電視的紅海：沉默中爆發(fā)還是死亡？

　　2019年11月3日，《少年的你》票房突破十億，成為中國第72部10億票房的電影，截止今年第三季度，中國電影市場總票房為478.64億元，觀影人次達(dá)12.81億。平均相當(dāng)于每個(gè)中國人都看了一次電影。經(jīng)歷過21世紀(jì)初影院蕭條的人，應(yīng)該很難猜到電影還能逆風(fēng)翻盤，從“上個(gè)時(shí)代的娛樂遺跡”變成了現(xiàn)在約會逛街的必選節(jié)目。

　　電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，也帶動(dòng)了電影銀幕市場的飛速增長，在過去的幾年里，我國每年增加銀幕都達(dá)到6000塊以上，年增長率達(dá)到20%。而與之相對，電視機(jī)卻從每個(gè)客廳的中心變成了如今可有可無的房間裝飾品，家庭生活中的背景音提供裝置。

　　與手機(jī)一樣，電視機(jī)現(xiàn)在是一片紅海市場，即使在高速發(fā)展期，黑色家電的利潤率也一直被形容為“薄如刀片”。在小米，華為等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局之后，電視產(chǎn)業(yè)面臨著更殘酷的市場競爭�！　�02

　　2019年上半年，中國彩電市場銷售量為2200萬臺，同比下降2.7%，銷售額為640億元，同比下降11.8%。只從銷售額降低的幅度遠(yuǎn)大于銷售量便可以看出，彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)廝殺是如何的血流成河。

　　但是，消費(fèi)者不購買電視的原因并不是因?yàn)殡娨曁�貴買不起，也不是人們不再喜歡電視劇和綜藝節(jié)目，而是隨著人們要求的日漸提高，傳統(tǒng)的電視既無法像手機(jī)那樣有豐富的功能和隨身的便捷性，也無法像電影那樣帶給人們?nèi)�面的視聽享受，所以漸漸失去了其使用價(jià)值。

　　在電視領(lǐng)域有一個(gè)“奇怪”的現(xiàn)象，那就是應(yīng)用開發(fā)商對于智能電視端的應(yīng)用并不上心，很多應(yīng)用在功能以及更新頻率方面，低于手機(jī)、PC和平板端。這種現(xiàn)象的原因，是智能電視空有龐大的市場規(guī)模，卻沒有足夠的用戶使用時(shí)長。

　　根據(jù)中國社科院發(fā)布的《休閑綠皮書：2018~2019年中國休閑發(fā)展報(bào)告》顯示，中國人平均每天花費(fèi)在看電視上的平均時(shí)間僅為100分鐘。

　　因此，電視淪為擺設(shè)的核心問題并不在于價(jià)格，而是失去了“客廳中心”的地位，比起拿起遙控板，人們更傾向于拿起手機(jī)。而手機(jī)市場活的最好的華為和蘋果的“性價(jià)比”顯然不高。電視市場也同理，最終能贏得市場的并不是更虧得起的企業(yè)，只有注重技術(shù)，緊抓潮流的公司才能生存。

　　顯然，電視市場需要的不是降價(jià)，而是升級，既然電視不可能像手機(jī)那樣隨身攜帶，那么就要必須在電視上創(chuàng)造出接近電影的觀看效果，而此前大多數(shù)廠商的思路非常簡單：想要觀感好，電視就要大!

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　　因此，在電視市場紅海中，大屏逐漸成為了備受追捧的熱點(diǎn)。

　　今年一季度，彩電行業(yè)75英寸以上產(chǎn)品銷售數(shù)量增長率達(dá)到了322.8%。創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、三星……幾乎所有廠家都推出了大屏產(chǎn)品，最近的激光電視也是憑借大尺寸、低輻射、長壽命、性價(jià)比高等優(yōu)勢也搶占了市場先機(jī)。

　　但是根據(jù)實(shí)際使用的感受，屏幕并非單純的大就是好，薄就是美，大屏電視之前難以推廣的原因，除了價(jià)格昂貴之外，也因?yàn)閱渭兊拇笃岭娨暸c電影的觀感相差甚遠(yuǎn)。

　　比較電影和電視的觀看感受，我們就可以明白，“屏”和“幕”之間并非單純大小的區(qū)別，而是視覺觀感上完全不同，看電視只是用電子設(shè)備看一個(gè)故事，而電影則可以通過大屏和立體聲效，把觀眾帶入其中，獲得身臨其境的觀影體驗(yàn)。

　　一個(gè)最為直接的問題是，即使如今大屏電視主流分辨率已經(jīng)達(dá)到4K，并向8K沖刺，而電視內(nèi)容則只停留在1080P的階段，這導(dǎo)致1080P的內(nèi)容在4K的電視上不夠清晰，所以必須在遠(yuǎn)距離觀看，近了只能看到一堆像素在移動(dòng)。

　　索尼，三星等大尺寸電視，推薦的最小距離也是3.5m，最好達(dá)到4m乃至4.5m以上，這是很多客廳所不能承受之“大”，哪怕房子夠?qū)挸ǎ�但是在遠(yuǎn)距離看大屏電視，跟近距離看小屏電視觀感上也沒什么區(qū)別，失去了大屏電視的意義。

　　目前而言，電視的發(fā)展，不是只是單純的做加法，而是需要發(fā)掘新的賽道，如華為發(fā)布智慧屏，小米力推激光電視，海爾強(qiáng)化人工智能，乃至于鉑睿的玻顯LED——目前鉑睿在接受36氪江蘇采訪時(shí)，已經(jīng)表示正在考慮巨幕玻顯LED應(yīng)用在家庭影院上，并展示了超過200寸的家庭影院樣機(jī)。

　　只有不停地從技術(shù)和需求上出路，電視機(jī)市場才會有下一個(gè)春天。