觀賽體驗(yàn)升級(jí):2024巴黎奧運(yùn)會(huì)四大新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)APP測(cè)評(píng)
測(cè)評(píng)結(jié)果顯示,這些平臺(tái)的觀賽體驗(yàn)各具特色。咪咕視頻在產(chǎn)品體驗(yàn)、自制節(jié)目、AI新奇體驗(yàn)等方面表現(xiàn)優(yōu)異,抖音、騰訊視頻在自制節(jié)目方面表現(xiàn)可圈可點(diǎn),快手在互動(dòng)玩法上表現(xiàn)出色。
一、產(chǎn)品體驗(yàn):咪咕直播權(quán)益有優(yōu)勢(shì),其他平臺(tái)觀賽體驗(yàn)偏移動(dòng)端
直播不僅能夠確保用戶第一時(shí)間目睹比賽精彩,還能營造出一種身臨其境的觀賽體驗(yàn)。因此,對(duì)于絕大部分用戶而言,能否觀看直播是他們選擇渠道的第一考量因素。
這屆巴黎奧運(yùn)會(huì),咪咕視頻是四家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播商中唯一擁有總臺(tái)全量全場(chǎng)次直播版權(quán)的平臺(tái),權(quán)益涵蓋實(shí)時(shí)直播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播(包括回看)及短視頻等,能以各種方式為用戶提供2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目。而騰訊、抖音和快手購買的則是點(diǎn)播版權(quán)及短視頻權(quán)益。對(duì)比之下,有直播的優(yōu)勢(shì)還是很明顯,不管是開幕式還是體育比賽,直播的觀感還是很難代替的。如果只關(guān)注獎(jiǎng)牌榜或者比賽結(jié)果,基本上各個(gè)平臺(tái)都可以獲取。
騰訊方面,用戶可以通過騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞等渠道觀看本屆奧運(yùn)賽事的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容;首次加入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的抖音,可在抖音、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行賽事點(diǎn)播和回放。
高清直播如今已是用戶觀看賽事的核心需求。咪咕視頻在清晰度方面相當(dāng)不錯(cuò),不僅有2K、4K(投屏)清晰度可選,還聯(lián)合了北大院士團(tuán)隊(duì)帶來視頻增強(qiáng)技術(shù),落地國產(chǎn)AVS3編碼及HDR Vivid視頻。至于快手、抖音和騰訊視頻,這三家平臺(tái)都以手機(jī)為主要陣地。而且除騰訊視頻外,其余兩個(gè)短視頻APP的內(nèi)容均以豎屏為主,清晰度最高只有1080p,整體觀賽體驗(yàn)偏向移動(dòng)端。
從解說陣容來看,咪咕視頻在本屆奧運(yùn)會(huì)的“解說嘉賓天團(tuán)”相較東京再擴(kuò)容,隊(duì)伍規(guī)模達(dá)到200+人,鄧亞萍、李曉霞、張怡寧、丁寧三代乒乓球大滿貫得主現(xiàn)場(chǎng)為國乒支招;吳敏霞、張家齊與億萬觀眾共同見證跳水夢(mèng)之隊(duì)包攬八金“神跡”;游泳解說席上的寧澤濤被評(píng)“老天爺追著喂飯”;金句頻出的許昕實(shí)現(xiàn)破圈;楊威、楊云夫婦對(duì)體操賽事的解說獲贊“舒服又專業(yè)”……這些體壇風(fēng)云人物的解說,滿足了不同偏好的用戶需求,也讓更多人看到了中國體育的底蘊(yùn)。
其他平臺(tái)主要為后期節(jié)目中的解說。抖音的解說陣容主要包括退役奧運(yùn)冠軍和大咖,如吳敏霞、趙蕊蕊等,為觀眾帶來專業(yè)、犀利的賽事點(diǎn)評(píng)。騰訊視頻方面則在節(jié)目中邀請(qǐng)了眾多文體界嘉賓到場(chǎng)互動(dòng)。
二、自制節(jié)目:四大平臺(tái)各有王牌在手
除奧運(yùn)賽事本身外,對(duì)于用戶來說,奧運(yùn)相關(guān)的衍生節(jié)目也必不可少,不僅可以從更立體多元的視角看奧運(yùn),也可以獲得更豐富的奧運(yùn)文化享受。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)的衍生節(jié)目方面,四大平臺(tái)則是各有王牌在手。咪咕視頻以奧運(yùn)為核心打造的多元衍生內(nèi)容,用更為具象的賽場(chǎng)熱點(diǎn)與冠軍故事,為自身贏得了可觀流量。如“奧運(yùn)首金”組合“干飯哥”“阿條姐”在《中國力量》節(jié)目中讀起家書;潘展樂做客《中國榜樣》時(shí),為遭“網(wǎng)暴”的查爾莫斯澄清,相關(guān)影像迅速在海外社媒走紅;早前復(fù)出的“大白楊”孫楊,以過來人的角度,通過《泳AI中國》寄語“中國飛魚”;全面覆蓋吳艷妮、谷愛凌等數(shù)十位體壇明星,楊健個(gè)人脫口秀節(jié)目《巴黎Morning Call》,以及《奧運(yùn)最前線》《奧運(yùn)“潮”這看 》等短視頻節(jié)目在奧運(yùn)期間不斷“上新”,給用戶帶來了更加新鮮豐富的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。
快手則拿出了重磅的“體育+”模式,聯(lián)動(dòng)明星、微綜藝、微短劇在內(nèi)的各個(gè)熱門賽道,比如前方觀賽節(jié)目《冠軍觀賽團(tuán)》、《跟著冠軍游巴黎》,冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》,資訊節(jié)目《巴黎早上好》,體育題材短劇《造浪少年》等,為老鐵們帶來更多元的奧運(yùn)內(nèi)容。
