇寧總經(jīng)理郝嘉說道。