與新世代同頻!2024半年報:Leader零售額增長31%
這份成績背后,不僅再次顯示了品牌引領(lǐng)行業(yè)的核心實力,更是Leader多年來通過產(chǎn)品、交互和渠道各方面努力的成果。對于Leader來說,做年輕品牌首先要和年輕人“同頻”,所以,一直以來Leader都在充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力,做出與年輕人同頻的產(chǎn)品、創(chuàng)新同頻交互方式、打造同頻渠道,為新世代找到適配自己的生活方式。
產(chǎn)品同頻,做年輕人的生活專屬方案
品牌想與年輕人同頻,產(chǎn)品正是連接年輕人最直接的入口。那么,面對新世代多元而獨特的喜好與需求,Leader是如何滿足的?繼iCase小仙貝美妝冰箱、Leader元氣空調(diào)、“小黃人大眼萌”系列空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品之后,Leader在2024年「你的養(yǎng)成系部落」品牌生日會期間,推出了一系列高顏值、新科技、有趣味的新品,為新世代打造獨一無二“你的”專屬生活。
高顏值:是家電也是家居美學(xué)。Leader小歐包冰箱是一款擁有高顏治愈設(shè)計的冰箱,簡弧圓潤的面包門設(shè)計打造松弛感家居氛圍,能完美適配法式奶油、現(xiàn)代簡約等女性喜愛的流行家裝風(fēng)格。云朵小彩條洗烘套裝打造纖薄機身,能輕松嵌入櫥柜,與家居融為一體,高檔汽車同款燙印工藝的紅色小彩條設(shè)計,讓家居更具質(zhì)感。
新科技:讓生活品質(zhì)直線UP。Leader風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)以雙翼送風(fēng)技術(shù)為核心,冷風(fēng)柔和上揚20°,暖風(fēng)精準(zhǔn)垂直90°,為年輕人打造全方位舒適體驗。云朵小彩條洗烘套裝,實現(xiàn)衣物15分鐘快洗、16分鐘快烘,讓快節(jié)奏的新世代享受洗烘輕生活。積木摩卡咖啡機無需壓粉即可享受純正咖啡風(fēng)味。包包燒烤爐自由調(diào)節(jié)火力與溫度,成為露營必備的美食神器。小超跑F8游戲電視為年輕人提供酣暢淋漓的游戲娛樂體驗,盡享品質(zhì)生活。
有趣味:家電好用更好玩兒。Leader包包雙動力烤爐打造獨特肩抗造型,一拎就走。包包意式咖啡機可以隨身攜帶,穩(wěn)定金杯萃取,外出工作、旅行也能實現(xiàn)咖啡自由?梢越M裝的Leader積木摩卡咖啡機和積木煮蛋器,讓年輕人在戶外也能感受烹飪樂趣。還有夢幻投影光效的極光香氛加濕器、攜帶便捷的閃充小電站等,都為年輕生活增添更多生活趣味。
交互同頻,做新世代的好伙伴
想知道年輕人喜歡什么,就要時刻與他們深度交互。一直以來,Leader跨界不同圈層,邀請年輕人參與各種交互活動中,成為共同成長的伙伴。2023年,Leader在搜狐時尚盛典上亮相,激發(fā)Z世代對潮流生活的無限遐想;隨后,聯(lián)合新青年音樂節(jié)推出“Leader新青年超chill音樂節(jié)”,為年輕人搭建起享受音樂的夢幻舞臺。此外,Leader還攜手王嘉爾南京演唱會,邀請粉絲親臨現(xiàn)場,共同見證并體驗Chill生活的無限魅力。
今年,Leader還圍繞電競、萌寵、美妝、露營4大年輕圈層持續(xù)開展深度交互活動。在3月的AWE上,Leader為4大圈層定制了專屬空間,讓不同圈層的年輕人找到了適配自己的生活方式。7月的青島品牌日期間,Leade結(jié)合美味早餐、品質(zhì)出行、舒適宅家3大場景為年輕人打造了超chill空間,通過年輕化互動方式走近用戶生活,打造年輕人的專屬互動體驗。
渠道同頻,賽道與模式持續(xù)升級
年輕人出現(xiàn)的地方,即為Leader渠道創(chuàng)新的發(fā)力點。為了始終和新世代同頻,Leader不僅在不同平臺布局了更細(xì)分的賽道,還持續(xù)探索多元的體驗?zāi)J。不論線上線下,讓年輕人第一眼就能看到Leader,體驗Leader。
賽道創(chuàng)新:基于年輕人的不同細(xì)分需求,Leader打造了“1+N+N²”內(nèi)容矩陣,與此前布局的京東、天貓、拼多多、抖音等線上平臺形成矩陣,實現(xiàn)號、店、播一體。通過多點發(fā)力,Leader可以高效觸達(dá)不同平臺、不同圈層的年輕用戶,時刻與年輕人保持同頻。
模式升級:通過升級“3+N+X”新觸點體系,Leader也進(jìn)一步融入年輕人興趣圈層、加速渠道探索步伐。其中,在北上廣等一線城市,Leader設(shè)立沉浸式體驗空間與場景體驗館,覆蓋了年輕群體從娛樂休閑到家電選購的全方位需求。此外,Leader還通過小程序這類全新的互動形式,策劃多樣圈層活動,讓年輕人享受更多活動樂趣。
Leader摒棄了傳統(tǒng)家電的固有模式,為新世代提供更適配的家居生活方案。并憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、深度互動的用戶體驗以及持續(xù)升級的渠道布局,為年輕人打造更具品質(zhì)的生活體驗,進(jìn)一步打開增長空間的同時,更在未來的家電市場中穩(wěn)占TOP地位。
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