抖音以賽事解讀、運(yùn)動(dòng)科普等多維度內(nèi)容,展現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外風(fēng)采,推出了《巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事特別節(jié)目》《冠軍駕到》《SU戰(zhàn)速?zèng)Q》《與輝同行·運(yùn)動(dòng)健兒說》等節(jié)目。騰訊視頻也精心準(zhǔn)備了《贏戰(zhàn)法蘭西》、《榮耀之路》、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》、《巴黎連連麥》、《地表女斗士》等節(jié)目、紀(jì)錄片,陪伴用戶的巴黎奧運(yùn)會(huì)之旅。
三、AI新奇體驗(yàn):咪咕AI能力多樣化,其他平臺(tái)專注奧運(yùn)知識(shí)輔助
巴黎奧運(yùn)會(huì)是史上首屆大規(guī)模使用AI技術(shù)的奧運(yùn)會(huì),各轉(zhuǎn)播平臺(tái)同樣不甘落后,紛紛將看家本領(lǐng)應(yīng)用實(shí)踐,力求用AI技術(shù)重塑觀賽感官體驗(yàn),助力用戶解鎖觀賽新模式,“浸”享奧運(yùn)狂歡。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,咪咕視頻深度融合算力網(wǎng)絡(luò)底座,通過一系列AI技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐,在觀賽和互動(dòng)層面為用戶帶來了全新體驗(yàn)。“AI中國時(shí)刻”可一鍵定位中國隊(duì)運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)/奪牌等高能時(shí)刻,一鍵直達(dá)為運(yùn)動(dòng)健兒加油助威;“AI球星點(diǎn)亮”適用于足球、籃球賽事,點(diǎn)選畫面中的球員即可獲取球員信息,輕松實(shí)現(xiàn)一鍵追星;行業(yè)首創(chuàng)的“AI智能解說”功能也迎來升級(jí)。通過文字解說+語音播報(bào)的形式,精準(zhǔn)解讀體育賽場(chǎng),體育小白進(jìn)階必備;“AI乒中國”利用AI技術(shù)分析場(chǎng)上局面,尋找比賽破局之道,助力賽事復(fù)盤;“多屏同看”功能可實(shí)現(xiàn)賽事解說視角多路同看,輕松逛遍各個(gè)賽場(chǎng),想看的賽事,一步到位。
快手則推出了“AI小快”預(yù)測(cè)功能。用戶可以在競(jìng)猜中獲得AI助手的幫助,通過分析與專業(yè)能力提高用戶的答題準(zhǔn)確度。
騰訊視頻則依托騰訊混元大模型推出“AI賽事通”,提供奧運(yùn)知識(shí)檢索能力,滿足用戶邊看賽事邊問的需求。
四、互動(dòng)玩法:各平臺(tái)都重視互動(dòng)設(shè)置,積極營造奧運(yùn)氛圍
作為世界最頂級(jí)的體育賽事,用戶在觀看巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽的同時(shí),也有參與互動(dòng)的需求。此次四家平臺(tái)都設(shè)置了創(chuàng)新的互動(dòng)玩法,讓用戶更好地沉浸到奧運(yùn)會(huì)的氛圍之中。
在互動(dòng)玩法上,咪咕視頻國內(nèi)首創(chuàng)空間觀賽交互新玩法,在Apple Vision Pro點(diǎn)擊進(jìn)入咪咕視頻,開啟三維空間互動(dòng)觀賽新體驗(yàn)。
咪咕視頻還特別推出咪咕數(shù)智人“全民助戰(zhàn)寫真”活動(dòng),用戶只需上傳一張照片,選擇希望“助戰(zhàn)”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,即可一鍵生成自己的專屬助戰(zhàn)數(shù)智人寫真照片,化身數(shù)智運(yùn)動(dòng)員“穿越”至各大賽事現(xiàn)場(chǎng)。咪咕視頻在奧運(yùn)期間還推出了多重AIGC視頻彩鈴?fù)娣,用戶輸入文字或上傳一張照片即可生成短視頻,一鍵設(shè)為自己的專屬視頻彩鈴。
在互動(dòng)方面,快手上線了競(jìng)猜玩法,邀請(qǐng)用戶每天參與奧運(yùn)賽事及相關(guān)知識(shí)競(jìng)猜。抖音上線了“奧運(yùn)都在拍”互動(dòng)玩法,可一鍵拍攝奧運(yùn)元素照片,為中國隊(duì)加油。
與快手類似,騰訊視頻推出了“巴黎請(qǐng)回答”有獎(jiǎng)問答互動(dòng),回答奧運(yùn)會(huì)以及體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)問題有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì),讓用戶收獲國際賽事的參與感。
隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束,各轉(zhuǎn)播平臺(tái)也交出了各自的答卷。相信隨著科技的發(fā)展和用戶需求的不斷變化,體育賽事的轉(zhuǎn)播方式和技術(shù)開發(fā)將迎來更多的突破和創(chuàng)新,為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體育賽事觀看體驗(yàn)。
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