小米Q1經(jīng)調(diào)凈利大增100%,汽車業(yè)務(wù)將成增長新引擎
財(cái)報(bào)顯示,2024年第一季度,小米營收為755億元,同比增長27.0%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為65億元,同比增長100.8%,創(chuàng)下季度歷史新高。
在手機(jī)、IoT和互聯(lián)網(wǎng)三大主營業(yè)務(wù)全面增長、以及高端化戰(zhàn)略的帶動(dòng)下,小米已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營收和經(jīng)調(diào)整凈利潤雙增長,業(yè)績增長進(jìn)入快車道。
值得注意的是,今年3月底小米SU7發(fā)布,小米汽車業(yè)務(wù)也迎來強(qiáng)勢爆發(fā),“人車家全生態(tài)”正式形成完整閉環(huán)。新舊業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展,有望共同推動(dòng)小米接下來的業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的跨越。
受益于一季度業(yè)績增長及小米汽車市場表現(xiàn),小米股價(jià)近期持續(xù)上漲,今年以來,股價(jià)漲幅超20%,花旗、里昂等機(jī)構(gòu)紛紛給出“買入”評(píng)級(jí)。
三大業(yè)務(wù)全面增長,增長進(jìn)入快車道
今年第一季度,小米營收為755億元,同比增長27.0%。自2023年第三季度營收恢復(fù)增長以來,小米已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度營收同比增長,并且連續(xù)兩個(gè)季度營收同比雙位數(shù)增長。
小米營收加速增長背后,是智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這三大主營業(yè)務(wù)全面增長的帶動(dòng)。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面,第一季度,小米智能手機(jī)出貨量為4060萬部,與2023年第一季度的3040萬部相比增長33.7%,連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長。這主要得益于小米智能手機(jī)全球布局成效顯著,中東、拉美、非洲、東南亞等重要市場均保持穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,按照智能手機(jī)出貨量計(jì)算,小米全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)15個(gè)季度排名前三,市場占有率達(dá)13.8%。小米第一季度在全球56個(gè)市場排名前三,67個(gè)市場排名前五,相較去年在全球51個(gè)市場排名前三,65個(gè)市場排名前五,優(yōu)勢區(qū)域進(jìn)一步增長。其中,中東出貨量排名穩(wěn)居第二,市場份額同比大幅提升7.1個(gè)百分點(diǎn)至20.9%;拉美、 東南亞、非洲等區(qū)域排名穩(wěn)居第三,市場份額分別同比提升2.0個(gè)百分點(diǎn)、4.4個(gè)百分點(diǎn)和4.5個(gè)百分點(diǎn),市占率分別達(dá)到15.3%、16.5%和10.6%。
在出貨量增長的帶動(dòng)下,今年第一季度小米智能手機(jī)分部營收為465億元,同比增長32.9%,實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度環(huán)比增長。
IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品方面,第一季度營收為204億元,與2023年第一季度的168億元相比增長21.0%。一方面得益于IoT生態(tài)持續(xù)擴(kuò)大,截至2024年3月31日,小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī))數(shù)達(dá)到7.86億,同比增長27.2%;擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī))用戶數(shù)達(dá)到1520萬,同比增長24.2%;2024年3月,米家App的月活躍用戶數(shù)同比增長14.0%至8910萬。
另一方面小米IoT優(yōu)勢品類繼續(xù)鞏固。2024年第一季度, 小米大家電業(yè)務(wù)收入同比增長超過46%。其中,空調(diào)產(chǎn)品出貨量超69萬臺(tái), 同比增長63%;冰箱產(chǎn)品出貨量超53萬臺(tái),同比增長52%;洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超36萬臺(tái),同比增長47%。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2024年第一季度,小米TWS耳機(jī)的全球出貨量排名升至第二,中國大陸地區(qū)出貨量排名升至第一;可穿戴產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)出貨量同比增長70%;根據(jù)IDC數(shù)據(jù),平板產(chǎn)品在全球出貨量同比增長93%,全球排名第五,中國大陸地區(qū)排名第三。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面,第一季度營收同比增加14.5%至80億元,創(chuàng)下歷史新高。這得益于用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2024年3月,全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.58億,同比增長10.6%。其中,中國大陸月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.60億,同比增長9.7%。
