周鴻祎談企業(yè)家做IP:做網(wǎng)紅是企業(yè)家的必修課,是一把手工程
周鴻祎分享了企業(yè)家打造IP之道,他建議企業(yè)家們要打破“面子、身段”障礙,“不裝不端有點(diǎn)二”的做真實(shí)的自己。
周鴻祎認(rèn)為,目前已進(jìn)入頭腦被短視頻格式化的時(shí)代,企業(yè)傳播方式也在悄然發(fā)生改變。傳統(tǒng)的公關(guān)手段在短視頻時(shí)代已經(jīng)無(wú)法跟用戶溝通,需要重新定義發(fā)聲的渠道,拿到話語(yǔ)權(quán)。“不要把短視頻平臺(tái)看成鯊魚,要看成大海。”周鴻祎稱,現(xiàn)在用戶都泡在短視頻平臺(tái)上,所以用戶在哪里,企業(yè)家就應(yīng)該去哪里。
在周鴻祎看來(lái),企業(yè)家做IP的本質(zhì)是同用戶交朋友,“讓用戶對(duì)企業(yè)建立感性認(rèn)知,是創(chuàng)始人的責(zé)任。”他表示,企業(yè)家做IP既是“一把手工程”也是必修課,要通過(guò)“軟硬”結(jié)合的方式,一方面打造硬產(chǎn)品,一方面建立感性認(rèn)知,讓用戶喜歡真正喜歡上企業(yè)。
“企業(yè)有三個(gè)IP:創(chuàng)始人IP、產(chǎn)品IP和公司IP,創(chuàng)始人個(gè)人IP是企業(yè)IP最重要的一部分,如果企業(yè)給人感覺(jué)是冷冰冰的、有距離的,那就需要個(gè)人IP讓它變得生動(dòng)鮮活。”周鴻祎介紹,企業(yè)家做IP的最終目的是為企業(yè)代言,通過(guò)流量帶動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。他現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)家們鼓勁稱,“企業(yè)家不要有顧慮,做企業(yè)是天下最難的事,做號(hào)沒(méi)做企業(yè)難,企業(yè)家做IP,99%都能成功!”
周鴻祎還分享了企業(yè)家做IP的七個(gè)原則。他認(rèn)為,企業(yè)家首先要打破“面子、身段”障礙,要同用戶平視,像聊天一樣娓娓道來(lái)。其次,要“不裝不端有點(diǎn)二”,“做真實(shí)的自己才是最大的流量密碼。”第三,不要迷信策劃,唯有見(jiàn)招拆招快速反應(yīng)才能制勝。第四,要“不務(wù)正業(yè)”,談泛內(nèi)容。第五,流量沒(méi)有高低之分,“蹭流量”也是一種借勢(shì),因此不要羞于“蹭流量”。第六,流量和能量要平衡。第七,不要怕嘲笑和爭(zhēng)議,也不要太脆弱。
談起企業(yè)家做IP的訣竅,周鴻祎表示,最重要的是要從中獲得喜悅感,要愛(ài)好這件事。同時(shí),要讓這件事變得簡(jiǎn)單且低成本,把事情變得極其簡(jiǎn)單才能堅(jiān)持下來(lái)。周鴻祎堅(jiān)持企業(yè)家做IP應(yīng)利他主義和適度公益,對(duì)公眾提供有價(jià)值的分享,要站在用戶視角,分享用戶感興趣的內(nèi)容,并提升用戶的參與感。最后一點(diǎn),是要學(xué)會(huì)think different,體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)。
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