海爾冰箱年累37.1%居第一：行業(yè)下行，海爾上行

　　9月26日，記者從中怡康處獲悉，2019年海爾冰箱年累份額37.1%，居行業(yè)第一。受市場飽和影響，冰箱整體市場下滑，而海爾與行業(yè)相反呈增長態(tài)勢。這與海爾冰箱在保鮮、智慧層面的創(chuàng)新息息相關(guān)，也是其在海爾“智家云”戰(zhàn)略下，不斷滿足用戶高端需求的必然結(jié)果。

　　行業(yè)下行：市場飽和、消費(fèi)需求趨向高端

　　份額下滑成常態(tài)，冰箱市場表現(xiàn)萎靡。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前家用冰箱已達(dá)飽和狀態(tài)，今年2-8月整體市場年累同比增長率持續(xù)下行。其中，4月份下滑最多，為-14.31%，8月份下滑最少，為-7.98%。

　　另一方面，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的關(guān)注度升高，也進(jìn)一步壓縮了中低端產(chǎn)品的競爭空間。據(jù)《2018中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有77%的消費(fèi)者傾向選購萬元以上高端冰箱�？梢姡瑑r(jià)格不再是優(yōu)先考慮因素，容量大、保鮮好的產(chǎn)品越來越受青睞。

　　

 

　　海爾冰箱上行：以高端保鮮、智慧體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一

　　從數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱憑借保鮮、智慧領(lǐng)域的高端創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。除了在整體份額上以37.1%占據(jù)最大市場外，海爾冰箱10K+、5K+份額也分別達(dá)到47.2%、41.1%，比去年同期增長6.9%、2.9%。而據(jù)第38周中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智慧冰箱的銷量銷額均實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一�？梢�，高端產(chǎn)品已成為海爾冰箱市場擴(kuò)增的主要拉動(dòng)力。

　　具體來看，高品質(zhì)的保鮮和智慧體驗(yàn)是人們選擇海爾冰箱的主要原因。在保鮮層面，海爾冰箱首創(chuàng)全空間保鮮科技，通過干濕分儲(chǔ)和恒溫冷凍，有效增加食材留鮮時(shí)間。在智慧層面，不同于多數(shù)品牌側(cè)重影音娛樂和遠(yuǎn)程控制，海爾智慧冰箱更注重健康飲食服務(wù)。當(dāng)放入食材時(shí)，冰箱會(huì)主動(dòng)調(diào)整存儲(chǔ)溫度，拿出食材時(shí)，則主動(dòng)推薦健康菜譜，通過這些智能服務(wù)讓用戶存的新鮮、吃的健康。

　　

 

　　海爾冰箱以用戶和市場認(rèn)可實(shí)現(xiàn)逆勢增長，是其在海爾“智家云”戰(zhàn)略下，不斷滿足用戶高端需求的必然結(jié)果。通過以冰箱為中樞，打造智慧家庭下的智慧廚房“場景生態(tài)”，海爾持續(xù)給用戶帶來了全家美食的一站式解決方案，為飲食生活實(shí)現(xiàn)了新升級(jí)。