空調(diào)業(yè)最新走勢(shì)：三強(qiáng)格局穩(wěn)定、海爾穩(wěn)中有升

　　2020新冷年開(kāi)盤已超過(guò)2個(gè)月。從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來(lái)看，新冷年開(kāi)盤后，空調(diào)行業(yè)沒(méi)有延續(xù)2019冷年的頹勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線公布8月數(shù)據(jù)中，空調(diào)內(nèi)外銷均有回暖，總銷量同比增長(zhǎng)3.5%。9月份則繼續(xù)延續(xù)8月回暖趨勢(shì)，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷量 971 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.1%;其中內(nèi)銷 667 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.1%。

　　在市場(chǎng)趨勢(shì)階段性向好的同時(shí)，國(guó)內(nèi)各主要空調(diào)品牌抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)。從中怡康發(fā)布的空調(diào)市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)TOP3，總體份額達(dá)到76.1%。其中，從37周到數(shù)據(jù)42周(見(jiàn)下表)來(lái)看，各品牌市場(chǎng)零售額占比中，三強(qiáng)格局穩(wěn)定，格力份額第一，地位仍然無(wú)人撼動(dòng)，海爾份額穩(wěn)中有升。

　　總體來(lái)看頭部三家企業(yè)仍然占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)的大半江山。近年來(lái)格力在智能家居互聯(lián)上頻頻發(fā)力，通過(guò)空調(diào)作為媒介合作騰訊云小微，在人工智能領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)AI智能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。反觀美的則更加注重精品產(chǎn)品打造和圈層營(yíng)銷，自從去年無(wú)風(fēng)感空調(diào)上市以來(lái)，通過(guò)多場(chǎng)跨界活動(dòng)宣傳無(wú)風(fēng)感。海爾則通過(guò)自清潔空調(diào)現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)將健康、舒適、高端的產(chǎn)品理念傳播給用戶和行業(yè)，同時(shí)在健康空氣生態(tài)平臺(tái)的助力下，聚合了穩(wěn)定的上升勢(shì)能。

　　從周度暢銷榜單來(lái)看，排名前20的暢銷機(jī)型以及柜機(jī)、掛機(jī)分品類榜單中，海爾均上榜3款。值得注意的是，各品牌暢銷機(jī)型中，多數(shù)是高端化、高附加值的產(chǎn)品。以海爾為例，其上榜的暢銷機(jī)型中，自清潔是最顯著的產(chǎn)品特征，說(shuō)明現(xiàn)階段空調(diào)健康化升級(jí)的趨勢(shì)明顯。

　　顯而易見(jiàn)的是，空調(diào)頭部格局并沒(méi)有因?yàn)檎�體空調(diào)市場(chǎng)的下行而受到影響，穩(wěn)定的增速足以說(shuō)明問(wèn)題，這在行業(yè)逆風(fēng)時(shí)刻確實(shí)起到了穩(wěn)定市場(chǎng)信心的作用。同時(shí)，值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)升級(jí)圈層的逐步擴(kuò)大，高端空調(diào)的市場(chǎng)份額也在逐步提升。

　　從高端份額來(lái)看，中怡康第42周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)+高端價(jià)位段中，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力年累份額分別為41.26%、18.32%和14%。這三大品牌占據(jù)了7成以上份額，高端市場(chǎng)形成“三分天下”競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　空調(diào)業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將十分激烈。在海爾、美的、格力等頭部品牌的推動(dòng)下，中高端拉力變得更大了。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力，接下來(lái)的幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷量或?qū)⒂行》�度的回升�！　?/p>