堅持13年投入，卡薩帝Q3以42%增長進入收獲期

　　10月30日晚，海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場上實現(xiàn)了42%的高增長，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，空調1-9月收入增幅120%，1.5萬元以上份額達到了41.24%。

　　今天，卡薩帝取得了高端份額的持續(xù)引領。但13年前，當時的卡薩帝面臨著2個難點：難點一是創(chuàng)牌。作為全新打造的高端品牌，這背后意味著巨大的投入，還要承擔不一定能夠成功的風險，以及短期內無法高效回報的成本。但卡薩帝還是選擇去做了。

　　難點二是“發(fā)明”。做高端是一個全新的起點，一個高端品牌的建立，并不是對現(xiàn)有產品的重組以及科技的重新包裝，而是要對品類及科技進行全新發(fā)明。13年來，卡薩帝不僅發(fā)明了高端成套家電，還為行業(yè)創(chuàng)造了更多新品類，比如冰箱品類中，從法式對開門到意式抽屜式;洗衣機品類中，從分區(qū)洗到“空氣洗”等等。

　　如今來看，這些在13年前做出的決定，都預示了卡薩帝的成功。

　　高端智慧家庭解決方案：以場景替代產品

　　回顧卡薩帝13年發(fā)展，它所取得的碩果主要得益于高端定位和智慧家庭解決方案。

　　作為物聯(lián)網生態(tài)品牌，卡薩帝以5+7+N全屋智慧場景解決方案，提供給用戶全場景智慧體驗：下班回家，燈光和窗簾已自動開啟，空調也調整至最舒適的溫度;廚房里，冰箱已經根據(jù)身體數(shù)據(jù)推薦了專屬菜單，打開后相連接的廚電也同時啟動;浴室里，熱水器已經準備好充足的熱水，陽臺的洗衣機也在遠程操控下洗好了明天要穿的衣服……

　　這與以往單品、單一功能的行業(yè)慣常做法不同，卡薩帝以場景替代產品，全屋智慧場景解決方案滿足了用戶對智慧家庭的定制化、成套化和場景化需求。今年10月，在合肥的卡薩帝智慧體驗中心，用戶孔先生定下了價值96萬的卡薩帝成套家電;10月26日，昌平和韻成專賣店也成交了24萬元的成套大單。購買卡薩帝已經成為消費常態(tài)。

　　此外，以高端合作、異業(yè)聯(lián)盟服務用戶，也助力卡薩帝成為高端引領品牌。2018年，卡薩帝廚電與博洛尼整體廚房達成戰(zhàn)略合作，開啟高端家電領域首例柜電一體化合作。今年上海時裝周期間，卡薩帝聯(lián)合著名國際服裝設計師UMA WANG及4位獨立設計師發(fā)起“黑標”行動，構建起象征精英生活的“黑標”生活標準體系。

　　13年發(fā)展?jié)u入收獲期：重金投入打通研發(fā)關

　　首屈一指的市場表現(xiàn)，離不開卡薩帝在研發(fā)上的重金投入。以最新推出的“指揮家”高端智慧成套家電為例，由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造，突破了10多項制造極限，擁有35項全球領先的獨創(chuàng)技術和近百項國家專利。而這只是卡薩帝品牌中的一個高端系列而已。

　　經過13年的營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創(chuàng)新等前期投入，如今卡薩帝已經漸入收獲期。3季報顯示，卡薩帝Q3實現(xiàn)42%的高增長，冰洗空品類份額遙遙領先，萬元以上占比分別為40.6%、76.8%;空調1.5萬元以上份額41.26%，收入增幅120%。

　　從高端家電品牌到物聯(lián)網生態(tài)品牌，卡薩帝在“智家云”模式指導下，通過提供5+7+N全屋智慧場景解決方案，完成了在智慧家庭領域的全面引領，并實現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長。