卡薩帝打破高端空調(diào)20年格局躍居TOP1, 前三季度增長120%
作為老牌高端品牌,三菱電機(jī)和大金這兩個(gè)品牌一直以來十分注重產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。其中三菱空調(diào)著名的龍骨馬達(dá)壓縮機(jī)在整個(gè)行業(yè)都是獨(dú)有的,是其一直驕傲的資本;而大金的中央空調(diào)也有著過硬的技術(shù)和品質(zhì),有著一定的高端用戶基礎(chǔ)。因而即使高端市場競爭激烈,這兩個(gè)品牌也持續(xù)領(lǐng)先。
而卡薩帝空調(diào)作為一個(gè)新晉的高端空調(diào)品牌,卻能夠快速獲得用戶認(rèn)可,這背后反應(yīng)的是卡薩帝空調(diào)對市場趨勢的洞察和用戶需求升級的敏銳性。
對于卡薩帝空調(diào)來講,產(chǎn)品不只是制冷制熱的工具,而是為用戶打造生態(tài)呼吸場景的智慧空氣管家。比如“指揮家”空調(diào),說句話就能吹出“阿爾卑斯風(fēng)”,智能檢測室內(nèi)空氣質(zhì)量同時(shí),對于不同需求的用戶它能吹出不同的風(fēng),可以說,用戶在購買卡薩帝空調(diào)之后,買的不只是產(chǎn)品,而是更舒適、更智能的使用體驗(yàn)。
而從市場來看,消費(fèi)升級趨勢越來越明顯,用戶對空調(diào)的需求也發(fā)生了質(zhì)的變化。在全國最高消費(fèi)的上海,卡薩帝空調(diào)55%的用戶都曾用過日系品牌。20年前,品質(zhì)消費(fèi)在上海人中間開始流行,他們對空調(diào)的要求就是外觀漂亮、質(zhì)量可靠、品牌高端,而現(xiàn)在的上海人同樣注重這些,于此同時(shí)還增加了出風(fēng)舒適感和智能體驗(yàn),于是他們的目光轉(zhuǎn)向了的卡薩帝空調(diào)。而消費(fèi)者對高端空調(diào)品牌的選擇的變化,從近1年1.5萬以上高端空調(diào)市場份額變化中也可看出端倪。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年第1周1.5萬以上空調(diào)卡薩帝份額為16.99%,三菱電機(jī)為15.78%,大金為14.67%,格力為34.17%;而到了第44周數(shù)據(jù)顯示,三菱電機(jī)和大金份額都不足10%,而卡薩帝空調(diào)一個(gè)品牌占了超四成的份額。而據(jù)12周數(shù)據(jù)顯示,僅卡薩帝空調(diào)就占了近6成的市場份額。由此可見,卡薩帝空調(diào)的高端份額在今年一年實(shí)現(xiàn)了大幅度的提升,并一步步跑贏20年來的第一名,占領(lǐng)高端TOP1的位置。
而據(jù)中怡康第44周數(shù)據(jù)顯示,1.5萬以上空調(diào)市場前三名依次是卡薩帝、格力、大金。高端空調(diào)市場格局逐步穩(wěn)定。而在雙十一價(jià)格混戰(zhàn)之后,高端品牌將如何以高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品贏得市場與用戶認(rèn)可,讓我們拭目以待。
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