國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副所長王青:家電以舊換新有雙重目的
王青說,從最近重要的中央會(huì)議上,可以看出家電的以舊換新已經(jīng)成為當(dāng)前國家推動(dòng)內(nèi)需回升非常重要的抓手。這也是今年政府工作的重要內(nèi)容。
從家電來看,整個(gè)消費(fèi)市場已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“好不好”的階段。平均每百戶主要家電的擁有量都已經(jīng)超過100臺(tái),也就是說每家至少都有一件,有的甚至達(dá)到了140多臺(tái),像空調(diào),它是這樣的市場格局。而且主要家電的保有量也超過了30億臺(tái),市場增長更多是從新增需求市場普及階段的增量帶動(dòng)轉(zhuǎn)向了目前的增量和存量共同驅(qū)動(dòng)的階段。
具體來看,“四大件”除了空調(diào)之外,基本上大家能看到無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村,從普及水平和擁有量來說已經(jīng)見頂,甚至有一些彩電已經(jīng)開始出現(xiàn)了回落,是絕對量的回落?照{(diào)仍然保持增長,因?yàn)殡S著居民收入和生活水平的提高,家里已經(jīng)不只需要一臺(tái)空調(diào),以前南方地區(qū)的單冷空調(diào)要逐步換成冷暖空調(diào),因?yàn)槟戏經(jīng)]有暖氣,最近幾年氣候變化又非常大。從目前的情況來看,使用超過十年的家電大概有7億臺(tái),約占五種家電保有量的1/4,它的更新置換需求潛力還是比較大。
“家電市場增速的回落有自己內(nèi)在的市場邏輯,最快的普及階段已經(jīng)過去了,所以隨著保有量的提升,市場自然會(huì)進(jìn)入增速不斷回落的周期。”王青指出,從整個(gè)市場的消費(fèi)格局上看,置換更新需求的占比在不斷提升,首購(從無到有購買)的占比在不斷下降。整個(gè)市場進(jìn)入了存量時(shí)代,下一步更多是依靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整和內(nèi)部新增的需求促進(jìn)市場的增長。
談及“消費(fèi)降級(jí)”,王青認(rèn)為這一定是在具體條件下的階段性或者暫時(shí)的現(xiàn)象,不會(huì)成為趨勢性、長期性的問題,否則整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長、整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的邏輯就出問題了。從消費(fèi)率也就是最終消費(fèi)支出占GDP的比重,整體上處在回升的階段,大概在人均GDP換算成90年的美元,六七千就處于回升階段,目前我們國家是1.5萬左右,是處在加速回升階段,只不過遇到了一些經(jīng)濟(jì)的、貿(mào)易的以及疫情的因素,導(dǎo)致出現(xiàn)了短暫性的回落過程。
談及7月以舊換新新策,王青認(rèn)為,補(bǔ)貼的力度一是范圍的擴(kuò)張,二是15%的補(bǔ)貼力度大,而且每類商品每一次單品補(bǔ)貼提高到了2000元,力度也非常大。
談及價(jià)格戰(zhàn),王青認(rèn)為,“價(jià)格戰(zhàn)、競爭內(nèi)卷,它影響的不僅僅是局部市場和企業(yè)之間的行為,它已經(jīng)影響了整個(gè)行業(yè),影響了整個(gè)消費(fèi)者的市場預(yù)期,導(dǎo)致了很多政策效果被抵消,而且企業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)變化,就是說就盯著競爭對手的價(jià)格,而不是更多通過改善產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用適應(yīng)更多消費(fèi)者不斷變化的市場需求,這對于整個(gè)市場是摧毀性的。”(石堅(jiān))
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