高端空調(diào)除了價格高有何不同之處?這三個品牌給出答案
據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截至49周在1.5萬以上家用空調(diào)市場,卡薩帝年累份額40.79%,三菱電機年累份額達到17.83%,格力年累份額14.25%?梢,在高端空調(diào)市場頭部陣營保持平穩(wěn)態(tài)勢,而從頭部品牌的表現(xiàn)可以看出,不同品牌對于高端空調(diào)的定義亦有所不同。
對于新興品牌來講,會對于用戶想要的智慧功能賦予更多的關(guān)注,比如目前在高端空調(diào)市場銷量領(lǐng)先的卡薩帝空調(diào),起步較晚,但是深諳高端用戶對空調(diào)使用舒適度要求的挑剔心理,不單賣產(chǎn)品而是賣場景,迭代智慧空氣場景為用戶帶來全屋智慧空氣解決方案。在線下同樣打造智慧客廳、智慧臥室場景,不少高端用戶體驗之后,感覺空調(diào)的使用更便捷,也更舒適,進而選擇她。
以品質(zhì)著稱的日系品牌三菱電機,進入中國市場就以高端著稱,至今仍以耐用的品質(zhì)備受高端用戶歡迎,獨有龍骨馬達壓縮機為業(yè)界津津樂道,曾在長達20余年里占據(jù)主導(dǎo)地位,雖然目前未在智能化方向發(fā)力,但其高品質(zhì)、高性能仍很受歡迎,獲得眾多高端用戶的認可。
而國產(chǎn)品牌格力近年來也開始進軍高端市場,以其過硬的技術(shù)實力,推出系列高端產(chǎn)品實現(xiàn)了新風(fēng)凈化、智慧控溫等,贏得一定高端用戶口碑。不過從雙11以來的讓利活動可以看出,高端只是格力迎合市場的策略之一, 因此在高端市場的這場較量中,雖已經(jīng)位列前三,但其品牌的高端化形象依舊模糊。
受益于供給側(cè)改革推進和“最熱年”,2016冷年空調(diào)中端市場基本完成普及,高端市場潛力逐漸被激發(fā),越來越多的品牌涌入高端空調(diào)市場,而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與消費年輕化的趨勢引導(dǎo),場景化、智慧化的生活方式領(lǐng)域?qū)@得更大、更多的發(fā)展機會。
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