高端化成效顯著,盈利創(chuàng)下新高
今年一季度,小米經(jīng)調(diào)整凈利潤為65億元,同比增長100.8%,創(chuàng)下單季度歷史新高。經(jīng)調(diào)整凈利潤大增背后,與小米堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略密不可分,帶動(dòng)了盈利能力的提升。
“小米品牌高端化帶動(dòng)了整個(gè)小米集團(tuán)所有品類的銷量。” 小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在業(yè)績說明會(huì)上表示。
以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為例,經(jīng)過四年持續(xù)的摸索和優(yōu)化,小米手機(jī)高端化戰(zhàn)略已取得積極進(jìn)展。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),2024年第一季度,小米高端智能手機(jī)出貨量(其中中國大陸地區(qū)定價(jià)人民幣3000元及以上)占比提升至21.7%,并在中國大陸地區(qū)5000-6000元價(jià)位段智能手機(jī)市場占有率達(dá)10.1%,同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。
“目前,小米手機(jī)國內(nèi)市場高端化已完成了第一步,立足了4000元到6000元價(jià)格段,充分說明了小米高端化方法論的有效性,接下來我們將重點(diǎn)突破6000+價(jià)格段市場。國際市場,小米14 Ultra MWC發(fā)布是個(gè)起步,我們的目標(biāo)是600美金以上的手機(jī)出貨量增加。”盧偉冰說。
今年2月,小米在西班牙巴塞羅那召開小米14系列全球發(fā)布會(huì),海外首發(fā)小米14、小米14 Ultra等多款旗艦手機(jī)。其中,小米14 Ultra海外定價(jià)1499歐元(折合人民幣近1.2萬元),這是小米高端旗艦產(chǎn)品第一次全球同步開售,也是小米高端化的一個(gè)重要里程碑。
另外,小米在IoT重點(diǎn)品類的高端化上也有全新突破。
比如電視品類,今年4月,小米電視發(fā)布全新S Mini LED系列新品,配置小米自研大師畫質(zhì)引擎,以高端畫質(zhì)開啟Mini LED電視普及。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù),今年一季度小米Mini LED電視零售量份額已經(jīng)超過20%。
在高端化產(chǎn)品的帶動(dòng)下,小米今年一季度盈利能力得到增強(qiáng)。毛利為168億元,與2023年第一季度的116億元相比增加45.2%。毛利率為22.3%,而2023年第一季度為19.5%。
小米三大主營業(yè)務(wù)毛利率也均實(shí)現(xiàn)提升。其中,智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為14.8%,2023年第一季度為11.2%;IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品毛利率為19.9%,2023年第一季度為15.7%;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為74.2%,2023年第一季度為72.3%。
汽車業(yè)務(wù)首戰(zhàn)告捷,將成增長新引擎
今年3月28日,小米首款智能電動(dòng)汽車小米SU7系列正式發(fā)布,售價(jià)21.59萬元起,新品發(fā)布即成為爆款。
根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù),截至2024年4月30日,小米SU7系列累計(jì)鎖單量達(dá)到88063輛。截至2024年5月15日,小米SU7系列累計(jì)交付新車達(dá)到10000輛。
盧偉冰在小米業(yè)績媒體電話會(huì)上透露,小米汽車工廠6月將開啟雙班,全力擴(kuò)充產(chǎn)能。有信心6月單月新車交付突破10000輛,2024全年新車交付目標(biāo)沖刺120000輛。
值得注意的是,小米今年一季度的營收還未包含小米汽車業(yè)務(wù)的相關(guān)收入,而從第二季度開始,小米將在財(cái)務(wù)報(bào)告中披露與汽車業(yè)務(wù)相關(guān)的具體數(shù)字,也有望成為三大主營業(yè)務(wù)之外的全新增長引擎。
一方面是小米汽車自身的銷售收入,另一方面汽車業(yè)務(wù)也帶動(dòng)了小米手機(jī)、平板以及手機(jī)支架、機(jī)械按鍵、對(duì)講機(jī)、香氛機(jī)等周邊的銷量大漲。據(jù)內(nèi)部人士透露,小米SU7上市以來,小米各地線下門店客流量大增,高熱度增大了生態(tài)鏈產(chǎn)品曝光及選購機(jī)率,提升了小米品牌知名度,帶動(dòng)智能家居產(chǎn)品銷量及小米注冊用戶數(shù)的增長,生態(tài)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。
另外,盧偉冰還指出,“小米汽車帶來的用戶結(jié)構(gòu)的變化和高端化的意義,會(huì)帶動(dòng)其他的產(chǎn)品類的高端化。”根據(jù)他披露的數(shù)據(jù),小米SU7的用戶中,女性購買者占比達(dá)28%,預(yù)計(jì)女性車主占比將為40%-50%;BBA用戶購買者占比29%,蘋果用戶購買者占比52.5%。這些優(yōu)質(zhì)人群也將為小米高端化戰(zhàn)略注入全新活力。
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